PPT--方框的作用
1.分割
或區(qū)分或強調(diào)內(nèi)容
2.輔助修飾
3.營造立體感，透視感，聚焦視覺焦點
PPT--色彩
PPT中的色彩主要有4種，字體色，背景色，主色和輔助色。
字體色，通常為灰色和黑色，如果和黑色背景也有可能是白色。
背景色，通常為白色和淺灰色，一些發(fā)布會喜歡用黑色，因為發(fā)布會一般是投影，投影的白底有時會看不清，而且白底有點廉價不夠質(zhì)感
主色，通常為主題色或者logo色，主題關(guān)于醫(yī)療可能就是綠色，關(guān)于黨建可能就是紅色，科技可能是藍色，環(huán)保可能是綠色，拖拉機行業(yè)可能是橙色。
輔助色，就是考慮到主色過于單一，經(jīng)常作為主色的補充。
下面是幾種簡單地配色方法
1.黑白灰
黑白灰并不屬于色輪中任何一種顏色，他們在配色上顯得很安全。
這種配色非常簡潔大氣，通過大面積的留白，營造出設(shè)計感。不過缺點是老板可能不會很喜歡看到，因為略顯陰暗壓抑
2.黑白灰+任意單個顏色
這是目前使用最廣的一種配色方式，通常黑色和白色為背景色或者字體色，任意單個顏色為主色，
由于黑色和白色可以歸為無色，所以這種配色方式就只有簡單的一種顏色
3.黑白灰+同類色
同類色，指的是顏色的色調(diào)一樣，只是改變了顏色的飽和度和亮度；換句話說，就是同一種顏色，只是深淺不一樣。PPT默認的配色方案中就有10種，每一種都包含5個深淺不一的顏色。
其實同類色是一色的升級版，本質(zhì)相同
4.黑白灰+相近色
相近色是指色輪上左右相互鄰近的顏色，這種配色很好用，使用范圍也比較廣。常用的為紅配黃，藍配綠，綠配黃等這種配色在視覺上比較溫和，營造出一個比較舒服的視覺感受。
5.黑白灰+對比色
色輪上呈現(xiàn)180度互補的顏色，如紅配綠，橙色配藍，紫配黃，這種配色在色差上對比強烈，為了吸引注意，經(jīng)常在一些需要強調(diào)的地方使用。
以上五種可以說是最簡單的配色方法，其實除了這些之外也有很多，對于我來說不需要掌握那么多，還有一個更省事的方式就是去設(shè)計網(wǎng)站取其他人的顏色，或者你找一張你覺得很漂亮的風(fēng)景圖去取色，向高手取色，從大自然取色，是又省事又不會出錯的方式
文案
人的本性都是懶惰的，如果你想要讓消費者從競爭對手的陣營轉(zhuǎn)到我們這邊，或者讓消費者從低價的市場轉(zhuǎn)移到高價的市場，我們就必須戳中他們的痛點，讓他們痛起來，舍得逃出他們的習(xí)慣，使他們“解凍”
任何的動機和需要，回歸到心理學(xué)中的定義就是：一個“沒有被實現(xiàn)的目標”
所以我們要提醒消費者他們沒有被實現(xiàn)的目標，這個目標是潛在的，往往是消費者沒有意識到的，所以這就是我們的工作，挖掘客戶的潛在需求并讓消費者注意到他們本身沒有被滿足的需求，而不是我們的產(chǎn)品本身
那么，如果找到了我們應(yīng)該如何刺激這種“沒有被滿足的需求”能達到最好的效果
這里要普及一個概念，人有兩種狀態(tài)：理想狀態(tài)（我理想的樣子）和現(xiàn)實狀態(tài)（我現(xiàn)實的樣子），在絕大部分情況下，理想狀態(tài)和現(xiàn)實狀態(tài)是重合的。
而要刺激動機，要讓人改變，就必須讓“理想狀態(tài)”和“現(xiàn)實狀態(tài)”之間產(chǎn)生缺口，從而出現(xiàn)一個“沒有被實現(xiàn)的目標”。
一是降低人的現(xiàn)實狀態(tài)，讓他們知道他們現(xiàn)在有多l(xiāng)ow
二是提高人的理想狀態(tài)，讓他們知道他們應(yīng)該有更高的需求，并提供給他們這個機會
李叫獸舉例了他的一個經(jīng)典解凍文案流程，非常好用易上手
一.降低現(xiàn)實：他們幫360超級插線板寫詳情頁產(chǎn)品文案，面臨的挑戰(zhàn)是，用戶早就習(xí)慣了普通插線板，他們需要先“解凍”。
那么步驟是什么呢？
（1） 你的產(chǎn)品—360超級插線板
（2） 用戶在使用你的產(chǎn)品之前的狀態(tài)是什么——普通插線板
（3） 這種狀態(tài)有什么不好——比如不安全、落后、不好看、沒有USB
（4） 選取一個或者幾個點提問，為什么這是不合理的
所以流程就是
其實就是找出兩種產(chǎn)品的不同，然后去問自己，消費者用了這個之后和之前的狀態(tài)相比有什么不一樣，之前的狀態(tài)為什么是不合理的，我覺得這里最重要是要找到這個不合理性，不同是基本屬性，但是消費者并不會有什么觸動，你要能夠找出或者編出消費者用以前產(chǎn)品的一個不合理性，讓他們覺得：哦，我好想用之前那個東西確實不太好！
找出這個不合理性，然后在文案中通過對比來讓人們解凍
比如說要主打“不好看”，那么“插線板不好看”為什么是重要的？哪里不合理了？有什么問題？
可以說跟其他家具不一致——“你的家里被裝修設(shè)計師精雕細琢，但敵不過一個粗糙丑陋的插線板”。
再比如說“普通插線板落后”，那么“落后”為什么是重要的？哪里不合理？
可以說跟配它的手機不一致——你的手機是最近3年的新科技，但配它的插線板卻是上世界的發(fā)明。
（ps. 最終，我們選擇了“落后”作為核心訴求。）
二：提高理想：
提高理想得從他為什么不這么做入手，一般來說有3個原因：
可能是動機問題——并不覺得xx很好很重要
可能是“不知道還可以更好”——覺得自己現(xiàn)在這個狀態(tài)不會再提升了
可能是“行為有障礙”——覺得要更好，需要付出的努力太大
樂純有一款酸奶是FIT酸奶，定位是“減肥”（可以代餐）。如何解凍？可以用另一個李叫獸獨家解凍分析模板，找一下：為什么用戶不想減肥？
我認為不是動機問題（TA們都想減肥），也不是“不知道還可以更好”的問題（所有人都知道還可以更瘦的），更大的原因來自于：行為有障礙，比如減肥我往往意味著餓肚子，意味著高度自制力。
所以，這個產(chǎn)品本身解決的痛點可能并不是“減肥”本身，而是通過高飽腹感低熱量的食品，降低減肥的障礙——飽腹感和減肥其實并不矛盾。
因此，把文案簡單改了下，通過降低減肥障礙（饑餓感），讓人提高了理想狀態(tài)——原來，飽腹和減肥，還可以兼得??！
所以一些文案的思路比如說：描述高大上的功能，讓人關(guān)注該產(chǎn)品。是錯誤的，真正應(yīng)該做的是：先通過文案，讓用戶關(guān)注他們自己，看到自己有一個“沒有完成的目標”，而不是先關(guān)注你的產(chǎn)品。
提高理想就從他為什么不這么做入手，拉低現(xiàn)實就拿現(xiàn)在和之后的改變做對比！
文案--界面設(shè)計文案
大量的研究表明用戶不會仔細閱讀網(wǎng)頁上的文字。這道理同樣適用于手機應(yīng)用、游戲以及其他交互界面上。大部分用戶習(xí)慣于粗略地瀏覽并且摘取只言片語的信息。
發(fā)散的想法和豐富的辭藻對作家有無窮的誘惑力，但是在為界面設(shè)計文案的時候這并不是是個正確的方向
不管人們不愿意看的原因是因為懶惰也好，是因為討厭閱讀也好，是因為心不在焉也好，導(dǎo)致的結(jié)果只有一個，我們不能在界面上堆砌過多的文字，如果你無法用簡單的一個詞語概括一個行為，那就說明你的文案太過復(fù)雜
下面有幾點忠告
1. 精簡用語
要幫助用戶閱讀，最重要的事就是要精簡你的用詞。當你寫完你的草稿后，你應(yīng)該一遍遍地精簡它。刪去不必要的細節(jié)，使用更簡潔的詞語，直擊要點。
2. 加上標題
有時候，你可能無法再精簡你的文字了。這時候，你可以試著增加一個具有概括性的簡短標題，并使用一些用戶可能會關(guān)心的關(guān)鍵詞。當他們需要進一步了解的時候就會深入閱讀了。
3. 分點論述
分點描述更易于閱讀
4. 讓讀者歇會兒
一整段一整段的文字讓人讀起來很不舒服，所以可以使用許多緩解閱讀疲勞的元素比如加粗、破折號、圖片、標題、例子等，以及其他可以打破文字墻的元素。這可以為讀者提供一個休息的間隙
5. 優(yōu)化你的文字
當你在設(shè)計文案的時候，應(yīng)該考慮如何強調(diào)界面上最為重要的文字，然后如何弱化那些非重點的文字或其他元素。在設(shè)計當中，這也被稱為視覺層次。體現(xiàn)出視覺層次
時刻考慮字重、字號、字體顏色、對比度、字體類型、是否大小寫、間距、空間感，對齊方式以及韻律等，所有的這些都會對讀者的閱讀造成或多或少的影響。仔細調(diào)整每一個特性直到找到最平衡的狀態(tài)。
6. 慢慢地展示
就是將一大段分段展示出來，不要一下子蹦出太多文字
7. 寫在原型界面上，而不是文檔中
這是對于界面文案設(shè)計，有可能出現(xiàn)你設(shè)計好了之后在界面上不適合的情況，因為界面畢竟和文檔不一樣
綜上，其實和演示型的PPT的文案有點像，精簡，添加標題，分店形成層次，并突出對比，形成視覺層級，有點可以學(xué)習(xí)的就是多家一些緩解閱讀疲勞的元素，既可以用來修飾又可以緩解視覺疲勞
