文/王萌，饅頭商學院用戶增長負責人，微信號wangmeng106106
昨天把APP的裂變方式串了一下，今天來講下微信裂變，微信裂變要講的那就非常非常多了，有基于服務號的裂變，有基于訂閱號的裂變，也有基于小程序的裂變。
尤其是小程序，最近小程序內(nèi)的小游戲幾乎風靡各大社群，而且，已經(jīng)有很多社群明令禁止小游戲的分享。關于小程序的裂變，我最近也和團隊一起研究，還沒有很實操的經(jīng)驗出來，等我拿出一些案例以后再和大家分享小程序的裂變玩法。
今天，還是回到自己最擅長的領域—微信公眾號的裂變。
微信裂變成功4要素
楊飛老師在《流量池》一書中提到，一個裂變成功與否，和3個因素密切相關，種子用戶的選擇，裂變誘餌的投放，以及分享趣味的滿足。我和他有一些不一樣的看法，這里講一下。
從網(wǎng)易戲精到三聯(lián)年度會員，再到新世相的刷屏，種子用戶的冷啟動固然重要，因為這3個刷屏事件，背后都有業(yè)內(nèi)KOL的助推。
但是，這還不算是最核心的，最核心的我認為還是選題，即裂變所選擇的內(nèi)容，是不是足夠有爆點。我們可以設想一下，如果一個裂變活動，選題不足夠有爆點，平平淡淡，哪怕第一波由KOL一下子助推起來，后續(xù)的二次傳播沒跟上，這個活動依然不會爆。
比如網(wǎng)易戲精，選題是網(wǎng)易4大核心業(yè)務部門導師講運營，網(wǎng)易在業(yè)內(nèi)的營銷和運營水平有目共睹，選擇核心部門的4個老師，不刷屏才怪
再比如新世相，制造了佛系青年，逃離北上廣，丟書大作戰(zhàn)這樣的行業(yè)性事件，他們的創(chuàng)始人首次公開分享新世相的內(nèi)部營銷方法論，這樣的選題本身就自帶爆點。
來個小測試，憑你們的經(jīng)驗，下面哪3個選題效果最好？
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可能會有一部分人選第3個答案，事實是，第3個選題是效果最差的，盡管啟動渠道用的百萬級大號，但是報名人數(shù)卻寥寥無幾，用戶新增也遠遠小于其他裂變活動。
我的分析是：這樣的選題雖然足夠大眾化，但是也很普通，市面上到處是這樣的話題，而且一看選題就很雞湯，不夠?qū)嵱茫脩舨桓忻啊?/b>
好的選題就成功了一半，剩下的就是文案上的打磨，如果把一個很好的選題通過文案包裝的高大上，有逼格同樣非常重要。這里的經(jīng)典案例不得不提網(wǎng)易戲精
題目直接做成2018網(wǎng)易開年大課，聽著就逼格滿滿。
有了好的選題+打動人心的文案，這些是雪中送炭的要素，做好了，基本一個裂變活動就能成功。剩下2個：冷啟動渠道和玩法屬于錦上添花。玩法很多，冷啟動渠道也有很多，不管怎么選擇，只要選題和文案做好了，活動就一定能爆！
最后，留一個思考題：如果網(wǎng)易戲精、新世相不用分銷，活動能爆嗎？如果換成社群裂變，換成常見的邀請卡方式，活動會爆嗎？
我是王萌，饅頭商學院用戶增長負責人，歡迎童鞋們和我一起交流關于用戶增長的任何話題，我們一起成為18年的首席增長官。微信號：wangmeng106106
