??HTC，一個(gè)當(dāng)年Windows?mobile及Android手機(jī)的王者之師，在經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的輝煌后，如今的HTC已成為了智能手機(jī)市場(chǎng)的第二梯隊(duì)，無(wú)法再與當(dāng)今的蘋(píng)果、三星甚至是國(guó)產(chǎn)的小米?魅族?華為等品牌相提并論，究竟是什么原因使得HTC從神壇落到了如今的地步？是其智能設(shè)備的外觀(guān)工藝設(shè)計(jì)？系統(tǒng)的操作體驗(yàn)？還是其營(yíng)銷(xiāo)策略的失誤？這次，我們就帶大家回顧這個(gè)曾經(jīng)被我們情切稱(chēng)為“火腿腸”的HTC。
??1997年5月15日，在被譽(yù)為手機(jī)圈“鐵娘子”的王雪紅的帶領(lǐng)下，HTC成立了，最初的HTC并不是智能手機(jī)廠(chǎng)商，而只是一個(gè)代工廠(chǎng)，上世紀(jì)90年代，臺(tái)灣的電子企業(yè)蓬勃發(fā)展，當(dāng)時(shí)臺(tái)灣的電子企業(yè)大多數(shù)是為歐美等國(guó)家的電子產(chǎn)品的零部件進(jìn)行加工的，就是在這個(gè)背景下,HTC成立了。1998年3月，Kangaroo?PalmPC是全球范圍內(nèi)第一臺(tái)被微軟NSTL認(rèn)證合格的掌上電腦產(chǎn)品，這并不足以讓HTC名聲大震，但是為日后輝煌打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
2000年，或許很少人知道惠普名聲大震的iPAQ系列掌上電腦正式出自HTC之手，這款劃時(shí)代的產(chǎn)品，幫助康柏公司在當(dāng)時(shí)的全球掌上電腦市場(chǎng)確立了領(lǐng)導(dǎo)地位。隨后康柏并入惠普。隨后的2001年公司正式更名為宏達(dá)國(guó)際電子股份有限公司。并于次年的3月掛牌上市。
Windows?mobile，這個(gè)詞語(yǔ)了解HTC的用戶(hù)一定不陌生，2002年HTC開(kāi)始了自己的windows?mobile之路，同年5月，HTC和微軟合作推出了搭載Windows?mobile?2002系統(tǒng)的pocket?PC，由于當(dāng)時(shí)的主流掌上電腦廠(chǎng)家對(duì)于PDA在手機(jī)上的應(yīng)用不夠關(guān)心，HTC抓住了時(shí)機(jī)與當(dāng)時(shí)的電信通訊商O(píng)2合作，推出了當(dāng)時(shí)第一款搭載了微軟smartphone?2002平臺(tái)的智能手機(jī)-XDA，XDA一經(jīng)推出，立即在手機(jī)市場(chǎng)上得到了很大的積極反饋，由于XDA搭載了無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)，郵件，多媒體等功能，使得手機(jī)用戶(hù)的資費(fèi)迅速攀升了300％，世界各地的運(yùn)營(yíng)商看到后都像發(fā)現(xiàn)了新大陸一樣選擇和HTC合作，HTC的發(fā)展之路就此展開(kāi)。
2005年微軟推出了Windows?mobile5.0，HTC也在同年推出了搭載此系統(tǒng)的智能手機(jī)——D900，高速的網(wǎng)絡(luò)和WIFI功能讓人們擺脫了電腦的束縛。2006年HTC又推出了內(nèi)置地圖導(dǎo)航的智能手機(jī)——P330，并且發(fā)布了第一臺(tái)搭載微軟smartphone平臺(tái)的3G手機(jī)。
2006年開(kāi)始之初，HTC的股價(jià)開(kāi)始大跌，其原因并不是HTC的手機(jī)賣(mài)的不好，而是HTC開(kāi)始了推出自己品牌的手機(jī)，這使得以前的合作伙伴瞬間變成了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，合作伙伴開(kāi)始尋找新的代工廠(chǎng)，而HTC這時(shí)推出了HTC?Touch，這就是我們大陸用戶(hù)熟知的HTC?S1，這一系列的touchFLO的操作，瞬間讓W(xué)indows?mobile的死板操作變得活靈活現(xiàn)，像賦予了生命一樣。TouchFLO的出現(xiàn)使得Windows?mobile的操作易用性大大提高。隨后HTC推出了touch?diamond，再次把智能手機(jī)推向了一個(gè)高潮，touchFLO和3D的交互界面，用戶(hù)的體驗(yàn)再一次上升到了一個(gè)新的高度。
HTC又在接下來(lái)推出了touch?diamond2和touch系列的后續(xù)機(jī)型，將Windows?mobile的霸主地位牢牢掌控在自己的手中。
2007年，這一年是Windows?mobile的下坡之年，微軟在這一年推出了Windows?mobile?6.5版本，同時(shí)，HTC推出了震驚世界的HTC?touch?HD?2，就是這個(gè)HD?2，讓當(dāng)時(shí)的HTC橫掃了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，面對(duì)蘋(píng)果的極大挑戰(zhàn)，HTC頂住了壓力，再一次讓世界驚嘆。這一年，是屬于HTC的一年，和WM無(wú)關(guān)?？赡苁荋TC的預(yù)判能力較好（開(kāi)個(gè)玩笑），其實(shí)HTC早就開(kāi)始了轉(zhuǎn)型的痛苦時(shí)期，股價(jià)當(dāng)時(shí)的大跌，對(duì)于HTC來(lái)說(shuō)是一個(gè)陣痛期，2年的積淀和技術(shù)積累讓HTC輝煌之路的到來(lái)來(lái)的不算晚。
2010年，Windows?mobile宣布死亡，過(guò)時(shí)的代碼，加上陳舊的UI體驗(yàn)，為它的存在畫(huà)上了一個(gè)句號(hào)。
??2008年，HTC開(kāi)始走向了Android道路，其實(shí)早在2007年，HTC就已經(jīng)和34家廠(chǎng)家加入了谷歌的開(kāi)發(fā)者聯(lián)盟.08年的9月24日，HTC推出了Android的第一款智能手機(jī)，HTC?DREAM?G1——這一手機(jī)的成功發(fā)布也讓HTC成為了Windows?mobile和Android的先驅(qū)者。
G1的發(fā)布對(duì)于當(dāng)時(shí)來(lái)說(shuō)影響力不及蘋(píng)果的iPhone，原因不是G1的操作體驗(yàn)不好，而是當(dāng)時(shí)的業(yè)界大佬和開(kāi)發(fā)者對(duì)于A(yíng)ndroid的前景表示擔(dān)憂(yōu)甚至是不看好，但是HTC和谷歌沒(méi)有退縮，堅(jiān)持走著安卓的發(fā)展道路。俗話(huà)說(shuō)：“堅(jiān)持就有回報(bào)”。08年的G1是安卓的先驅(qū)者，頭上戴著Android?1.0的光環(huán)。09年的Magic?G2搭載著Android?1.5的榮耀，推動(dòng)了Android的發(fā)展，那Hero?G3就是Android定制的開(kāi)始，全新的HTC?Sence?UI界面讓人們開(kāi)始知道開(kāi)源系統(tǒng)的重要性，也讓HTC的發(fā)展得到了一個(gè)質(zhì)的飛躍。
G3的發(fā)布使得HTC在系統(tǒng)終端上站穩(wěn)住了腳跟，同時(shí)，G3因?yàn)閺?qiáng)大的性能加上sence?UI漂亮的設(shè)計(jì)以及簡(jiǎn)單易用的系統(tǒng)和外觀(guān)上完美的工程學(xué)設(shè)計(jì)，一舉奪得了巴塞羅那移動(dòng)通訊世界大會(huì)上的“最佳移動(dòng)終端獎(jiǎng)”，Android平臺(tái)也逐漸開(kāi)始被業(yè)界看好，認(rèn)為其有能力和蘋(píng)果的IOS一決高下。
2010年，當(dāng)微軟的Windows?mobile宣布正式死亡時(shí)，HTC和谷歌的Android系統(tǒng)迎來(lái)了爆炸式的增長(zhǎng)，這一年，谷歌和HTC合作的親兒子NEXUS系列手機(jī)橫空出世，緊接著，HTC再接再厲推出了在當(dāng)年被大家一致好評(píng)的HTC?Desire（G7）系列手機(jī)，G7的強(qiáng)大性能以及當(dāng)時(shí)開(kāi)始逐漸完善的Android系統(tǒng)，使得HTC的股價(jià)開(kāi)始了指數(shù)型增長(zhǎng)，公司的市值翻了一倍多，緊隨著當(dāng)時(shí)的老大哥諾基亞。
2010年，HTC?Desire系列的發(fā)展無(wú)疑是成功的，G7的銷(xiāo)量火爆的一塌糊涂，HTC趁熱打鐵，隨后的G10和G12的推出讓HTC走上了智能手機(jī)行業(yè)的巔峰地位。但那一年的6月，蘋(píng)果推出了革命性的產(chǎn)品iPhone4，讓人們對(duì)智能手機(jī)的認(rèn)識(shí)又達(dá)到了一個(gè)新的層面。三星也在這時(shí)推出了galaxy?S2和NOTE系列，打了HTC一個(gè)措手不及。HTC開(kāi)始找不到方向了，他們快速的開(kāi)始了機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，但是都無(wú)法和三星galaxy和蘋(píng)果的iPhone相抗衡，似乎在當(dāng)時(shí)我們并不能預(yù)見(jiàn)HTC即將從王座跌落到低谷，可能有一些人已經(jīng)看到了HTC的隕落，但沒(méi)想到的是，它竟然來(lái)的這么快。
時(shí)間來(lái)到了2012年，這一年蘋(píng)果推出了iPhone5，三星也推出了galaxy?S3，HTC的ONE?X消費(fèi)者并不買(mǎi)賬，加上X的問(wèn)題也重重?cái)[出讓HTC像一個(gè)沒(méi)有思想的孩子開(kāi)始到處撞墻，整個(gè)2012年，HTC毫無(wú)作為，市值也縮水了三分之二，這讓人們感到了疑惑，僅僅一到兩年時(shí)間里HTC就從高峰迅速跌落到低谷，這究竟是為什么？
其實(shí)從07年到12年，蘋(píng)果每年一款的iPhone得到的市場(chǎng)反饋遠(yuǎn)比HTC的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)來(lái)的更實(shí)際，其得到的手機(jī)利潤(rùn)也比機(jī)海戰(zhàn)術(shù)來(lái)的要多。當(dāng)然，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)是以量取勝，HTC這個(gè)押寶式的方式雖說(shuō)有它自己的道理，但是在最現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)反饋上并沒(méi)有得到消費(fèi)者的認(rèn)同，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)帶來(lái)的最明顯的弊端就是疲于奔命，每一個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量不能得到保證，消費(fèi)者沒(méi)有很好的體驗(yàn)，系統(tǒng)層面上對(duì)于每一款機(jī)型的優(yōu)化也不能夠統(tǒng)一，主打的高端機(jī)型特點(diǎn)不鮮明等都成為HTC隕落的原因。HTC還真的像三星好好學(xué)習(xí)。
還有就是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的不重視，中國(guó)是個(gè)人口大國(guó)，手機(jī)廠(chǎng)家都知道這是一塊大蛋糕，但是HTC沒(méi)有去好好的吃下它。在虧損的時(shí)候，HTC的機(jī)型在大陸市場(chǎng)上的售價(jià)居高不下，本來(lái)和蘋(píng)果、三星的差距就比較大，加上高昂的售價(jià)，同價(jià)位的競(jìng)爭(zhēng)輸?shù)膹氐滓簿蜎](méi)什么好說(shuō)的了。
營(yíng)銷(xiāo)策略上，2015年8月份，HTC董事長(zhǎng)王雪紅在內(nèi)部信中表示“HTC的問(wèn)題在于營(yíng)銷(xiāo)而非產(chǎn)品”這就是說(shuō)，HTC一直覺(jué)得HTC業(yè)績(jī)下滑的原因在于其營(yíng)銷(xiāo)策略的問(wèn)題。
但是據(jù)了解：HTC曾經(jīng)有一段時(shí)間將主要精力投入到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，曾花費(fèi)1700萬(wàn)美元簽下《鋼鐵俠》男主角小羅伯特·唐尼為其拍攝廣告。但實(shí)際效果似乎并不盡如人意。前幾日還被爆強(qiáng)行向美國(guó)的手機(jī)用戶(hù)推送廣告，此舉引來(lái)許多用戶(hù)的不滿(mǎn)?？磥?lái)，HTC的營(yíng)銷(xiāo)策略真的不怎么樣！
2013年,M7的出現(xiàn)似乎讓大家看到了HTC成功的曙光，但是由于采用全金屬機(jī)身，加上產(chǎn)業(yè)鏈不爭(zhēng)氣，導(dǎo)致一直處于缺貨狀態(tài)。結(jié)果只得到了好評(píng)但沒(méi)得到市場(chǎng)。
隨后的M8、M9、中國(guó)定制版M9+因?yàn)槠毡楸淮蟊娡虏鄣摹按笙掳汀币约案甙旱氖蹆r(jià)，都沒(méi)能在世界上贏(yíng)得認(rèn)同。最有爭(zhēng)議的是王雪紅說(shuō)出的那句話(huà)：“經(jīng)典的設(shè)計(jì)不需要改變！”蘋(píng)果再經(jīng)典也作出改變了，HTC的自信從何而來(lái)？還是那句話(huà)，沒(méi)有最好，只有更好。
短短的幾年里，HTC從高處跌落到低谷，摔得實(shí)在是太狠，不得不面臨裁員的命運(yùn)。周永明的無(wú)奈下臺(tái)以及王雪紅的回歸給HTC帶來(lái)了什么？至少小編寫(xiě)到這里感覺(jué)依舊沒(méi)有感覺(jué)到HTC的曾經(jīng)新鮮感。15年即將過(guò)去，在新的16年，諾基亞將再次回到大眾的視野，手機(jī)圈的硝煙戰(zhàn)爭(zhēng)將更加激烈。
新的一年HTC將如何表現(xiàn)？會(huì)不會(huì)走到諾基亞的地步？這些我們都不能妄下評(píng)論。但有一點(diǎn)可以肯定，HTC再不改變，破產(chǎn)指日可待！
