吃過(guò)晚飯，一家人坐在電視機(jī)前，電視里正在播放中國(guó)聯(lián)通冰激淋套餐的廣告，四歲半的女兒聽(tīng)到電視中在說(shuō)冰激淋，然后看到誘人的畫(huà)面，馬上跟我說(shuō)：“爸爸，我也要吃那個(gè)冰激淋！”

我哭笑不得對(duì)她說(shuō)：“這個(gè)不是吃的冰激淋?！苯酉聛?lái)卻不知道怎么樣跟她解釋。即便這個(gè)廣告不是真的冰激淋的廣告，我想在我下次帶女兒去外面，看到賣(mài)真正冰激淋的時(shí)候，她也一定會(huì)想起這個(gè)廣告，然后讓我給她買(mǎi)冰激淋吃，這就是廣告對(duì)兒童的影響力。

在日常生活中，廣告影響兒童的例子數(shù)不勝數(shù)。在我女兒更小一些的時(shí)候，電視中的廣告是最吸引她的東西，每次電視中只要一放廣告，本來(lái)在玩其它東西的女兒，一定會(huì)轉(zhuǎn)過(guò)頭來(lái)，盯著電視畫(huà)面看。這是因?yàn)閺V告畫(huà)面的快節(jié)奏和聲音帶來(lái)的沖擊感，更能夠刺激小孩子。也是，以秒計(jì)算的廣告費(fèi)，必定會(huì)給人以最強(qiáng)的畫(huà)面感和聲音的震撼。

直到現(xiàn)在，女兒還能將很小的時(shí)候播放的廣告詞脫口而出，更別提現(xiàn)在正在播放的這些廣告了。

在成人的世界中，廣告絕大部分時(shí)間都是一個(gè)令人生厭的東西，我們?cè)诳措娨?、?tīng)廣播、看報(bào)紙雜志、瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，往往會(huì)刻意地跳過(guò)廣告，因?yàn)槲覀冎缽V告究竟是怎么一回事兒。

可是孩子不一樣，快節(jié)奏、強(qiáng)對(duì)比的東西，天生對(duì)孩子有一種吸引力，他們會(huì)以此為樂(lè)，即使他們并不知道那個(gè)東西是什么。

廣告對(duì)孩子的影響僅僅是他們喜歡這個(gè)廣告本身而已么？顯然不是，帶來(lái)購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)化才是廣告的核心訴求，這其中兒童食品的廣告威力是最強(qiáng)的。電視出現(xiàn)的兒童食品飲料，在帶孩子逛超市的時(shí)候，孩子只要接受到這方面的廣告信息，一定會(huì)讓大人們?nèi)ベI(mǎi)他們熟悉的這個(gè)名字。

除了硬性的廣告外，還有另外一個(gè)對(duì)孩子影響力更大的廣告類(lèi)型——?jiǎng)赢?huà)片。隨著孩子年齡的增長(zhǎng)，很快動(dòng)畫(huà)片的吸引力就大大超過(guò)了傳統(tǒng)的廣告了。因?yàn)閯?dòng)畫(huà)片有情節(jié)，有故事，里面的形象造型也更受孩子們喜愛(ài)。

為什么說(shuō)動(dòng)畫(huà)片是一種廣告類(lèi)型呢？因?yàn)閷?duì)廣告商來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫(huà)片帶來(lái)的轉(zhuǎn)化效率，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的廣告。相信有孩子的家庭都有這種體會(huì)，依據(jù)動(dòng)畫(huà)片中的原型制造的各種玩偶、貼紙、故事書(shū)、筆記本……，一定會(huì)充斥在家庭的每一個(gè)角落。

這無(wú)疑是最高明的軟廣了，它甚至構(gòu)成了孩子生活中最重要的一部分。

所以，現(xiàn)在很多動(dòng)畫(huà)片、兒童劇，都會(huì)生產(chǎn)各種各樣衍生的產(chǎn)品，在劇集熱播的同時(shí)，靠著賣(mài)這些產(chǎn)品，也能賺得盆滿(mǎn)砵滿(mǎn)。還有一些精明的廠(chǎng)商，跟動(dòng)畫(huà)片制作方聯(lián)合起來(lái)，做產(chǎn)品的植入，也能起到非常好的轉(zhuǎn)化效果。

這樣的營(yíng)銷(xiāo)手法也同樣適合于成年人，生硬的廣告欺騙不了成年人，一部好看的電影或電視劇、亦或是一個(gè)漂亮小姐姐的直播，卻能抓住千千萬(wàn)萬(wàn)顆心，仔細(xì)想想，誰(shuí)又沒(méi)被“騙”看過(guò)幾個(gè)小廣告呢？

2018年7月11日