＃逼著自己寫書評
這本書講述如何寫作商業(yè)文案，但內(nèi)容不止于寫作。正如封面的描述，這本書講了四部分內(nèi)容：邏輯思考、流暢寫作、問題解決、超級(jí)說服力。當(dāng)相當(dāng)費(fèi)力的讀完這本書后，如下幾方面的內(nèi)容讓我感觸頗深：
1、信息的分類
在作者看來，日常我們接觸的信息可以分為三類：記述、評價(jià)、規(guī)范信息。要想高效的輸出信息，首先也能夠高效的吸收信息。作者的解決方法是，先了解信息的類別，針對不同類別的信息選擇吸收。
記述信息，關(guān)于信息的“客觀”描述，這里的客觀未必正確，可能只是作者主觀看到的。在掌握接受這類信息時(shí)，最重要的是學(xué)會(huì)甄別信息的真實(shí)性。最簡單的莫過于通過信息的來源判斷，例如相比其它故事講述人，第一目擊者的描述可能更加客觀真，權(quán)威部門的報(bào)告比道聽途說的數(shù)據(jù)更加具有可信性等。
評價(jià)信息，關(guān)于某類食物的主觀評價(jià)。這類信息有很強(qiáng)的主觀性，包含了信息發(fā)布者的價(jià)值觀或邏輯推理。批判性的吸收這類信息的前提是能夠掌握評價(jià)背后的推理。針對這類信息的質(zhì)疑可以從價(jià)值觀和邏輯推理著手。
規(guī)范信息，關(guān)于事物應(yīng)有狀態(tài)或者應(yīng)該采取行動(dòng)的描述。記述信息和評價(jià)信息都是關(guān)于事物的描述，而規(guī)范信息則是希望做出相應(yīng)的改變。規(guī)范信息要想讓人信服，離不開充分的記述信息和評價(jià)信息。
事實(shí)上，日常接觸到的信息很難純粹分為記述信息或規(guī)范信息。但了解信息的分類更有助于批判性的選擇接受信息。
2、MECE法則框架
MECE法則講究不充分，不遺漏描述一個(gè)問題。在《金字塔原理》中看到過MECE法則，但沒有頭緒。在本書中作者提到“沒有MECE法則框架，先用現(xiàn)成的”，一語點(diǎn)破。如何才能做到不重復(fù)、不遺漏，對于陌生的領(lǐng)域或者新事物是很難做到的，但一些現(xiàn)成的框架可以幫助我們盡可能的不重復(fù)、不遺漏。例如在擬定競爭策略時(shí)經(jīng)常用到的麥克·波特的“五力分析”等。
3、高杉法
面對問題，我們往往容易毫無頭緒。作者提出的高杉法正是幫助我們找出頭緒的重要法門。在作者看來，問題大約有三種：修復(fù)型問題、維持型以及追求理想型問題。不同的問題有不同的解決方法，在選擇解決方法時(shí)要根據(jù)問題的類型選擇對應(yīng)的方法。
4、SCQOR故事法
人人都喜歡聽故事，商業(yè)文案要想打動(dòng)讀者也需要有故事性。故事是什么，怎么樣才算是故事？故事包括幾個(gè)要素，分別用SCQOR來代表。概括來說，故事應(yīng)該有現(xiàn)狀的描述（S），突然發(fā)生了什么事情打破了現(xiàn)狀（C），分析出現(xiàn)的問題（Q），描述種種為了解決問題所做的努力（O），最后拋出結(jié)論。一個(gè)好的商業(yè)文案也是在講述一個(gè)故事，通過運(yùn)用SCQOR法則，寫出來的文案更具可讀性，也更容易打動(dòng)讀者或客戶。
整本書以商務(wù)文案的寫作為例講述如何思考。不同于文學(xué)寫作，商務(wù)文案的寫作和縝密的思考是分不開的。商務(wù)文案要求清晰明了的陳述問題、提出解決方案、表達(dá)觀點(diǎn)，思考也同樣是這樣的過程。同樣是講商務(wù)文案寫作的書，這本書不同于《金字塔原理》，作者闡述了從解決問題的目標(biāo)入手去思考，組織觀點(diǎn)，表達(dá)意見的全過程，是值得精讀的一本書。
