? ? ? 9月24日，知乎正式上線(xiàn)了一款新的移動(dòng)端內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)品「讀讀日?qǐng)?bào)」。不同于知乎日?qǐng)?bào)的由專(zhuān)業(yè)編輯進(jìn)行內(nèi)容的推薦聚合，讀讀日?qǐng)?bào)將推薦者擴(kuò)大到了全部用戶(hù)，并且推薦的內(nèi)容來(lái)源也不再局限于知乎平臺(tái)而是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。每個(gè)讀者都可以在讀讀日?qǐng)?bào)中建立自己的主題日?qǐng)?bào)，并以主編的身份向關(guān)注者聚合推薦網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在筆者看來(lái)，讀讀日?qǐng)?bào)的推出是對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域生產(chǎn)力的進(jìn)一步挖掘，將對(duì)現(xiàn)有的內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)生重要的影響。

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)模式的進(jìn)化

一、早期的中央集權(quán)。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的早期，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容還極度匱乏，內(nèi)容的來(lái)源主要是由傳統(tǒng)新聞媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)化而來(lái)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。這些專(zhuān)業(yè)的新聞媒體機(jī)構(gòu)壟斷了內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)利，從而可以集中資源進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容的生產(chǎn)。這種內(nèi)容生產(chǎn)模式類(lèi)似于政治上的中央集權(quán)式統(tǒng)治，是一種自上而下的中心化內(nèi)容生產(chǎn)模式，作為讀者只是進(jìn)行著一種單向的內(nèi)容消費(fèi)，有著明顯的內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者的身份區(qū)隔。但這種集中化的內(nèi)容生產(chǎn)模式有著所有中心化資源組織形式的共同缺陷：內(nèi)容集中，單調(diào)匱乏，缺乏多樣化和足夠的創(chuàng)新。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的地方割據(jù)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，一方面降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門(mén)檻，作為個(gè)體可以更低成本地獲得內(nèi)容生產(chǎn)和傳播所需的資源；另一方面，則是人們對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，不再滿(mǎn)足于原有的專(zhuān)業(yè)單一的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)遂進(jìn)入到了一種“地方割據(jù)”的自媒體時(shí)代，大量專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者開(kāi)始脫離傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)的新聞媒體機(jī)構(gòu)，開(kāi)始在某一垂直領(lǐng)域進(jìn)行自組織式的內(nèi)容生產(chǎn)。自媒體的內(nèi)容雖然不及原有專(zhuān)業(yè)的新聞媒體機(jī)構(gòu)的內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)專(zhuān)業(yè)，但其打破了原有專(zhuān)業(yè)的新聞媒體機(jī)構(gòu)對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)的壟斷，極大地豐富了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。而作為內(nèi)容消費(fèi)者的讀者有了更多樣的選擇并且可以做到對(duì)某一領(lǐng)域的聚焦，同時(shí)也可以和內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)行更多地互動(dòng)，甚至有很多的讀者由內(nèi)容消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)榱藘?nèi)容的生產(chǎn)者。自媒體的出現(xiàn)是由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)力的一次提高和釋放。

三、社交時(shí)代的分布式內(nèi)容生產(chǎn)。以微博為代表的社交平臺(tái)的出現(xiàn)進(jìn)一步降低內(nèi)容生產(chǎn)的門(mén)檻，讓每一個(gè)人都成為了內(nèi)容生產(chǎn)者。分布式的內(nèi)容生產(chǎn)徹底抹平了內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的鴻溝，每一個(gè)人在進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)的同時(shí)也在不斷地生產(chǎn)著大量的內(nèi)容。這種徹底的去中心化的內(nèi)容生產(chǎn)模式，釋放了每一個(gè)人的內(nèi)容生產(chǎn)能力，使得網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容呈現(xiàn)出爆炸式的增長(zhǎng)，但也出現(xiàn)了大量的低質(zhì)的冗余內(nèi)容使得人們信息過(guò)載。

內(nèi)容聚合也是一種內(nèi)容生產(chǎn)力

? ? ? ?由于大量低質(zhì)冗余內(nèi)容的出現(xiàn)，在今天每個(gè)人都面臨著信息過(guò)載的問(wèn)題，所以各種的內(nèi)容聚合和推薦類(lèi)應(yīng)用開(kāi)始出現(xiàn)。這些內(nèi)容聚合和推薦類(lèi)應(yīng)用大致也可分為三種不同的模式。

模式一：以知乎日?qǐng)?bào)為代表的內(nèi)容聚合推薦模式，是對(duì)專(zhuān)業(yè)的新聞媒體機(jī)構(gòu)所生產(chǎn)的內(nèi)容的一種篩選推薦，特點(diǎn)是由專(zhuān)業(yè)的編輯對(duì)特定的內(nèi)容源進(jìn)行篩選聚合然后推薦給讀者。比如知乎日?qǐng)?bào)便是由專(zhuān)業(yè)的編輯對(duì)知乎平臺(tái)所產(chǎn)生的內(nèi)容的篩選聚合最后才呈現(xiàn)在讀者的眼前，也就是說(shuō)在知乎日?qǐng)?bào)讀者首頁(yè)的時(shí)間流當(dāng)中會(huì)出現(xiàn)什么內(nèi)容不是由消費(fèi)者決定的，而是由編輯們決定的。雖然讀者可以通過(guò)知乎日?qǐng)?bào)快速地獲得一些高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，但這些內(nèi)容可能并不是讀者所感興趣的，它出現(xiàn)在這里只是因?yàn)榫庉嬚J(rèn)為它有價(jià)值。這種中心化的自上而下的內(nèi)容聚合推薦模式的局限性同樣顯而易見(jiàn)，有限的內(nèi)容生產(chǎn)能力意味著內(nèi)容來(lái)源單一，無(wú)法獲得內(nèi)容數(shù)量和多樣化的優(yōu)勢(shì)，作為讀者也只能被動(dòng)地接受。

模式二：以ZAKER為代表的內(nèi)容聚合模式，是對(duì)自媒體所生產(chǎn)的內(nèi)容的聚合推薦，特點(diǎn)是由專(zhuān)業(yè)的編輯或機(jī)器算法對(duì)全網(wǎng)的自媒體平臺(tái)所生產(chǎn)的內(nèi)容的聚合推薦。相比于知乎日?qǐng)?bào)式的內(nèi)容聚合推薦，這種模式獲得了數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)，但其同樣受限于編輯的生產(chǎn)力和聚合平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容源的獲取上。

模式三：讀讀日?qǐng)?bào)式的內(nèi)容聚合推薦模式，是由每一個(gè)用戶(hù)參與的對(duì)全網(wǎng)內(nèi)容的聚合推薦，其就相當(dāng)于是內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的微博，是一個(gè)可以釋放每一個(gè)人對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)力的平臺(tái)，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)力的進(jìn)一步挖掘。同時(shí)也打造了一個(gè)可以容納多個(gè)利益體的生態(tài)，可以想象到的是在未來(lái)會(huì)有眾多的專(zhuān)業(yè)人士或機(jī)構(gòu)進(jìn)駐到讀讀日?qǐng)?bào)建立相關(guān)主題的日?qǐng)?bào)，出現(xiàn)如同微博大V式的現(xiàn)象。而我們每一人都能在這一平臺(tái)更自由地獲得我們想要的信息，甚至通過(guò)自己的努力去影響別人。

? ? ? ?互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展就是在不斷的去中心化，凸顯個(gè)人的價(jià)值，而順應(yīng)這一趨勢(shì)而推出的讀讀日?qǐng)?bào)，又將會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)怎樣的影響呢？