【墨竹的菜園】0459——今天在朋友圈看到一篇王志綱先生的演講稿，其中對(duì)中國(guó)的趨勢(shì)分析，充分展示出王志綱先生的開(kāi)闊視野和獨(dú)特睿智。

二十年前，正是王志綱的一本著作，讓我開(kāi)始對(duì)廣告策劃著了迷，并且興沖沖地跑到公司策劃總監(jiān)那，說(shuō)要轉(zhuǎn)部門(mén)。結(jié)果那位胖胖的于總監(jiān)丟給我一句，“三十歲以前的人沒(méi)資格做策劃”。當(dāng)時(shí)很不服氣，憑什么我就不能策劃了，廣告業(yè)不是號(hào)稱(chēng)引領(lǐng)時(shí)尚最前沿的行業(yè)嗎？時(shí)尚不都應(yīng)由年輕人來(lái)引領(lǐng)的嗎？

雖然那個(gè)二十二歲，剛踏入廣告業(yè)的我沒(méi)能進(jìn)入策劃部，但做策劃的這顆種子，就此埋入了我的心底。

二十年過(guò)去了，現(xiàn)在回想起老于的話(huà)，“三十歲之前沒(méi)資格做策劃”真是一點(diǎn)都不為過(guò)?，F(xiàn)在見(jiàn)到許多所謂的策劃，我知道，這就是那個(gè)時(shí)候我的樣子。那些策劃案里面只有胡思亂想、天馬行空，所有的東西都是自以為是拍腦袋“創(chuàng)意”出來(lái)的。與市場(chǎng)的分析、結(jié)合一點(diǎn)都沒(méi)有，全是空架子，假把式。

策劃，尤其是商業(yè)策劃，不去深入了解市場(chǎng)，不做專(zhuān)業(yè)理性分析，不明確前進(jìn)的方向，光拍拍腦袋出主意，那都只能是小聰明。

說(shuō)到這，讓我又想起一個(gè)人——“點(diǎn)子大王”何陽(yáng)。當(dāng)年我們?cè)诖髮W(xué)千人禮堂里傾聽(tīng)這位高手的精彩演講，每五分鐘就一陣熱烈激動(dòng)地鼓掌。當(dāng)時(shí)他說(shuō)的一個(gè)案例至今還印在我腦中，“一家蠟燭廠(chǎng)快倒閉了，請(qǐng)我給出個(gè)點(diǎn)子。我問(wèn)他們，過(guò)生日是不是都要插蠟燭？過(guò)一歲插一根，過(guò)兩歲插兩根，過(guò)百歲生日，難到要插一百根蠟燭嗎？是不是可以把蠟燭做成阿拉伯?dāng)?shù)字，這樣，過(guò)百歲就只要插上100三個(gè)數(shù)字就可以了！”

這確實(shí)是一個(gè)金點(diǎn)子。但是，那是在信息極為閉塞的年代，一些人利用了時(shí)間差和地域發(fā)展不平衡的狀態(tài)，將先進(jìn)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)銷(xiāo)售給落后地區(qū)的人，將國(guó)外領(lǐng)先的事物傳遞到還相對(duì)落后的國(guó)內(nèi)。

“點(diǎn)子”不是真正意義上的策劃，何陽(yáng)最后的入獄，也說(shuō)明，人，光靠聰明是行不遠(yuǎn)，行不久的。

反觀(guān)王志綱，從健力寶的“東方魔水”，再到碧桂園的一舉成名，到今天團(tuán)隊(duì)智庫(kù)，政府顧問(wèn)，都是有章可循，邏輯清晰的大智慧。

策劃是一門(mén)理性和感性相結(jié)合的藝術(shù)。只有經(jīng)歷時(shí)間的沉淀，持續(xù)地專(zhuān)注，不斷地學(xué)習(xí)和融會(huì)貫通，才能獲得入門(mén)的資格。