如今，不論是企業(yè)創(chuàng)建品牌，還是設(shè)計(jì)公司要獲取業(yè)務(wù)，VI手冊(cè)都是一個(gè)大家喜歡用到的工具。對(duì)于企業(yè)創(chuàng)建品牌來(lái)講，似乎不設(shè)計(jì)一套VI，品牌就難以打造；同樣，對(duì)設(shè)計(jì)公司來(lái)講，如果不做VI，還能做什么來(lái)支撐公司業(yè)務(wù)？

但大家又都面臨同樣的困惑：

作為企業(yè)，VI到底是什么？在當(dāng)下的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中是否還會(huì)有用？

作為設(shè)計(jì)公司，為什么經(jīng)營(yíng)成本不斷上漲，消費(fèi)升級(jí)已成趨勢(shì)，但VI設(shè)計(jì)的取費(fèi)卻還不如十幾年前？

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企業(yè)到底如何正確看待VI？

VI是Vision identity system的簡(jiǎn)稱(chēng)（或VIS），是企業(yè)（品牌）識(shí)別系統(tǒng)CIS的視覺(jué)符號(hào)，所以被成為”企業(yè)（品牌）視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)“。那這個(gè)VI到底對(duì)于企業(yè)來(lái)講又有何用？

識(shí)別。利用視覺(jué)，區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并建立企業(yè)識(shí)別是核心作用。高識(shí)別度是創(chuàng)建品牌資產(chǎn)的一個(gè)必要條件，VI有助于企業(yè)取得高度品牌識(shí)別，從而讓品牌在顧客消費(fèi)場(chǎng)合下能被迅速識(shí)別或容易記憶。

統(tǒng)一。統(tǒng)一企業(yè)或品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)，可以形成一致的品牌印象。一般情況下，顧客不可能直觀感受到一個(gè)企業(yè)的文化或品牌的價(jià)值。但是，顧客可以通過(guò)統(tǒng)一的品牌外在形象來(lái)感受，最終形成品牌整體印象。VI的作用就是利用這種統(tǒng)一的品牌視覺(jué)元素設(shè)計(jì)，讓品牌在顧客的心智中留下一種預(yù)期的印象，而這種印象又會(huì)強(qiáng)化品牌識(shí)別。

規(guī)范。如何做到品牌視覺(jué)元素在不同的傳播媒介中得到統(tǒng)一的應(yīng)用，這就需要對(duì)品牌視覺(jué)元素做到合理的規(guī)范管理。

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企業(yè)對(duì)VI的認(rèn)識(shí)存在哪些誤區(qū)？

企業(yè)對(duì)VI在品牌創(chuàng)建過(guò)程中的位置看的過(guò)重。VI畢竟只是企業(yè)（品牌）視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，比VI更重要的是一個(gè)品牌的定位。品牌定位是品牌差異性與競(jìng)爭(zhēng)力的核心體現(xiàn)，找不準(zhǔn)品牌定位，只靠VI是不可能建立品牌的。

認(rèn)為VI手冊(cè)內(nèi)容越多越好。VI手冊(cè)是企業(yè)（品牌）視覺(jué)管理手冊(cè)，手冊(cè)內(nèi)容的多與少，是要根據(jù)企業(yè)（品牌）的需求而定制的。越大的企業(yè)，傳播環(huán)境越復(fù)雜的企業(yè)，VI手冊(cè)規(guī)范內(nèi)容就會(huì)越詳細(xì)，內(nèi)容就越多。反之，一些中小企業(yè)、創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，不管自身的品牌傳播特點(diǎn)，而一味的追求手冊(cè)內(nèi)容數(shù)量是沒(méi)有意義的。我們經(jīng)常會(huì)看見(jiàn)，好多中小企業(yè)的柜子里鎖著一本厚厚的VI手冊(cè)，其實(shí)真正能用到的并不多。理解VI的作用，合理化定制VI手冊(cè)，是企業(yè)的正確選擇。

認(rèn)為VI手冊(cè)就是標(biāo)志管理手冊(cè)。由于VI早期對(duì)中國(guó)企業(yè)的重大幫助，使得VI設(shè)計(jì)空前火熱，于是網(wǎng)絡(luò)上到處都是VI手冊(cè)模版。從高校里的學(xué)生，到設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師，VI模版已經(jīng)是設(shè)計(jì)VI的必備工具。這也造成了不管是企業(yè)、學(xué)生、還是部分VI設(shè)計(jì)從業(yè)者，都認(rèn)為VI手冊(cè)就是把標(biāo)志放在不同的”VI手冊(cè)模版”中去。這樣做，就完全失去VI的價(jià)值——識(shí)別（差異性）。

認(rèn)為VI手冊(cè)可以一用用百年。在當(dāng)今高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，媒介、傳播方式幾乎每年都會(huì)發(fā)生重大變化。就是在幾十年前，VI手冊(cè)也不會(huì)有如此之久的生命周期。為什么我們會(huì)經(jīng)?？吹接写笃放茡Q標(biāo)的新聞，這正是企業(yè)根據(jù)環(huán)境的變化而對(duì)VI做出的調(diào)整與變化。

把廣告?zhèn)鞑ノ锪袭?dāng)VI設(shè)計(jì)。作為一家品牌設(shè)計(jì)公司經(jīng)營(yíng)者，我經(jīng)常會(huì)接到客戶(hù)關(guān)于VI業(yè)務(wù)的電話(huà)咨詢(xún)，而當(dāng)我打開(kāi)郵件一看，原來(lái)只是設(shè)計(jì)一些廣告?zhèn)鞑サ奈锪隙选I是品牌視覺(jué)識(shí)別管理手冊(cè)，在整體品牌視覺(jué)識(shí)別中出于戰(zhàn)略位置，并不是設(shè)計(jì)幾個(gè)展架、折頁(yè)、海報(bào)那么簡(jiǎn)單的戰(zhàn)術(shù)層級(jí)工作。VI手冊(cè)的作用，是指導(dǎo)廣告?zhèn)鞑ノ锪系囊曈X(jué)風(fēng)格，但并不是去執(zhí)行廣告?zhèn)鞑ノ锪稀?/p>

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設(shè)計(jì)公司如何正確看待VI？

VI設(shè)計(jì)是一般設(shè)計(jì)公司的核心產(chǎn)品。但這個(gè)產(chǎn)品目前已經(jīng)高度同質(zhì)化，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，它的真正價(jià)值正在逐漸消亡。要想改變這種狀態(tài)，需要設(shè)計(jì)公司管理者、VI設(shè)計(jì)從業(yè)者對(duì)“VI設(shè)計(jì)”這個(gè)專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的產(chǎn)品重新認(rèn)識(shí)并進(jìn)行改革。

正確認(rèn)識(shí)VI對(duì)品牌創(chuàng)建的價(jià)值。VI設(shè)計(jì)在當(dāng)今的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，已經(jīng)不像二十幾年前那么重要。VI在中國(guó)價(jià)值最大的時(shí)期，是所有企業(yè)或品牌都缺乏強(qiáng)識(shí)別力、統(tǒng)一品牌印象的時(shí)期。在這個(gè)時(shí)期，哪個(gè)品牌要是能建立高識(shí)別度，并且統(tǒng)一整體的視覺(jué)形象，那么它就會(huì)在整體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。但是在當(dāng)下，這些都是一個(gè)品牌發(fā)展的基本要求，不再是品牌差異化的核心體現(xiàn)。

不要再做對(duì)VI品類(lèi)有所傷害的事情。從產(chǎn)品角度來(lái)看，VI屬于品牌營(yíng)銷(xiāo)中的一個(gè)品類(lèi)，這個(gè)品類(lèi)的價(jià)值是大是小，除了跟市場(chǎng)需求有關(guān)，還跟行業(yè)從業(yè)者有關(guān)。一是一些設(shè)計(jì)公司為了生存，不根據(jù)企業(yè)自身特征，一味鼓動(dòng)企業(yè)多做VI設(shè)計(jì)內(nèi)容。結(jié)果企業(yè)后來(lái)發(fā)現(xiàn)做了一本厚厚的VI手冊(cè)幾乎用不上，讓企業(yè)有種上當(dāng)受騙的感覺(jué)，從而對(duì)VI這個(gè)品類(lèi)產(chǎn)生了不好的印象。二是VI清單、VI模版泛濫。隨便給企業(yè)亂傳播VI清單，自己濫使用VI模版，使得VI的真正價(jià)值沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)，導(dǎo)致行業(yè)人自己把VI給毀了，自己把自己的飯碗砸了。

積極做出探索，合理做出改革。任何品類(lèi)都有生命周期，VI設(shè)計(jì)也一樣。如何創(chuàng)新品類(lèi)，讓VI設(shè)計(jì)適應(yīng)新時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，是VI設(shè)計(jì)從業(yè)者的責(zé)任。只有行業(yè)從業(yè)者多研究、多探索，摸索出新的方向，才能延長(zhǎng)VI設(shè)計(jì)的壽命。不然長(zhǎng)此以往，VI設(shè)計(jì)的價(jià)值會(huì)越來(lái)越低，甚至消亡。

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如何創(chuàng)新VI設(shè)計(jì)？

重新回到“品牌識(shí)別管理”的位置上來(lái)。識(shí)別管理是VI的核心價(jià)值，由于近十幾年錯(cuò)誤的理解與傳播，讓VI的價(jià)值方向在不斷走偏。重新回到正確位置，不僅要企業(yè)方正確理解，還需設(shè)計(jì)公司做出正確引導(dǎo)。

豐富品牌元素，助力品牌識(shí)別。標(biāo)志已經(jīng)不是一個(gè)品牌的唯一識(shí)別元素，讓更多不同的品牌元素與標(biāo)志一起，共同組成一個(gè)品牌識(shí)別組織。

除了規(guī)范，更多的還有示范。過(guò)去的傳播媒介相對(duì)簡(jiǎn)單，規(guī)范能快速讓品牌傳播落地。但是在當(dāng)下，傳播環(huán)境發(fā)生了重大變化，因此除了一些規(guī)范之外，更多的應(yīng)做一些示范性的應(yīng)用場(chǎng)景。

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總之，VI在當(dāng)下的品牌營(yíng)銷(xiāo)中還是個(gè)重要工具，但已經(jīng)不能像過(guò)去一樣作為核心工具來(lái)使用。企業(yè)要正確理解VI在品牌創(chuàng)建過(guò)程的中的重要位置，設(shè)計(jì)公司也要從專(zhuān)業(yè)角度去摸索新的VI設(shè)計(jì)模式。只有這樣，才能讓VI真正的為品牌發(fā)揮作用，否則，企業(yè)會(huì)因此而忽視了一個(gè)重要工具，設(shè)計(jì)公司也會(huì)因此而丟掉了一個(gè)重要業(yè)務(wù)。