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接上文【競價如何合理搭建賬戶（上）】，結(jié)構(gòu)設(shè)計、核心賣點、投放策略，三個方面如果都考慮清楚了，賬戶設(shè)計的問題就基本搞定，剩下就是具體賬戶搭建執(zhí)行：拓詞、分詞、導(dǎo)入客戶端、賬戶調(diào)整、普通創(chuàng)意、其他樣式、追蹤標(biāo)記、層級設(shè)置、檢查。

拓詞

一般都是用百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師，當(dāng)然市面上還有五花八門的拓詞工具，有的也稱為泛詞工具，其實用明白規(guī)劃師就夠了，詞太多沒啥意義，一般賬戶詞量在幾千到幾萬之間，如果打算搭建2萬詞的賬戶，建議拓展4萬左右的詞，后續(xù)處理過程中會損失掉很多。

分詞

基本原則是意義相同、結(jié)構(gòu)相近。首先將拓的詞匯總并進(jìn)行去重，然后再分為大的計劃類別，分出大類計劃后再就每一類進(jìn)行單元細(xì)分，常規(guī)方法是用excel分詞工具，先分出疑問結(jié)構(gòu)的詞，再將剩下的詞按后綴細(xì)分；也可以用更高效的方法，靈活使用right公式提取后綴，瞬間完成分詞，細(xì)節(jié)上結(jié)合len和countif公式。

導(dǎo)入客戶端

主要是將分詞結(jié)果整理為三列格式（計劃-單元-關(guān)鍵詞），常規(guī)方法分詞工具的結(jié)果用多重數(shù)據(jù)合并進(jìn)行整理（ALT+D;P，別忘記左側(cè)添加一個空白列）得到三列；Right公式分詞的結(jié)果默認(rèn)已經(jīng)是三列格式，直接導(dǎo)入（客戶端-關(guān)鍵詞-批量添加）就行。

賬戶調(diào)整

主要是命名規(guī)范和詞的細(xì)節(jié)處理。命名規(guī)范上，將計劃分為A/B/C/D等級，相同等級如有多個計劃，就再加上1/2/3/4等。單元命名上，單元名稱都加上計劃序號作為前綴。詞的細(xì)節(jié)處理，主要是刪除、轉(zhuǎn)移、合并、拆分幾個操作，畢竟excel分詞能力有限，通過人工手動調(diào)整，將結(jié)構(gòu)做的更合理。

普通創(chuàng)意

一般最低要求每個單元至少3條創(chuàng)意，建議大家至少5條，開優(yōu)選模式，通配符建議2-4次（競品詞或部分涉及未授權(quán)的商標(biāo)詞，不使用通配符）。工作量太大的時候，也可以批量導(dǎo)入創(chuàng)意，當(dāng)然批量的創(chuàng)意一般比較粗糙，投放前/后可以對重點單元的創(chuàng)意單獨(dú)撰寫及優(yōu)化。

其他樣式

主要考慮功能上是否需要，或樣式上是否吸引人。其他樣式一般都是競價員自己負(fù)責(zé)，所以需要有些設(shè)計能力，PS或多或少得會一些。以百度競價為例，目前其他樣式主要是高級、組件、閃投三大類，里面細(xì)分又有幾十種，可以參看我之前寫的文章：傻傻分不清的競價創(chuàng)意。

追蹤標(biāo)記

常用的是兩種方法：URL的唯一識別標(biāo)記、設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)。傳統(tǒng)行業(yè)的營銷過程，一般涉及到線下，例如邀約、來訪等，數(shù)據(jù)沒有完全集中在線上，一般更多采用URL的唯一識別標(biāo)記，然后再對接到線下數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的管理相對復(fù)雜；非傳統(tǒng)行業(yè)，例如電商/游戲/社交軟件等，數(shù)據(jù)大多數(shù)集中在線上，一般網(wǎng)站上安裝統(tǒng)計代碼或SDK里埋包，然后設(shè)置頁面或事件轉(zhuǎn)化目標(biāo)，基本可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)自動化。

層級設(shè)置

主要是將各個層級過一遍，按之前定的投放策略進(jìn)行相應(yīng)設(shè)置。例如預(yù)算、地域、時段、設(shè)備、出價、匹配、各種系數(shù)等；另外一些常見工具，商盾、否詞、排名策略、看排名等。

檢查

畢竟是付費(fèi)類的推廣渠道，公司廣告預(yù)算主要集中在這里，賬戶搭建完畢后，花些時間檢查幾遍，確保沒有大問題就行（錯誤鏈接、出價手抖多寫個0、匹配方式太寬、統(tǒng)計代碼未部署等），投放過程中，畢竟有預(yù)算的管控以及日常監(jiān)控，一般不會出啥事。

精品教程

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