眾營經(jīng)濟商業(yè)模式與眾營經(jīng)濟學

——威騰智庫梁紅兵

一、概述

眾營就是超越公司和創(chuàng)業(yè)團隊的眾人合營。

眾營經(jīng)濟商業(yè)模式就是眾人合營經(jīng)濟的商業(yè)模式。

眾營經(jīng)濟商業(yè)模式包括眾籌，眾創(chuàng)，眾包，眾銷，眾傳，眾圈。

眾營經(jīng)濟商業(yè)模式包含了投資，創(chuàng)新，策劃，設計，研發(fā)，生產(chǎn)，服務，銷售，傳播，社交的經(jīng)營和創(chuàng)業(yè)的全流程。

眾營經(jīng)濟學就是研究眾營經(jīng)濟商業(yè)模式的經(jīng)濟學學科。

眾營經(jīng)濟商業(yè)模式與共享經(jīng)濟（Sharing Economy）商業(yè)模式有交集。

眾營經(jīng)濟學理論與徐杰博士原創(chuàng)提出的《共生經(jīng)濟學》(Symbiotic Economics)理論有交集。

眾營經(jīng)濟商業(yè)模式與小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強著書提出的參與感有交集。

眾營經(jīng)濟商業(yè)模式是經(jīng)濟新形勢下全新的有效的商業(yè)模式。

威騰智庫梁紅兵原創(chuàng)提出眾營經(jīng)濟學和眾營經(jīng)濟商業(yè)模式。

二、分述

眾營經(jīng)濟商業(yè)模式包括眾籌，眾創(chuàng)，眾包，眾銷，眾傳，眾圈。

1、眾籌就是眾人籌款。

眾籌就是籌錢，籌股東，籌顧客，籌人脈，籌圈子。

2、眾創(chuàng)就是眾人創(chuàng)新。眾創(chuàng)就是聯(lián)合創(chuàng)新，開放創(chuàng)新，協(xié)同創(chuàng)新，共生創(chuàng)新。

3、眾包就是眾人承包。眾包的形式有信息眾包，知識眾包，智慧眾包，設計眾包，研發(fā)眾包，生產(chǎn)眾包，服務眾包，勞務眾包。

4、眾銷就是眾人分銷。眾銷包括分銷商分銷，渠道分銷，中介分銷，員工分銷，推廣員分銷，顧客再分銷。

5、眾傳就是眾人傳播。眾傳包括媒介傳播，自媒體傳播，平臺傳播，代言人傳播，意見領袖傳播，員工傳播，合作商傳播，受眾再傳播。

6、眾圈就是眾人組圈。眾圈包括內(nèi)部組圈，合作商組圈，顧客組圈，公眾組圈。

三、案例

（一）周樹明的云放茶園的眾籌、眾包、眾銷、眾圈

1、眾籌股東有四十年的林權(quán)證，茶園托管運營。

2、每畝地贈送眾籌股東價值五萬元的一百斤茶葉，可以為股東定制包裝。

3、經(jīng)常組織眾籌股東參加茶園自然之旅。

4、茶園插著眾籌股東的某某的茶園的牌子。

5、組織茶園俱樂部，搞禪茶禪修，經(jīng)營社群圈層。

6、為眾籌股東代建別墅，并托管別墅。

（二）小米粉絲的參與感——眾創(chuàng)、眾包、眾銷、眾傳、眾圈

1、小米在粉絲營銷方面，小米最初在論壇有計劃地培養(yǎng)自己的種子用戶，其次他們賦予米粉極大的“權(quán)利“，比如粉絲有權(quán)決定產(chǎn)品創(chuàng)新或者功能遞減。

小米還會每年舉辦米粉節(jié)、通過爆米花盛典、頒發(fā)米兔獎杯等米粉節(jié)儀式、米粉專屬F碼特權(quán)等等，不斷給予粉絲強烈的歸屬感與身份認同感。

2、為了讓用戶深入?yún)⑴c到產(chǎn)品研發(fā)過程中，小米設計了“橙色星期五”的互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)模式，核心是MIUI團隊在論壇和用戶互動，系統(tǒng)每周更新。MIUI以論壇建立起的10萬人互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)團隊。

3、為了感謝小米最早期的100名用戶，小米為他們建了雕像，還拍了微電影《100個夢想的贊助商》。

4、小米在MIUI論壇之外，開辟了微信、微博、QQ等社會化媒體陣地。他們不僅自己搭建起新媒體的傳播矩陣，還加倍鼓勵自己的員工和用戶成為“產(chǎn)品的代言人”。

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