大部分人覺(jué)得咪蒙代表了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的目標(biāo)狀態(tài)，那是你不知道還有更厲害的一個(gè)公眾號(hào)輕松虐殺咪蒙的目標(biāo)狀態(tài)。

咪蒙頻繁的在你的朋友圈刷屏，作為這個(gè)時(shí)代的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的代表，3月30號(hào)，粉絲突破了1000萬(wàn)，3月頭條報(bào)價(jià)的68萬(wàn)估計(jì)又要漲價(jià)了，咪蒙說(shuō)自己的助理月薪5W，咪蒙要讓全公司的員工可以在北京買(mǎi)房，不過(guò)也許憑她自己的這個(gè)公號(hào)，她已經(jīng)很難達(dá)到這個(gè)夢(mèng)想。之前寫(xiě)文章累出的“宮頸癌前病變”，一年胖15斤，一年的文章都自己主筆，這是咪蒙，一個(gè)特別苦逼的咪蒙。因?yàn)檫@樣的模式正在害死她的價(jià)值。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的圈子中，輕松賺錢(qián)，坐擁千萬(wàn)用戶(hù)的例子最明顯的是關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)，簡(jiǎn)稱(chēng)關(guān)八。對(duì)比咪蒙，它可以分分鐘秒殺咪蒙。

關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)和馬睿

“關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)”大名鼎鼎，聽(tīng)到他的名字你不要尖叫，可能你也是他的眾多“小老婆”之一，這個(gè)“協(xié)會(huì)”的會(huì)長(zhǎng)是曾經(jīng)的非著名主持人—馬睿。同樣2年時(shí)間坐擁千萬(wàn)粉絲，馬睿親熱的稱(chēng)粉絲為“小老婆”，粉絲更親熱的稱(chēng)馬睿為老公。咪蒙還在苦逼的寫(xiě)文章，馬睿卻跟粉絲“小老婆”恩愛(ài)的生產(chǎn)著內(nèi)容。

曾經(jīng)在一檔創(chuàng)業(yè)訪談節(jié)目中，馬睿作為嘉賓被問(wèn)到：你跟王思聰在國(guó)民老公這個(gè)級(jí)別上比較一下吧！馬睿調(diào)侃的說(shuō)到：論顏值，我更高一級(jí)，論有錢(qián)，他更高一級(jí)。

主持人又問(wèn)到:那你覺(jué)得你公司現(xiàn)在離王健林的小目標(biāo)還差多少？馬睿很明確的說(shuō)到，我們?cè)谟脩?hù)的角度，一千多萬(wàn)的粉絲的價(jià)值是無(wú)法估量的。我們的用戶(hù)精準(zhǔn)，高質(zhì)量，并且超級(jí)活躍。

“關(guān)愛(ài)八卦協(xié)會(huì)”的出品公司火鉗劉明2015年就已經(jīng)A輪融資1500萬(wàn)元，估值過(guò)億，時(shí)間過(guò)去兩年之久，在粉絲量級(jí)和產(chǎn)業(yè)上都有大的變化，馬睿和其它兩位聯(lián)合創(chuàng)始人已將火鉗劉明旗下的產(chǎn)品形成了多元化的商業(yè)組合。

4分鐘10W+的超級(jí)粉絲活躍度

內(nèi)容為王，IP盛行風(fēng)潮下，各路大號(hào)刷的朋友圈都瀏覽疲憊了，首屈一指的刷屏賬號(hào)是咪蒙，在朋友圈的爆文很多人只服咪蒙，《致賤人》、《生活不只有詩(shī)和遠(yuǎn)方，還有傻逼甲方》、《有趣，才是一輩子的春藥》、《現(xiàn)在為什么流行睡丑逼了？！》、《口紅我自己買(mǎi)，你給我愛(ài)情就好》等等這些文章刷的甚至都引起了輿論對(duì)抗的罵戰(zhàn)，但說(shuō)到?jīng)_擊10W+的時(shí)間，筆者只服會(huì)長(zhǎng)馬睿的關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)，因?yàn)楣?hào)的價(jià)值要變現(xiàn)，基礎(chǔ)就是要跟粉絲之間有超級(jí)的活躍互動(dòng)。

曾經(jīng)為咪蒙的沖擊10W+時(shí)間做過(guò)一個(gè)統(tǒng)計(jì)，大約時(shí)間在13分鐘左右，如果碰到熱點(diǎn)的時(shí)候，例如陳思誠(chéng)出軌的文章---《直男癌父母的體面，佟麗婭的悲哀》，沖擊時(shí)間可以進(jìn)去10分鐘內(nèi)，這已經(jīng)是無(wú)數(shù)的大號(hào)夢(mèng)寐以求的速度了。

而關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)的速度對(duì)于其他所有的公眾號(hào)，絕對(duì)是頂禮膜拜的節(jié)奏，因?yàn)殛P(guān)八的推文頭條80%都在10分鐘內(nèi)已經(jīng)沖到了10W+，并且在5分鐘內(nèi)達(dá)到10W+的數(shù)據(jù)的數(shù)量超過(guò)頭條數(shù)量的50%

隨意監(jiān)測(cè)過(guò)的兩篇文章《某藝人跟他的男老板在一起了》發(fā)文時(shí)間為5:10，在第9分鐘的時(shí)間內(nèi)就達(dá)到了10W+，另外一篇《阿嬌緋聞男友秦奮的微博小號(hào)被人發(fā)現(xiàn)了！好勁爆！》的文章5:19發(fā)文，5:23時(shí)已經(jīng)達(dá)到了89589，關(guān)閉一下推文頁(yè)面時(shí)隔幾秒再打開(kāi)，已經(jīng)10W+。同樣監(jiān)測(cè)咪蒙的文章，10分鐘內(nèi)的10W+文章都很少。

我們很是驚訝，關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)的粉絲活躍程度如此之高，或者說(shuō)是馬睿和其他兩位創(chuàng)始人楊源、吳杰究竟是做了什么工作，才讓這個(gè)公號(hào)有這么大的魅力。

我們來(lái)對(duì)比咪蒙和關(guān)八，這兩個(gè)公告，在用戶(hù)量級(jí)上相差不大，在新榜的活躍用戶(hù)監(jiān)測(cè)上，關(guān)八為130W左右，咪蒙則為140W，其用戶(hù)年齡也在很大程度上有重疊。在發(fā)文時(shí)間上，關(guān)八的時(shí)間大多在下午，占據(jù)了第一個(gè)傍晚的流量高峰，而咪蒙選擇在晚間11點(diǎn)半占據(jù)睡前的流量高峰。

數(shù)據(jù)來(lái)自新榜

咪蒙的文章以新奇的觀點(diǎn)、帶動(dòng)的故事、以及熱點(diǎn)、小黃文、暴力、錢(qián)等關(guān)鍵詞吸引了用戶(hù)閱讀。文字風(fēng)格清新，雅痞，頻頻有爆款金句出現(xiàn)。每篇文章讀完了就想評(píng)論一下或者發(fā)表下自己的想法。

而關(guān)八作為八卦界的頭部IP制造者，深得八卦的精髓，看其推文的畫(huà)風(fēng)就可以明顯感受到，顏色奇怪，刺激眼球，各種各樣的色系，還有字體，看到圖片那就更辣眼了，逆天的毫無(wú)美觀的水印。

但是盡管如此，八卦獵奇的心理可以讓每個(gè)粉絲可以在雜亂無(wú)章的文字中尋找亮點(diǎn)，在筆者身邊的朋友采訪中，居然有人說(shuō)看完關(guān)八的辣眼小文，找到了八卦居然有種莫名的興奮。我想馬睿的小老婆們肯定是更加興奮。

關(guān)八的粉絲們被馬睿下了什么樣的迷魂湯

關(guān)八這個(gè)公號(hào)，我們用自媒體大號(hào)的感受方式是完全感受不到他的魅力的。因?yàn)槲覀円恢边€在看流量和點(diǎn)贊率以及內(nèi)容的各項(xiàng)數(shù)據(jù)上。對(duì)于關(guān)八的創(chuàng)始人馬睿、吳杰、楊源來(lái)講。這個(gè)公眾號(hào)最大的成功的是每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者最該學(xué)習(xí)的UGC的模式。

我們熟知的咪蒙，每月的發(fā)文數(shù)量不多，靠的是帶動(dòng)用戶(hù)情緒的文章保證了刷屏率。閱讀量極高，在咪蒙的公號(hào)推文中，也有很多都是用戶(hù)提供的內(nèi)容，比如投稿的爸媽秀恩愛(ài)啊，女朋友變化、整容前后等等，這些由粉絲提供內(nèi)容，咪蒙來(lái)綜合再產(chǎn)出內(nèi)容的形式就叫UGC了，但咪蒙的頭條都是由咪蒙自己來(lái)寫(xiě)的，所以，咪蒙還是屬于傳統(tǒng)的PGC（專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者）

但關(guān)八的模式就已經(jīng)脫離了PGC的死穴，現(xiàn)在關(guān)八是非常巨大的一個(gè)八卦工廠了，因?yàn)殛P(guān)八的一千多萬(wàn)的粉絲全部都是關(guān)八的內(nèi)容提供者。在關(guān)八旗下的網(wǎng)站中，有百萬(wàn)級(jí)用戶(hù)活躍，每天有各種各樣的內(nèi)容在關(guān)八的社區(qū)中被曝出，因此，馬睿背后所有粉絲“小老婆”，都是馬睿的一個(gè)個(gè)“娛樂(lè)記者”和內(nèi)容創(chuàng)作者，100個(gè)咪蒙也難敵過(guò)百萬(wàn)個(gè)深度活躍的真愛(ài)粉。

馬睿在接受媒體采訪時(shí)也介紹他的UGC模式：大家會(huì)覺(jué)得八卦LOW，如果我們現(xiàn)在做的事情不是內(nèi)容產(chǎn)品的話確實(shí)很low，但是我們做的不是這個(gè)內(nèi)容，我們將八卦本身的內(nèi)部邏輯梳理清楚，然后把故事提煉出來(lái)，然后在故事里面能夠提煉出人。

例如，美妝，在這個(gè)女性的消費(fèi)品行業(yè)有見(jiàn)地的人，他也可以將美妝行業(yè)中的內(nèi)容當(dāng)成生活八卦，這些內(nèi)容其實(shí)女生很喜歡的。我們的用戶(hù)“小老婆”實(shí)際就是我們的UGC，我們80%以上的內(nèi)容都來(lái)自我們的UGC。

不僅如此，馬睿也活躍在線下活動(dòng)中，其用戶(hù)“小老婆”對(duì)馬睿的追捧熱度不亞于娛樂(lè)明星。馬睿在節(jié)日的時(shí)候也會(huì)拿出非常高端的禮物來(lái)回饋他的粉絲用戶(hù)們。正因?yàn)槿绱耍P(guān)八才能有百萬(wàn)級(jí)的死忠真愛(ài)粉和千萬(wàn)級(jí)的用戶(hù)。

公眾號(hào)，限于線上的原因，僅能通過(guò)線上工具與用戶(hù)互動(dòng)交流。用戶(hù)的流失量非常大，而關(guān)八，線上引導(dǎo)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容，向著用戶(hù)協(xié)作平臺(tái)的方向努力，同時(shí)將社群的勢(shì)能導(dǎo)向線下，增加自身用戶(hù)的數(shù)量，為其在用戶(hù)感受角度上完成了循環(huán)加深。其4分鐘沖擊10W+的粉絲活躍就是這樣得到的。

憋大招的關(guān)八

有如此龐大的UGC資源，再加上關(guān)八的三位創(chuàng)始人均出自湖南電視臺(tái)，其本身就有對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)的一套“兵法”，再加上千萬(wàn)用戶(hù)的支持。關(guān)八有著巨大的商業(yè)潛力。

粉絲千萬(wàn)的關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)公號(hào)只是其出品公司旗下一款產(chǎn)品，目前關(guān)八的渠道包括微博、微信公眾號(hào)、網(wǎng)站以及APP。在內(nèi)容上有視頻、語(yǔ)音、文字等。其出品公司火鉗劉明文化傳媒有限公司還投資了北京會(huì)火兄弟文化傳媒有限公司，并與廣州會(huì)火動(dòng)漫合作建立了會(huì)火漫畫(huà)社。會(huì)火漫畫(huà)社和關(guān)八的八卦異聞錄連載漫畫(huà)目前已上線37期，漫畫(huà)的內(nèi)容均是由娛樂(lè)圈內(nèi)真人真事改編。關(guān)八在新的內(nèi)容形式上已經(jīng)有所突破。

關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)的公眾號(hào)矩陣有10個(gè)左右，除關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)大號(hào)外，另有關(guān)八日?qǐng)?bào)、好心情錄像廳、分享大會(huì)、火鉗劉明、關(guān)八熱話題、會(huì)火漫畫(huà)社、關(guān)八漫畫(huà)社、關(guān)八FM等。其中關(guān)八熱話題和關(guān)八漫畫(huà)社以及關(guān)八FM都未曾發(fā)文，公眾號(hào)的注冊(cè)時(shí)間是在2016年下半年，這會(huì)是關(guān)八將試探其他內(nèi)容的一個(gè)表現(xiàn)么？

馬睿出身于主持界，并活躍在各在綜藝節(jié)目中，在奇葩說(shuō)中露臉，在TED演講中分享創(chuàng)業(yè)感受，在吐槽大會(huì)中吐槽明星。

馬?；蛘哒f(shuō)是關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)的IP，正在向明星化的方向上邁進(jìn)，為增加更多的變現(xiàn)方式做準(zhǔn)備。

對(duì)于關(guān)八這樣的公號(hào)，我們是該贊揚(yáng)還是批判？

馬睿利用八卦的內(nèi)容做出了很多企業(yè)夢(mèng)寐以求的粉絲量級(jí)，外界對(duì)于關(guān)八做的這個(gè)事情是有眾多非議的，八卦是一個(gè)很LOW的內(nèi)容，可能會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生很多負(fù)面的影響。

我們?cè)诠具\(yùn)營(yíng)、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的角度上去看關(guān)八，它可以為很多的企業(yè)提供方向的思考和運(yùn)營(yíng)方式的引導(dǎo)。無(wú)論如何，可以4分鐘沖擊10W+的瀏覽速度，是沒(méi)有幾個(gè)自媒體可以做到，更不用說(shuō)讓百萬(wàn)個(gè)用戶(hù)給自己提供內(nèi)容的UGC模式了

但是，對(duì)于關(guān)八，我們即使再看好他在商業(yè)上的運(yùn)營(yíng)邏輯和UGC模式，也難以認(rèn)同其帶給社會(huì)的價(jià)值。

關(guān)八生產(chǎn)八卦，雖然其Slogan是"不生產(chǎn)八卦，只是八卦的搬運(yùn)工"。但很明顯，粉絲千萬(wàn)，是否對(duì)千萬(wàn)粉絲的世界觀和價(jià)值觀有負(fù)面的影響是很難確定的，因?yàn)殛P(guān)八的內(nèi)容是輿論譴責(zé)的八卦。今天哪個(gè)明星出軌了！明天哪個(gè)明星的小號(hào)被挖出來(lái)了！后天明星的戀情被曝光了！

這樣的內(nèi)容輸出，不僅僅是讓人們對(duì)八卦本身激發(fā)了更多的需求，導(dǎo)致了大眾對(duì)明星的窺探欲增強(qiáng)，甚至對(duì)于明星的仇視心理都有了很正式的發(fā)泄渠道和方式，在關(guān)八的推文下方不乏出現(xiàn)了很多辱罵和譴責(zé)的言論。這樣是否是在引導(dǎo)大眾給明星帶來(lái)更多的輿論傷害？

UGC的模式，上百萬(wàn)的粉絲小老婆作為馬睿的娛樂(lè)記者，他們?cè)诓粩嗥毓獍素缘臅r(shí)候，可能已經(jīng)被低俗、負(fù)能量影響。

不僅關(guān)八如此，咪蒙也是一樣的，咪蒙的內(nèi)容吸引目光是熱點(diǎn)、性、金錢(qián)、暴力。她的行文帶動(dòng)著幾百萬(wàn)人的情緒宣泄，聚眾的情緒在朋友圈爆發(fā)的時(shí)候，實(shí)則可能是對(duì)公眾價(jià)值觀的污染，我們?cè)趽碜o(hù)其商業(yè)價(jià)值的時(shí)候，我們也得看到隱藏的對(duì)于社會(huì)價(jià)值觀的負(fù)面影響。

就如咪蒙的爆文《致賤人》，其中辱罵的情緒確實(shí)帶動(dòng)了很多年輕人的感受，但請(qǐng)問(wèn)如此情緒激烈的年輕人在社會(huì)生存過(guò)程中是好是壞。在前幾日，《說(shuō)來(lái)慚愧，我的助理月薪才5萬(wàn)》刷屏激烈，請(qǐng)問(wèn)，月薪5萬(wàn)的助理，對(duì)于整個(gè)浮躁的招聘市場(chǎng)是否是一種打擊，讓更多的年輕人浮夸的判定著自己的能力和薪資，殊不知，創(chuàng)業(yè)最大的開(kāi)銷(xiāo)是人力的成本，這是給小企業(yè)的一個(gè)巨大的坑！

關(guān)八和咪蒙都是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)圈的標(biāo)桿，他們的公司借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)趕超普通企業(yè)數(shù)倍。粉絲量級(jí)代表了他們的價(jià)值等級(jí)，但如果還有企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，請(qǐng)把自身正能量的價(jià)值觀表現(xiàn)的像你們的估值一樣高，那樣才可以代表明天的商業(yè)價(jià)值觀，也代表新一代年輕人的明天。