畫面力：避開抽象的雷區(qū)

文案的任務(wù)就是和受眾進(jìn)行精確、有效的溝通，我們需要盡力避免語言中的模糊性，盡量使用那些具象的詞匯，并且，還要學(xué)習(xí)構(gòu)建畫面的能力。因?yàn)槿巳硕几敢饨邮丈鷦?dòng)的細(xì)節(jié)，而非枯燥的理論；人人都喜愛有趣的內(nèi)容，而排斥那些雖然準(zhǔn)確但陌生抽象的知識(shí)條目。

1.????避開“知識(shí)的詛咒”，讓文案成為“提詞器”

（1）????什么是“知識(shí)的詛咒”？

你知道的事情別人也許不知道，而你恰恰忘了這一點(diǎn)。因此當(dāng)你準(zhǔn)備和他人分享答案的時(shí)候，就可能陷入把聽眾當(dāng)成是自己的困境。

（2）????如何將信息傳遞給盡可能廣泛的人群？

需要讓我們的內(nèi)容與受眾熟悉的事物發(fā)生聯(lián)系。我們寫下的文案應(yīng)該是一個(gè)“提詞器”，它們不是單純地表達(dá)，而是喚起；不是新增信息，而是連接信息。

舉例：

a.? ? 每 100 克魷魚干含膽固醇 871 毫克

b.? ? 吃一口魷魚干等于吃 20 口肥肉

總結(jié)：語言是抽象的，但生活不是。要想寫出生動(dòng)的文案，就必須捕捉、放大語言的畫面感。文字抽象，畫面具象。所以，文案表達(dá)得越生動(dòng)，畫面感越強(qiáng)，受眾就越省力，文案和受眾的隔閡就越小。

2.? ? 畫面感能量：動(dòng)詞 > 名詞 > 形容詞 / 副詞

舉例：

a.? ? 用子彈“放倒”敵人，用二鍋頭放倒兄弟

b.? ? 把激情燃燒的歲月“灌”僅喉嚨（灌比喝好）

（1）????如何利用動(dòng)詞，寫出具有畫面感的文案？

先按需求寫出一句文案 -- 例如：這家淘寶店的東西很便宜、實(shí)惠！

試著將它改寫成含有動(dòng)詞的句子?-- 例如：5 塊錢能買到的，為什么要花 10 塊！

審視這些動(dòng)詞，試著找到更好的動(dòng)詞替換它 -- 例如：能花 5 塊錢買到的，憑什么要掏 10 塊？

3.? ? 拒絕含混，文案要有透明的質(zhì)感

文字本質(zhì)上是一種傳遞信息的介質(zhì)，表意清晰是對(duì)它的基本要求。有畫面感的文案更是需要把信息排列整齊后再呈現(xiàn)給受眾，而不是用文字制造一座使他們困惑的迷宮。

技巧：

當(dāng)你描述一件產(chǎn)品或者某種情緒時(shí)，要盡可能讓你的文字“多走一步”。也就是說，在你寫出自認(rèn)為已足夠清晰的文案后，試著用更具象、更具畫面感的詞匯再“翻譯”一遍。

4.? ? 用觀察力提升文案“顆粒度”

造成無法寫出細(xì)節(jié)豐富、有顆粒度的文案的原因一般有兩種：一是表達(dá)能力太弱，無法將所見、所思清晰地用文字還原；而是觀察能力太弱，世界在他眼中原本就是混沌的。文案工作者要通過反復(fù)的寫作練習(xí)來提升文案的“顆粒度”。

細(xì)節(jié)對(duì)于提升文案畫面清晰度的作用是巨大的。

在日常寫作之外，文案工作者需要養(yǎng)成觀察的好習(xí)慣，看到某個(gè)場(chǎng)景、事物時(shí)，試著在心里摸摸用文字將它描述一番，長此以往，當(dāng)我們寫文案時(shí)，會(huì)少很多不知道如何下筆的時(shí)刻。