昨晚，除了中國國足1:0戰(zhàn)勝了韓國隊之外，另一個重要事件是，微信很突然地發(fā)布了“微信指數(shù)”這一產(chǎn)品，根據(jù)微信官方的解釋，微信指數(shù)是微信官方提供的基于微信大數(shù)據(jù)分析的移動端指數(shù)。
微信指數(shù)目前的入口還比較深，在手機端最上方的搜索窗口，搜索“微信指數(shù)”，進(jìn)入“微信指數(shù)”頁面，搜索想要的關(guān)鍵詞可以得到結(jié)果。
另外有一種簡便方法，直接在搜索窗口中搜索“xx微信指數(shù)”或“微信指數(shù)xx”，點擊“搜一搜”，可直接獲得某個關(guān)鍵詞的的指數(shù)變化情況。
還有哪些類似的指數(shù)？
微信指數(shù)上線之前，已經(jīng)有很多平臺開放了自己的大數(shù)據(jù)能力，推出了自己的平臺指數(shù)，而公關(guān)營銷行業(yè)也一直以這些指數(shù)作為KPI或衡量指標(biāo)。
百度指數(shù)：
百度指數(shù)是以百度網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺。主要的功能包括趨勢研究、需求圖譜、輿情洞察和人群畫像?？梢哉f已經(jīng)是一個很成熟的產(chǎn)品，也是目前行業(yè)內(nèi)參考最多的指數(shù)之一。
微指數(shù)：
微指數(shù)是基于微博海量用戶行為數(shù)據(jù)、博文數(shù)據(jù)，采用科學(xué)計算方法統(tǒng)計得出的反映不同事件領(lǐng)域發(fā)展?fàn)顩r的指數(shù)產(chǎn)品。從功能上來說，微指數(shù)提供熱詞趨勢、實時趨勢、地域解讀、屬性分析四大功能。同樣也是一個相對成熟的產(chǎn)品。
騰訊TBI瀏覽指數(shù)：
TBI騰訊瀏覽指數(shù)是基于騰訊平臺(如微信、QQ、手機QQ瀏覽器等)海量用戶的瀏覽數(shù)據(jù)而提供服務(wù)，更側(cè)重幫助用戶洞察移動互聯(lián)熱點趨勢，了解移動網(wǎng)民瀏覽行為。在TBI騰訊瀏覽指數(shù)首頁可查看不同領(lǐng)域熱度榜單，點擊榜單中的具體項可以查看具體的指數(shù)。在首頁的搜索框輸入關(guān)鍵詞，即可查看對應(yīng)的指數(shù)詳情，如瀏覽熱度、熱門資訊、人群畫像以及關(guān)聯(lián)瀏覽。
知乎指數(shù)：
知乎也在前段時間推出了知乎指數(shù)，是一個幫助用戶掌握知乎社區(qū)實時動態(tài)的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，提供了熱門話題榜單、話題熱度趨勢、問題熱度走勢、相關(guān)話題一覽等多個功能。目前還處于內(nèi)測階段，暫不對外開放使用。
還有一些平臺都有自己的指數(shù)，比如搜狗指數(shù)、360指數(shù)等，原理和上述幾個指數(shù)大同小異。
微信指數(shù)有什么用？
說回到微信指數(shù)，根據(jù)微信官方給出的，微信指數(shù)有三種主要的應(yīng)用場景。
捕捉熱詞，看懂趨勢
監(jiān)測輿情動向，形成研究結(jié)果
洞察用戶興趣，助力精準(zhǔn)營銷
雖然微信目前還沒有公開微信指數(shù)的算法，但我猜測，微信指數(shù)不同于新榜、清博等指數(shù)，不止衡量單個公眾號的影響力，而是衡量某個關(guān)鍵詞在整個微信體系內(nèi)的影響力。應(yīng)該至少包括朋友圈、公眾號提及以及個人聊天記錄，然后根據(jù)一定比例和系數(shù)進(jìn)行綜合，得出影響力數(shù)值。
昨晚微信指數(shù)上線之后，我進(jìn)行了一些簡單的測試，發(fā)現(xiàn)其實在以上三個功能中，微信指數(shù)并不能很好的進(jìn)行運用。
最實際的問題是，用微信指數(shù)追熱點可行嗎？
我認(rèn)為不可行。前面提到的這么多大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，基本都有一個共同點，那就是數(shù)據(jù)的滯后性，微信指數(shù)同樣有這個硬傷，相比之下，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的熱點稍縱即逝，在這個時代，一個熱點維持熱度的時間很難超過兩天，大多數(shù)情況下，熱點都是當(dāng)天爆發(fā)，過一夜消失，或被下一個熱點代替，所以，當(dāng)我們等到第二天通過這些指數(shù)得到的熱點分析，其實對于追熱點已經(jīng)沒有多大的意義。
從這點上來看，更適合追熱點的依然是微博的微指數(shù)，它具有實時趨勢的搜索結(jié)果，除此之外，結(jié)合微博的實時熱搜榜，基本能迅速判斷一個事件是否夠得上被稱為“熱點”。
在這點問題上，把微信指數(shù)為了追熱點的標(biāo)準(zhǔn)，或者把它作為輿情監(jiān)測工具，都相當(dāng)于事后諸葛亮，其實并沒有太大的實際指導(dǎo)意義，但卻和百度指數(shù)、微指數(shù)一樣，少不了。
那么微信指數(shù)到底有什么用呢？
我認(rèn)為微信指數(shù)目前為止最大的應(yīng)用場景應(yīng)該是作為衡量廣告投放效果的工具。
當(dāng)一個品牌在微信體系內(nèi)投放了朋友圈廣告、微信大號軟文，甚至大V朋友圈之后，如何去判定這個投放有價值？在這之前是沒有一個公認(rèn)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。但有了微信指數(shù)，情況就不一樣了。
品牌主可以通過微信指數(shù)在投放前后的對比情況，來衡量微信用戶對品牌的討論是否增加，這一點上來說，和微指數(shù)基于微博場景的衡量效果是一致的。
從這點來說，不管你是做公眾號運營，還是品牌公關(guān)，單純用閱讀量或百度指數(shù)來進(jìn)行KPI考核已經(jīng)不夠了，微信指數(shù)的橫空出世很有可能將會改變我們大家的KPI！
微信指數(shù)還有哪些改進(jìn)空間？
根據(jù)微信的表態(tài)，目前“微信指數(shù)”功能剛剛上線，接下來產(chǎn)品形態(tài)還會持續(xù)優(yōu)化，提供更豐富的產(chǎn)品體驗和更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析。那么從目前的體驗來看，微信指數(shù)還有哪些改進(jìn)空間呢？
第一，增加實時數(shù)據(jù)情況。我相信，如果微信指數(shù)增加了實時功能，將對品牌追熱點、輿情監(jiān)測等方面具有重大變革作用。
第二，增加排行榜機制。微博的排行榜相關(guān)產(chǎn)品相對成熟，熱搜榜、話題榜等都對品牌主、運營者具有重大意義，而微信平臺目前只有搜狗微信的搜索排行榜，且并不能反映真實的情況。微信指數(shù)目前只支持主動搜索，加入排行榜的展示之后也會更加精準(zhǔn)，更有意義。
第三，入口簡化。微信指數(shù)目前的最大優(yōu)勢在于，可以直接在手機端操作，但是入口依舊較深，每次都需要手動搜索“微信指數(shù)”，如果能直接在頂部搜索欄中設(shè)置快捷入口，使用率將會大大提升。
第四，增加人群畫像分析和語義分析。對于微信的大數(shù)據(jù)能力來說，增加這兩項完全不是問題，公眾號后臺和廣點通后臺都能進(jìn)行這方面的分析，區(qū)別就在于微信官方愿不愿意公開這個數(shù)據(jù)分析給所有人免費使用罷了。但是，一旦增加了這些功能，對于品牌主來說，不管有沒有投放微信廣告，都將產(chǎn)生重大意義。
*今日互動：你還希望微信指數(shù)有哪些改進(jìn)呢？留言一起說說唄。
