這是一篇翻車案例，教訓(xùn)慘痛，寫出來大家當(dāng)個教訓(xùn)，如果你想笑就盡情笑吧，反正隔著屏幕我也聽不見~哭

年前有幸參加了樊登讀書會舉辦的線上讀書訓(xùn)練營，30天共讀10本書，修煉10力，第一次學(xué)習(xí)到讀書原來可以這么好玩。在這次訓(xùn)練營里，我的閱讀力從一個月半本，到兩天一本，讀完還學(xué)會了寫導(dǎo)圖、寫筆記、講書，并且最重要的是通過深入閱讀《親密關(guān)系》，還改善了夫妻和親子關(guān)系，找到了自己焦慮的根源，真的收獲滿滿。

樊登讀出生產(chǎn)力特訓(xùn)營

參加完訓(xùn)練營我就想到，我自己也有個微信群呀，為什么不繼續(xù)辦一場讀書活動，帶著大家也一起改善一下親密關(guān)系呢？于是翻車慘案就這么開始了......

活動主題：五天共讀一本書，改善親密關(guān)系?；顒訒r間為期5天，每天早晨發(fā)布10~20分鐘講書音頻+文案，大家每天打卡寫心得收獲，群內(nèi)每晚頒發(fā)評選三名優(yōu)質(zhì)勛章獲得者，形式是海報+評語。

讀出生產(chǎn)力訓(xùn)練營內(nèi)容設(shè)計

結(jié)果有多慘？150人的群，最終只有10個人打卡，堅持連續(xù)5天打卡的5位。樊登讀出生產(chǎn)力訓(xùn)練營打卡率為90%以上，我的讀書活動打卡率為6.6%.....

對比了蓬兒老師的講課，總結(jié)了一下我這場山寨版讀書活動，主要是這么搞砸的：

【客戶需求沒調(diào)研】

樊登讀書訓(xùn)練營是利用大數(shù)據(jù)比對，加上書友評論，篩選出來大家最需要的十力，來確定主題和書單。而我的讀書活動，只是我覺得《親密關(guān)系》很重要而已，并沒有在群里做調(diào)查，沒有做調(diào)研。

另外，群里的提前鋪墊也是沒有的，只是提前一天進行了一個預(yù)熱通知。一個護膚品的零售群，冷不丁的來個讀書活動，全體懵b。

【杠桿資源沒撬動】

讀書活動前我雖然有提前聯(lián)系了幾個勢能較高，手里也有一些高知已婚女性資源的朋友，但是并沒有和他們聊清楚我讀書活動的來龍去脈，以及辦這場活動的目標(biāo)和愿景，也沒有跟他們提具體的要求，例如：我需要你幫我拉5個愛讀書的媽媽，一起帶動氣氛等。導(dǎo)致沒能和他們同頻，也就沒辦法撬動她們的資源。

現(xiàn)在回頭想想，如果我能把這一點做好，也能帶動不少氣氛。

讀出生產(chǎn)力特訓(xùn)營運行結(jié)構(gòu)

【運營環(huán)節(jié)沒打通】

當(dāng)時參加樊登讀書的訓(xùn)練營就感覺體驗感特別好，運營官很專業(yè)，每個環(huán)節(jié)從組織到參與，都很流暢。尤其是昨天聽了蓬兒的分享，才知道幕后從設(shè)立運營大學(xué)、篩選運營官就已經(jīng)做了那么多工作，從團建到培訓(xùn)，再到統(tǒng)一的話術(shù)安排等等，滴水不漏，且分工明確。

給我印象最深的是蓬兒老師說，她們都是一群做事的人。

再看我自己辦的讀書活動，海報組、文案組、設(shè)計組、統(tǒng)籌組、場控......所有全部是我自己，根本沒去想背后我有哪些環(huán)節(jié)可以拆分、尋求外援，最后結(jié)果當(dāng)然不慘才怪。

【社群歸屬沒建立】

從需求調(diào)研那一關(guān)，到活動進行時，都沒有設(shè)計讓大家都參與進來的動作。導(dǎo)致整個運營都是我自己在說說說。

但是樊登讀書訓(xùn)練營呢？從引導(dǎo)大家每日一個互動話題，到設(shè)計每日小當(dāng)家，鼓勵大家參與運營，再到每晚的游戲互動，每個環(huán)節(jié)都給了大家充分的參與感，當(dāng)然也就滿滿的歸屬感，訓(xùn)練營活動結(jié)束后大家也都不舍得退群，又自發(fā)組織學(xué)習(xí)小組，繼續(xù)進行復(fù)盤學(xué)習(xí)，還有很多熱心的書友提出了要線下面基，氣氛很好。

樊登讀書社群負(fù)責(zé)人蓬兒推薦的兩本書

記得來社群運營官訓(xùn)練營學(xué)到一句話：運營是調(diào)動大家一起參與，而不是一個人的表演。這句話對我觸動非常大，讓我對社群運營有了一個特別清晰的認(rèn)識。

一個社群的魅力在于，看到每個人渴望被關(guān)注的需要，并且每個人在這里都能找到參與感，找到展示的機會。并且能營造一個有關(guān)愛，無偏見的氛圍。

如果能做到這一點，社群運營的形式再怎么變化，都能產(chǎn)生強大的吸引力和歸屬感。