一、選擇品牌元素創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
品牌元素有時也成為品牌特征，指的是那些用以識別和區(qū)分品牌的商標設(shè)計。主要的品牌元素有：品牌名稱、網(wǎng)址、標識、符號、形象代表、品牌口號、廣告曲、包裝等。
對于品牌元素創(chuàng)建品牌能力的檢驗是指在顧客只知道品牌元素而對其產(chǎn)品或市場狀況一無所知的情況下，問他們對該產(chǎn)品的所想、所感。凡是對品牌資產(chǎn)具有共性的品牌元素都能在一定程度上傳達或暗示有價值的品牌聯(lián)想或品牌響應(yīng)。
1、選擇品牌元素的標準
a、可記憶性：創(chuàng)建品牌資產(chǎn)的一個必要條件是取得高度品牌認知。品牌元素有助于取得高度品牌認知，就是因為品牌元素本身具有可記憶、引起注意的特性，因此在購買和消費長河中容易被回憶或者識別出來。
b、有意義性：品牌元素可以涵蓋各種意義，包括可描述行、說服性的。關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)功能的一般信息。從描述性意義的角度講，品牌元素在大多程度上反映了品類、需求活力的一些信息？消費者在多大程度上能夠根據(jù)某一品牌元素正確分辨相關(guān)的品類？品牌元素在平面中是否可行？有關(guān)品牌屬性和品牌利益的具體信息。從說服心意的角度講，品牌元素在多大程度上三次該品牌可能是某類產(chǎn)品的信息？他是否傳遞的產(chǎn)品功效和用戶種類的某些信息？
c、可愛性：除了科技興和有一心，品牌元素是否可就沒學(xué)生的心理？是否可以具備視覺、聽覺，抑郁其他方面的心理？即便脫離產(chǎn)品，元素本身也可以想象豐富、就有樂趣。換句話說，除了具體產(chǎn)品或服務(wù)，消費者在多大程度上喜歡品牌元素？一個易于記憶、富有意義、可愛的品牌元素具有很多優(yōu)勢，因為消費者在進行購買決策時通常并不關(guān)注太多信息，描述性和說服性元素簡稱為營銷傳播的負擔，建立的品牌認知，并將品牌聯(lián)想一品牌資產(chǎn)關(guān)聯(lián)起來。
d、可轉(zhuǎn)換性：可轉(zhuǎn)換姓張的是品牌元素在很多程度上增加新產(chǎn)品火星什么品牌資產(chǎn)主要包括以下幾個方面首先，品牌元素對產(chǎn)品線和平的人生起了多大作用？其次可轉(zhuǎn)換形式具體的人數(shù)能夠在多大怎么上增加區(qū)間和細分市場真的品牌資產(chǎn)。
e、可適應(yīng)性：需要考慮的片元素在一段時間的信心很重要。由于消費者價值觀和理念的變化，或者僅僅是要跟上潮流的需求，大多數(shù)品牌元素必須更新。品牌元素越是具有可行性，好東西就越容易。
f、可保護性：這里長的可保護性主要是用于法律層面的保護避免惡意的競爭和侵害。
2、品牌元素的選擇戰(zhàn)術(shù)
品牌名稱：品牌名稱是一個基本而重要的元素，因為他通常以非常簡潔的方式，反映產(chǎn)品的內(nèi)容和主要聯(lián)想。品牌名稱是溝通中極其有效的途徑。一則廣告會持續(xù)半分鐘，銷售電話是長達數(shù)小時，不過顧客關(guān)注品牌名稱并在記憶中搜索或激活起義，只需幾秒鐘。因為在消費者心中，想名稱與產(chǎn)品緊密相聯(lián)，所以營銷者很難在產(chǎn)品推出后改變品牌名稱。正因為如此，品牌名稱常常要經(jīng)過一番系統(tǒng)的研究后才能決定。這里說明一個重點現(xiàn)在名稱是建設(shè)平臺中最重要的元素之一重中之重。這里講一個重要的一個命名原則，作為產(chǎn)品的命名我們認為簡明樸實并易于讀寫是最重要的，這里強調(diào)一點作為新產(chǎn)品或者新品牌品牌名稱繼續(xù)一門藝術(shù)也是蠻科學(xué)，我們進行用科學(xué)的方法來進行品牌的命名！關(guān)于品牌命名的幾個原則：一是品牌認知，二是簡明樸實并容易讀寫， 三是親切熟悉而富有含義，四是與眾不同先獨一無二， 五是具有品牌聯(lián)想。
關(guān)于明明還有一個你們的不走：一是界定目標，二是命名， 三是初步篩選，四是備選名稱的調(diào)研，五是對最后入選名稱進行研究， 六是最終確定名稱。
標識符號 ：侭管品牌名稱通常是品牌的核心元素，但視覺元素在創(chuàng)建品牌資產(chǎn)，尤其在建立品牌認知方面，同樣起著關(guān)鍵作用。標識作為表達起源、身分或聯(lián)想的途徑，由來已久。標識范圍廣泛，包括從公司名稱或者商標到文字識別、公司名稱我公司活動好不相干的極其抽象的標識。這里講的標識衣服好指的是品牌的圖形表示或者文字標識，因為圖形更容易被辨認所以我們在一般情況下盡可能用圖形作為標識比如說紅綠燈，比如說廁所的男女符號，圖形都比文字更容易辨認。但在哪些情況下可能不太一樣這個需要根據(jù)情況來不確定。
品牌形象代表：作為品牌形象代表歧視品牌符號的一種特殊類型有時候是吉祥物有是否是代言人，有時候也可能是創(chuàng)始人。由于品牌形象代表往往色彩豐富、充滿想象力，因此他在建立品牌認知方面非常有用。今天代表能幫助品牌突破是哪混亂局面，并能傳達關(guān)鍵的產(chǎn)品力點。離我們非常熟悉的米其林的白娃娃就是一個典型的品牌形象代表，包括喬布斯、雷軍、馬云等等都屬于形象代表！
品牌口號：品牌口號是用來傳遞有關(guān)品牌描述性或者稅負性的信息的短語。品牌口號通常出現(xiàn)在廣告中，但在包裝盒營銷方案的其他方面有重要作用，其實品牌口號就是我們平常所說的廣告語，在廣告語中我們這里重點講的是說的話一定要能夠被消費者所聽懂，經(jīng)常說廣告語必須長媽媽能聽懂的話。
追廣告語還說我們在設(shè)計的時候一定要注重兩個觀點：一是要發(fā)出一個指令，二是要講述一個事實。然后就是要簡單易懂，易讀易懂，也要有利益驅(qū)動。
包裝:包裝設(shè)計設(shè)計和制造產(chǎn)品的容器或包裹物。與其他品牌元素一樣，包裝也是歷史悠久從最早的用樹葉互動外皮做改過攜帶食物雨雪到最后的玻璃塑料等容器的出現(xiàn)到現(xiàn)在市場五花八門的包裝形式當?shù)?。從公司和消費者兩個角度看我們做包裝設(shè)計必須達到以下幾個目標：識別品牌、傳遞描述性和說服性信息、方便產(chǎn)品的運輸和保護、便于儲存、有助于產(chǎn)品消費。載著我們設(shè)計包裝的時候一定要把張當作一個廣告圍欄設(shè)計注重兩個方面的重點一個是陳列設(shè)計，一個是信息設(shè)計。
每個品牌嚴肅對創(chuàng)建品牌資產(chǎn)來說都至關(guān)重要，因此我們需要組合和匹配這些要素，是品牌資產(chǎn)最大化。例如一個有意義的品牌名稱，如果人能夠通過標識在視覺上表現(xiàn)出來，將比沒有標識更容易記得多。全套品牌元素構(gòu)成的品牌識別，所有品牌元素都對品牌的認知和品牌有形象起著重要作用。品牌識別的聚合興趣品牌元素之間一致性的程度。在理想的情況下，品牌元素應(yīng)當互相支持，就能方便地應(yīng)用到品牌自己營銷方案的其他方面。
二、設(shè)計營銷方案創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
這一部分我們將主要學(xué)習(xí)產(chǎn)品、定價以及渠道策略如何能夠創(chuàng)建品牌資產(chǎn)，既營銷者如何通過整合這些營銷活動來增強品牌認知、改進品牌形象，提升品牌正面反應(yīng)、增加品牌共鳴。
營銷：消費升級所以在營銷方面也必須要生氣這里講了360度的整合營銷就是我們通過各式各樣的方法來進行整體營銷包括體驗式營銷感知營銷，感覺營銷，思考營銷，行為營銷，關(guān)聯(lián)營銷。其實銀色的過程就是我相親的過程。所有的方法只是幫助我們理解營銷的概念和技巧，從品牌推廣角度來看，他們對提升品牌正面反應(yīng)、形成品牌共鳴一起創(chuàng)建給予顧客的品牌資產(chǎn)都非常有用。大規(guī)模定制零售、一定贏少和許可營銷都是增減消費者與產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)所在的有效方法。但是根據(jù)給予顧客的品牌資產(chǎn)模型，不同的途徑強調(diào)不同角度的品牌資產(chǎn)。
產(chǎn)品策略：這里用一句話可以總結(jié)：偉大的品牌的中心必定是偉大的產(chǎn)品！產(chǎn)品不好其他一切都先免談，好產(chǎn)品是好品牌的前提和中心。
定價策略：價格是傳統(tǒng)營銷組合中的產(chǎn)生收入的因素，溢價是創(chuàng)建強勢品牌的首要益處。定價策略可以左右消費者對品牌價格進行分類的行為以及公司或消費者對該站的靈活性的看法。消費者常常根據(jù)品類中的價格結(jié)題來評價品牌。消費者對于感知價值的聯(lián)想，常常成為影響購買決策的重要元素，因此許多營銷者采取了給予價值的定價策略，既是腿上的價格出售適當?shù)漠a(chǎn)品，你更好地滿足消費者需求。關(guān)于定價的重點因素也是除了計算產(chǎn)品本身的價值成本之外還需要根據(jù)市場競爭的環(huán)境競爭者情況消費者認知來決定產(chǎn)品的價格。
渠道策略：產(chǎn)品的銷售和分享方式可以對品牌資產(chǎn)和最終的銷售從工廠深刻的印象，營銷渠道可以定義為產(chǎn)品或者服務(wù)從生產(chǎn)制造到消費者使用的過程中所設(shè)計的一套相互依賴的組織。包括批發(fā)商、分銷商、代理商、零售商，線上、線下文檔。關(guān)于渠道的設(shè)計和選擇我沒定是根據(jù)企業(yè)或者品牌的資源配比來決定我們采取什么的渠道來進行銷售。
這一章主要講了創(chuàng)建品牌的產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略和傳播策略的基本的情況就所有的策略而言我們必須綜合運用，品牌的有形方面和無形方面軍很重要，成功的品牌通常下載功能性和象征性的利益兩個方面動能建立強有力的、偏好，獨特的品牌聯(lián)想。
