說到樹立品牌形象，宣傳推廣，擴大產品知名度，最先浮現在人們腦海中的可能是淘寶京東逢大節(jié)日刷爆屏的瘋狂減價，鋪天蓋地的無死角降價活動，來勢之洶洶，恨不得逢人就剝下一層皮不可。

但事件營銷不需要很主動，某些時候甚至看上去非常被動，但不久后你會發(fā)現，有些人或是品牌迅速占據各大媒體平臺，成為全網關注的焦點，然后你會恍然大悟，又是一場事件營銷！

事件營銷需要一些四兩撥千斤的本事，做好了，就像站在風口的牛，不僅賺足了眼球，還能分分鐘上天。

比如最近風頭正盛的案例，世界杯的廣告黑馬——華帝。

5月31日，華帝在南方都市報發(fā)布整版廣告：

若法國國家足球隊在2018年俄羅斯世界杯奪冠，凡是在2018年6月1日0時至2018年6月30日22時期間購買華帝“奪冠套餐”的消費者，一律按所購“奪冠套餐”產品發(fā)票金額退款。

這種直接在廣告中向消費者做出隨機事件承諾的廣告在業(yè)界也是大手筆了。

憑借獨樹一幟的玩法，華帝迅速成為世界杯的焦點，每次法國隊進球，華帝都會成為茶余飯后人們津津樂道的焦點。

就這樣，從原來在業(yè)界難以出頭的尷尬局面，一舉拿下大量的曝光率，隨著法國隊越戰(zhàn)越勇，進入前八強，很多人猜測華帝是不是“慌得一批”時，華帝再次推出新通知——

“為了慶祝法國隊進入8強，‘華帝全款退’活動再延續(xù)3天！”

這場看似簡簡單單的“打賭”，在世界杯這個舞臺不可謂不是成功的，從商家的角度考慮，雖然華帝沒有成為世界杯贊助商，也沒有為此投放大量廣告，但熱度蹭的好，不僅激發(fā)客戶參與的好勝心，也帶動了品牌的曝光度。

從結果上看，法國隊時隔20年再次博得頭籌可能是華帝公司高層沒想到的事情，不過如果根據華帝官方給出的消息，在這個活動期間華帝的總銷售額預計約為10億元，其中2.3億元是同比增長的，其中只有7900萬是存在退款可能的。

據官方說法，不是所有產品都參與了“奪冠套餐”活動，而且在活動中許多顧客選擇的是拿贈品，不參加免單活動；而參加活動的消費者，對華帝公司來說也不過是將冰箱以成本價送給顧客，并且，退款還包括退各種抵用券的部分。

如果官方信息屬實，那么這次事件營銷的結果，總體上是利大于弊的。因為世界杯前后持續(xù)一個月左右的時間，期間的可操作性非常強，華帝公司可以根據具體情況作出對自己有利的調整，加上合理的操控，完全能打出一場漂亮仗。

在我們的身邊，其實充斥著各種各樣的不確定事件，在不知不覺中影響著你的決定。

比如微信群里有人發(fā)紅包，而你哪怕開著流量搶了1分錢也很開心；又比如游戲里組團刷副本打boss,如果每次掉落的都是確定的獎勵，幾次之后估計也沒什么意思了，但隨機看運氣掉落獎勵，就會激發(fā)人的好勝心，不斷嘗試下去。

這些小細節(jié)放在營銷里也是一樣，如果獎勵不過是打折、滿減等，很快人們就會失去興趣，但如果這些獎勵中，融入一些偶然性，讓生活看起來更多一些非日常，這種心態(tài)加以利用，就能刺激更多消費者參與，甚至上癮。

這次華帝退款事件，之所以能造成巨大的轟動，

首先在于，和打游戲搶紅包一樣，華帝設置的“游戲”難度很低，只要你按照要求購買指定產品即可；

其次，就是趣味性，世界杯作為全球性的競技大賽，賭球是很常見的，但是賭冰箱呢？

再者，就是驗證方式簡單了，贏與輸直接就能驗證，這就不至于讓顧客產生反感，從而積極參與到活動中來。

最后給大家留個習題，在你身邊有沒有關于產品或是熱點人物的事件營銷嗎？歡迎在下邊留言，一起討論事件內在的玄機~