新消費(fèi)投資瞄定在哪里？

近期幫一個(gè)老鄉(xiāng)做投資后的管理，在股權(quán)投資行業(yè)，這個(gè)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)叫投后管理。

它包括了投資后的復(fù)盤(pán)，具體包括運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的監(jiān)控，商業(yè)模式對(duì)標(biāo)，戰(zhàn)略方向瞄定，核心指標(biāo)參考（irr/mirr,ocf），以及投資者關(guān)系。

因?yàn)樗麄儗?zhuān)注在深圳本地的新消費(fèi)領(lǐng)域，具體是吃的，零食，社區(qū)食品?？上也皇莻€(gè)吃貨，也很少買(mǎi)零食。但是從投資的角度的來(lái)說(shuō)，這幾個(gè)項(xiàng)目投的都挺不錯(cuò)。現(xiàn)金流也非常好。當(dāng)時(shí)也設(shè)計(jì)了一套監(jiān)控機(jī)制和分紅機(jī)制，也極大的保證了投資人在投項(xiàng)目方面的利益，也給到了項(xiàng)目方有型的壓力。

以前投資早期的時(shí)候，在我所在的公司喜歡投資科技型早期項(xiàng)目。后來(lái)也是一地雞毛，當(dāng)我們復(fù)盤(pán)2014年-2016年，那是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的元年，各種O2O完全依靠空氣估值，一個(gè)DEMO直接就是2000萬(wàn)估值。各路資本殺進(jìn)去之后，直接就泡了個(gè)澡出來(lái)，損失慘重。對(duì)于投早期，我是不建議投科技型項(xiàng)目的，現(xiàn)在的人工智能，元宇宙，如果你不是在科技行業(yè)擁有足夠的資源和認(rèn)知，那絕對(duì)是被割韭菜。這里所指的資源和認(rèn)知不是單純你看幾本書(shū)或網(wǎng)絡(luò)看看文章你就知道這個(gè)行業(yè)的本質(zhì)。

這個(gè)股權(quán)投資行業(yè)，從業(yè)人員內(nèi)卷也非常厲害，在一個(gè)學(xué)歷研究生本科生泛濫的行業(yè)，慢慢過(guò)渡到博士，這就是行業(yè)的門(mén)檻提高，嚴(yán)重內(nèi)卷化。從什么都投，到慢慢專(zhuān)業(yè)化，目前更多的是醫(yī)療行業(yè)和AI行業(yè)。

而新消費(fèi)這個(gè)行業(yè)，在過(guò)去兩年股權(quán)投資水漲船高，估值PE也是很高了。為什么，因?yàn)樗吹囊?jiàn)，吃還是必須的吧。一個(gè)吃得行業(yè)，不管是餐廳還是零食，三個(gè)月在深圳就是一個(gè)周期（有些甚至是2個(gè)月），撐不住就可以關(guān)掉了。這個(gè)在三四線(xiàn)城市生命周期大概在5-6個(gè)月。慢慢的又回歸到實(shí)體了，因?yàn)樗袦囟龋部梢宰屇闳ヅ抨?duì)。

我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)新消費(fèi)里面門(mén)道確實(shí)挺多的，為什么，因?yàn)樾碌娜巳撼霈F(xiàn)了。這就是所謂的代溝，作為80后，經(jīng)歷了一個(gè)年代，這個(gè)年代買(mǎi)的是海飛絲，飄柔，五羊雪糕，這些產(chǎn)品都打下了時(shí)代的烙印。本質(zhì)在于渠道比較單一，都是線(xiàn)下店購(gòu)買(mǎi)，完成了一個(gè)商業(yè)閉環(huán)。而95后，00后，他們的需求更加多元，而且渠道更加豐富。線(xiàn)上買(mǎi)是他們的一個(gè)操作節(jié)奏，但是線(xiàn)上買(mǎi)呢，渠道也有很多，比如微信公眾號(hào)，抖音，小紅書(shū)。。。。。。商家要給你安利，種草，不同的人群就有不同的渠道，你一打開(kāi)，發(fā)現(xiàn)這是另外一個(gè)平行世界。有些玩小紅書(shū)的她們不玩抖音，有些玩抖音又不玩小紅書(shū)。在這里異次元的世界里，渠道被慢慢分割由此產(chǎn)生了機(jī)會(huì)。

而這種機(jī)會(huì)，更多的就是出現(xiàn)在新的人群，新的消費(fèi)方式，新的消費(fèi)渠道，以及新的消費(fèi)理念。

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