文|張書樂

有一種人倒是成為了點進酒店里的常客——消費能力不錯的中產(chǎn)或中年。

筆者的多個朋友在2019年的“五一”小長假里，不約而同的將自己大學畢業(yè)N周年的寢室聚會地點選在了位于不同城市、不同高校周邊的電競酒店了。

為了情懷，古董級玩家也“開黑”

大多是1990年代末進入高校、正趕上互聯(lián)網(wǎng)浪潮和《星際爭霸》熱的這一波朋友。

之所以作出如此選擇，其原因大都是情懷。

那個時代還沒有戰(zhàn)隊一說，但微操之類的技術(shù)流已經(jīng)出現(xiàn)了，尤其是《星際爭霸》這款游戲里。

于是乎，這批可以算作是中國第一代電競用戶的人，在每一次難得的畢業(yè)N周年聚會后，都會選擇一起去“開黑”。

年齡增長、消費水平增長，加上電競酒店出現(xiàn)后，一切也就變得順理成章。

電競酒店切了網(wǎng)咖的存量蛋糕

可這樣的客流畢竟有限，而且“情懷殺”就是一次性消耗品，偶爾來一發(fā)，很容易轉(zhuǎn)向。

這不，電競酒店就把網(wǎng)咖的這部分可以忽略的存量市場帶走了。

至于所謂的用戶黏性和情懷所系，也就變得極不忠誠了。

更為關(guān)鍵的是，所謂主打青年社交的電競酒店也好，主打體育賽事的電競館也罷，相關(guān)聯(lián)的場景都偏弱。

就和長租公寓爆發(fā)前，那一系列創(chuàng)業(yè)牌的創(chuàng)業(yè)酒店、創(chuàng)業(yè)公寓一般。

如果后者入駐就能創(chuàng)業(yè)成功，或哪怕三成的存活率，都會客似云來，可惜沒有。

至于前者，情懷的口味更加稀薄。

社交在哪？還是在線社交！

賽事在哪？未必比直播更嗨。

怎么破？

最短視的路線是鎖定那些深度沉迷者，動輒長包房的電競用戶，一來過于小眾，二來各種不可測風險也大，你懂的。

電競地產(chǎn)真的是風口嗎？

另一個突破口或許是電競+地產(chǎn)。

但顯然受到特色小鎮(zhèn)風口中各色電競小鎮(zhèn)、游戲小鎮(zhèn)失敗的影響，單純以產(chǎn)業(yè)稀薄程度需要靠互聯(lián)網(wǎng)長尾模式來串聯(lián)的電競做引爆點，確實過于冒險。

地產(chǎn)巨頭們此刻也大多在觀望狀態(tài)。

不過也有吃螃蟹的。

比如在武漢，2018年開了60多家電競酒店，約占了全國開店量的六分之一強。

盡管，同期，鄭州和西安的開店量都超過100家，但綠地集團在武漢的試錯則更為耀眼。

據(jù)媒體報道，武漢綠地魔奇酒店雖然擁有220多套客房，但客房內(nèi)并未統(tǒng)一設(shè)置電競設(shè)備。

在該酒店五樓，專門設(shè)置了一處面積超400平方米，高約6.5米的電子競技比賽廳，場內(nèi)配備有賽事級別的電競設(shè)備及專業(yè)的燈光音響設(shè)備，比賽廳周圍還含有導播廳、化妝間、選手休息室等配套賽事功能區(qū)。

此外，在酒店六樓，另開設(shè)有電子競技區(qū)域，配備有多臺電競電腦可用于賽事隊伍練習及入住酒店的消費者免費使用等。

顯然，綠地的這個試點很有點混搭的試驗田味道，客房上是傳統(tǒng)酒店和電競酒店的混搭；公共區(qū)域則是體育賽事專用電競館的模式，當然也有更大眾化的網(wǎng)咖；此外，配合直播的“接口”也讓其形成了電競一體化設(shè)施的格局。

電競酒店的“版權(quán)?！?？

只是，這種更高規(guī)格的主題酒店模式，真的能撬動市場嗎？

畢竟，電競并非一個靠硬件或情懷就可以孵化成功的市場。

除非電子競技賽事真正從小眾情懷，走向大眾熱點。

但還有一個問題值得注意——版權(quán)。

在國內(nèi)電競游戲和賽事大多集中在騰訊、網(wǎng)易兩家之時，電競酒店們就算不考慮版權(quán)問題，也要考慮是否在官方賽事越發(fā)主流的當下，能否進入合作序列這個問題了。

這已經(jīng)不僅僅是一個能否賺錢的概念！

做硬件的酒店再高配，也可能由此“山寨”了。

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者