引言：巧巧來貓盟之前，貓盟的人是沒有工資的。勁草優(yōu)才計劃項目給了他們非常重要的支柱，承擔(dān)了巧巧還有大貓、周邊設(shè)計人的基本工資。
在巧巧加入貓盟之后，給機(jī)構(gòu)傳播籌款帶來的巨大的變化，現(xiàn)在巧巧也招了兩名實習(xí)生以及接任她的下一任干將，同時貓盟終于有了錢去招兩名外企過來的同事。
來自中國貓科動物保護(hù)聯(lián)盟（簡稱“貓盟”）傳播籌款主管的巧巧，她是第二期勁草公益優(yōu)才。關(guān)于優(yōu)才這個“坑”，巧巧說自己是誤打誤撞撞進(jìn)來的，這個旅程是要從說故事開始。
?? 一開始巧巧對于優(yōu)才計劃沒有任何的想象，她在知道優(yōu)才計劃的時候就已經(jīng)變成了優(yōu)才。這個情節(jié)，她說印象特別深刻。2016年4月12號在做了貓盟三個多月志愿者之后，巧巧決定全職加入貓盟工作一年。中國綠化基金會的公眾號-重返森林正好在那一天發(fā)了一篇報道巧巧的文章-《29歲的她不當(dāng)記者，回歸山野，成了中國野生豹的守護(hù)人》，當(dāng)天晚上巧巧和貓盟伙伴們正在聊天的時候，大貓（貓盟創(chuàng)始人）突然傳來了張媛（阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會秘書長）發(fā)來的微信轉(zhuǎn)了這篇文章，張媛說你們來了女將，這個人很適合報優(yōu)才，你趕緊聯(lián)系張衛(wèi)（時任勁草公益優(yōu)才計劃項目負(fù)責(zé)人）。然后得知第二期勁草優(yōu)才計劃還有一個名額，巧巧就進(jìn)去了。
??? 當(dāng)天巧巧問大貓優(yōu)才是什么？大貓說首先工資會由優(yōu)才計劃這個項目來支持，其次可以想象你以后就要成為貓盟的張媛，負(fù)責(zé)貓盟籌款項目。巧巧又問張媛是誰？大貓說張媛是阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會秘書長負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)籌款，她第一年就為阿拉善SEE募款幾百萬。
???啟發(fā)：雖然在被選擇成為優(yōu)才之前，巧巧和貓盟并不知道有優(yōu)才計劃這樣的外部支持項目，但是機(jī)構(gòu)和個人都已做好了充足的準(zhǔn)備。正式加入貓盟前，巧巧已經(jīng)做了三個月的貓盟志愿者，跟著一起進(jìn)行了幾次野外考察，也為貓盟這群踏踏實實、與大貓為伍的前輩們的精神感染。對機(jī)構(gòu)的使命、文化和日常工作狀態(tài)有了解與認(rèn)同。
一、“第一個坑”-2016年初嘗公眾籌款
巧巧是怎么跳進(jìn)去第一個坑的？2016年3月，當(dāng)時她還是貓盟的志愿者，大貓跟巧巧說貓盟準(zhǔn)備搞一個籌款活動，你能幫寫一下文案嗎？記者編輯出身的巧巧爽快就答應(yīng)了。那時候貓盟有一部分伙伴很不相信公眾籌款這件事，他們覺得這事靠譜嗎？為什么大家會出錢支持？沒有想到籌款文案上線后，他們就一直在刷手機(jī)，因為發(fā)現(xiàn)每一次刷錢都在增長，上線一天就籌到十萬。這個籌款項目歷時67天，共10067人次的捐款，籌款34萬。這件事之后貓盟覺得公眾籌款這件事可以做，而且必須找一個專門的人來做，因為他們根本盯不過來。
二、“更大的坑在等著呢”-2017年三個籌款項目+籌備勁草生物多樣性嘉年華
??? 巧巧本來覺得2017年應(yīng)該過得挺輕松的，沒有想到“苦日子”剛剛開始，2017年貓盟和阿拉善SEE基金會一起在99公益日做了三個籌款項目，籌款總額超過了200萬。2016年公眾籌款占貓盟當(dāng)年總籌款金額的比例不到30%，而到2017年公眾籌款資金已經(jīng)是貓盟的非常重要的生存支柱。
??? 沒有想到2017年還有一個掉進(jìn)了很大的一個坑-籌備勁草生物多樣性嘉年華北京站，這個活動的時間在99公益日過后兩個星期，而巧巧和貓盟團(tuán)隊要在忙完99戰(zhàn)役的兩個星期之內(nèi)跟阿拉善SEE華北中心和其他企業(yè)家做出一個影響力，各方面反響不錯的嘉年華?；I備的那兩個星期，巧巧基本上不知道自己是怎么過來的。之后就有了一個連續(xù)兩天，有600多人到場參觀的勁草生物多樣性嘉年華。
坑還可以更大。巧巧作為貓盟核心項目“修復(fù)荒野、帶豹回家”籌款工作的主要協(xié)調(diào)人，負(fù)責(zé)搭建志愿者平臺、聯(lián)系科學(xué)家顧問以及所有相關(guān)活動傳播。2017年“修復(fù)荒野、帶豹回家”項目一共發(fā)了18篇科普和傳播文章，除了募到44萬塊錢以外，貓盟還募到了150多位優(yōu)秀的志愿者。
除了上面說到的工作職責(zé)，巧巧加入貓盟后大概參與推出10款相關(guān)的產(chǎn)品和對外合作，2017年也開始參加國際專業(yè)學(xué)術(shù)研討會議。
當(dāng)然在2017年他們也收養(yǎng)了兩只非?？蓯鄣呢垺?/p>
三、貓盟的傳播成績
對于貓盟的發(fā)展而言，巧巧認(rèn)為最重要的就是傳播。從她加入貓盟第一年，公眾號就保持兩周更1-2篇，到2017年每周更2-3篇，到2018年保持每周更4-5篇。
2017年公眾號發(fā)布篇數(shù)93原創(chuàng)內(nèi)容，累計閱讀數(shù)34萬。2018年原創(chuàng)內(nèi)容已經(jīng)超過了2017年，現(xiàn)在周閱讀量大概是兩萬左右，所以估計全年閱讀總數(shù)應(yīng)該會超過100萬。在原創(chuàng)指數(shù)排名表上，貓盟基本上會保持在前五的陣列里，沒有掉出來過。
??? 所以以上這些說明了什么？首先對機(jī)構(gòu)來說，這兩年優(yōu)才計劃帶給貓盟最深刻的體驗就是重新定位了傳播在貓盟發(fā)展中的定位。之前貓盟覺得就好好地干保護(hù)就好了，傳播這種事不用干，但是后來發(fā)現(xiàn)這個路會越走越窄，所以當(dāng)籌款的成功讓他們意識到，原來把你做的事告訴公眾之后，真的會有很多人支持你，來加入你們的戰(zhàn)隊。第二個傳播其實有特別多值得深挖的探索。一開始巧巧是覺得公眾號是為了滿足貓盟的傳播需求，現(xiàn)在她認(rèn)為是在創(chuàng)造需求和匹配需求，包括他們會規(guī)定今年要在影響力上達(dá)到一個什么樣的指數(shù)，那就要安排人力去完成這件事，也在積極嘗試傳播的周邊產(chǎn)品和各種渠道，比如貓盟的粉絲希望加入阿門知乎、抖音等等，這些渠道也是剛剛開始探索。
??? 從貓盟這個機(jī)構(gòu)的身上，相信大家也能看到傳播對于公益機(jī)構(gòu)來說能帶來最深遠(yuǎn)的紅利，人跟錢。因為影響力就是天然能孵化出人跟錢的，如果沒有人知道你在干什么，這場保護(hù)的戰(zhàn)斗打得就太孤獨。貓盟從只有專業(yè)的人知道，到現(xiàn)在的影響力，巧巧覺得可以說是傳播重塑了貓盟。
??? 對于巧巧個人來說，她認(rèn)為從她個人的經(jīng)驗來說優(yōu)才無所謂跨界，雖然她之前是做記者編輯，可能說大家覺得跨到公益另外一個公益行業(yè)，但巧巧并不這么認(rèn)為，以前她是說故事，現(xiàn)在她也是說故事，只不過現(xiàn)在更聚焦一些，包括我也找了更多人跟我說故事，對于她個人的定位并沒有改變。而現(xiàn)在巧巧的崗位定位變成了，因為涉及了人力、管理等新的領(lǐng)域，巧巧認(rèn)為這些算是跨界，但是這些可以通過經(jīng)驗積累，還有交流學(xué)習(xí)而不斷提高的。
??? 第二個對個人來說，因為傳播對于機(jī)構(gòu)的重要性，意味著巧巧也必須進(jìn)入貓盟的管理決策參與決定比如2018年要籌什么款，要在什么樣的項目加大什么樣的人力輸出。所以最根本的問題來了，我在跳進(jìn)了那么多坑之后，我一個人是干不過來的，必須從大坑里面變成一個挖坑人。
??? 現(xiàn)在巧巧之后又新加入的同事、實習(xí)生和志愿者來共同分擔(dān)傳播籌款的工作。所以對于巧巧來說她的工作已經(jīng)不僅僅是當(dāng)初的優(yōu)才專崗，而是也成為了貓盟實際的管理者之一。
而巧巧認(rèn)為參與其中的人只有循環(huán)不斷地傳遞、增加下去，她們想要做的保護(hù)中國的野生貓這個弘愿才能慢慢變成現(xiàn)實。
