標(biāo)志形象的氣質(zhì)直接關(guān)系到企業(yè)品牌在受眾心中的印象。因此設(shè)計(jì)師在標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要反復(fù)斟酌以怎樣的構(gòu)成形式以及怎樣的設(shè)計(jì)手法來表現(xiàn)標(biāo)志的形象概念。標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法多種多樣，運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)手法對標(biāo)志的內(nèi)容進(jìn)行形式上的表達(dá)，使標(biāo)志的設(shè)計(jì)在構(gòu)圖上達(dá)到一種高度集中概括的效果。對于標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法，多元化和快捷的方式能幫助我們更好地進(jìn)行設(shè)計(jì)。

基礎(chǔ)形態(tài)構(gòu)成

對于標(biāo)志設(shè)計(jì)的形態(tài)構(gòu)成，按照構(gòu)成的元素來分，一般包括文字和圖形兩種；按照構(gòu)成元素的形狀來分，一般包括具象和抽象兩種。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的構(gòu)成形式和作用，以及具象圖形和抽象圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中表現(xiàn)手法和表現(xiàn)效果。

文字和圖形-- 直接對文字進(jìn)行運(yùn)用是比較常見的表現(xiàn)方式，在文字的運(yùn)用上偶爾也會添加或減少一些文字的比劃，或者對文字的輪廓進(jìn)行放射性的重復(fù)。這樣不僅是文字的外觀顯得美觀大方，也能改變文字原本的單一性使其更加豐富多樣。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的文字，有時(shí)候會顯得比較單調(diào)，所以通常加以圖形的點(diǎn)綴或變形模仿，是文字活潑生動，也能夠豐富標(biāo)志的內(nèi)容。

具象圖形和抽象圖形-- 具象圖形和抽象圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方式有著很大的不同，對于標(biāo)志的表現(xiàn)力也有著不同的特質(zhì)。具象圖形的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，對于人體的造型的運(yùn)用是比較常見的設(shè)計(jì)方式，與我們自身有著親密的關(guān)系。兒人體的造型中尤以女性人體或者五官面貌為首要選擇。