《弱傳播》

?作者：鄒振東

Chapter 1 傳播改變?nèi)松?br>

世界上所有的成功，都離不開傳播。極端地說，要成功就必須得到人們的認(rèn)可，即使眾人皆醉我獨(dú)醒，獨(dú)醒也需要被認(rèn)可，而認(rèn)可的獲得，就需要傳播。

有三種類型的組織都擅長傳播。

第一種是宗教組織。宗教不生產(chǎn)任何生活必需品，也不銷售任何商品，它不怕經(jīng)濟(jì)危機(jī)，也永遠(yuǎn)不會(huì)破產(chǎn)，更不擔(dān)心政權(quán)輪替。就其本質(zhì)來看，宗教是一個(gè)傳播組織，教會(huì)是世界上最大的大眾傳媒，它的員工就是傳教士。傳教的“傳”，指的就是傳播。宗教只生產(chǎn)一樣?xùn)|西，那就是內(nèi)容；它只負(fù)責(zé)一樣工作，那就是傳播。

第二種是政黨組織。政黨的原始資產(chǎn)就是傳播。同樣，政黨也不直接生產(chǎn)任何物質(zhì)，除了生產(chǎn)內(nèi)容，它主要的工作就是傳播，它通過傳播爭奪執(zhí)政權(quán)，通過傳播掌握資源，通過傳播獲得支持，乃至一切。

第三種是傳媒組織。大眾傳媒，顧名思義，就是專司傳播的，如紙媒、電視、網(wǎng)絡(luò)（微博、微信）等。 宗教傳播信仰，政黨傳播信念，傳媒傳播信息，它們通過傳播不同的內(nèi)容，獲得地位，掌握權(quán)力，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

桃李不言，下自成蹊。殊不知桃李的“不言”同樣是一種傳播的范式。盡管桃李不說話，但是它們會(huì)開花、會(huì)結(jié)果。如果桃李既不開花也不結(jié)果，那還可能下自成蹊嗎？ 開花和結(jié)果，就是桃李的傳播方式。有意的沉默是一種傳播，深居簡出也是一種傳播，終南捷徑更是一種傳播！

沒有一個(gè)人能夠不與別人打交道，而只要打交道，就需要傳播。

人類90%以上的沖突，不是核心利益上的沖突，而都是不恰當(dāng)?shù)膫鞑ピ斐苫蚍糯蟮摹?/b>

每一個(gè)想改變世界也想改變?nèi)松娜?，請先用傳播的方法，處理好自己身邊的關(guān)系，比如家庭、職場、朋友，等等。

許多人都信奉一個(gè)原則：先有實(shí)力再進(jìn)行傳播?？墒侨祟惖某錾?，證明了這種“實(shí)力派”的宣言不過是一種短見薄識(shí)。在嬰兒期，沒有一個(gè)人是實(shí)力派，都是無力派，但照樣傳播。

每一個(gè)所謂的實(shí)力派，也都是先依靠傳播，后取得實(shí)力的。每一個(gè)人都是在別人的幫助下長大的，而想獲得別人的幫助，就必須學(xué)會(huì)與利用傳播。

最偉大的傳播不是當(dāng)代傳播，而是跨代傳播！ 人們?yōu)槭裁淳次方?jīng)典？因?yàn)檎嬲慕?jīng)典不僅是那個(gè)時(shí)代傳播的勝出者，也是之后無數(shù)時(shí)代傳播的勝出者。

弱傳播假說認(rèn)為：輿論的世界是一個(gè)弱傳播的世界，在這個(gè)世界里，輿競天擇，弱者生存。