吃了朋友圈無(wú)數(shù)顆安利之后，今天晚上終于去看了迪士尼動(dòng)畫(huà)電影《瘋狂動(dòng)物城》，“真是一個(gè)好故事?！边@是我摘下3D眼鏡之后感慨的第一句話。我對(duì)電影研究不深，但是在我看來(lái)電影作為一種藝術(shù)形式，有其最基本的判斷標(biāo)準(zhǔn)，那就是是否講好了一個(gè)故事。然而，在我大學(xué)四年的觀影體驗(yàn)中，能夠做到講好一個(gè)完整故事的電影不多見(jiàn)。

最近一直在思考三個(gè)問(wèn)題：我們?yōu)槭裁葱枰适?？我們?yōu)槭裁葱枰獙W(xué)習(xí)講故事？怎樣才能講好一個(gè)故事？這三個(gè)問(wèn)題促使我不斷去思考、閱讀、總結(jié)……最終形成了自己的一點(diǎn)看法，與大家一起分享。其實(shí)看《瘋狂動(dòng)物城》的過(guò)程，就是將我這些天思考的成果在這部電影中加以檢驗(yàn)的過(guò)程，我驚奇地發(fā)現(xiàn)，當(dāng)我系統(tǒng)地研究了故事的運(yùn)行機(jī)制以后，我看電影時(shí)的感受完全不一樣了，那是一種豁然開(kāi)朗、守得云開(kāi)見(jiàn)月明的感覺(jué)。

我們?yōu)槭裁葱枰适拢?/h4>

人類(lèi)在交流的過(guò)程中，無(wú)論是通過(guò)語(yǔ)言還是文字，其基本的形式都可以分為兩類(lèi)：事實(shí)和觀點(diǎn)。你在和別人交流的過(guò)程中無(wú)非在說(shuō)兩件事，一是這是一個(gè)什么事，二是你對(duì)這件事情有什么看法，二者構(gòu)成了人們交流的全部?jī)?nèi)容。但是長(zhǎng)久以來(lái)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，僅僅通過(guò)事實(shí)和觀點(diǎn)的表達(dá)是很難說(shuō)服別人的，主要原因同樣有兩個(gè)方面：一是人們對(duì)事實(shí)的認(rèn)識(shí)往往是模糊不清的，你認(rèn)為事情這樣，而我偏偏認(rèn)為是這樣，這主要是我們的認(rèn)識(shí)水平、知識(shí)背景、所持立場(chǎng)的不同造成的；二是人們對(duì)事實(shí)認(rèn)知的差異直接造成了人們觀點(diǎn)的不同，由于觀點(diǎn)是建立在事實(shí)上的衍生品，人們觀點(diǎn)之間的差異往往會(huì)更大。所以說(shuō)有人感嘆，這個(gè)世界上有兩件事情是最難的：說(shuō)服他人和改變自己。

如果世界上只有事實(shí)和觀點(diǎn)，那么人們之間要想達(dá)成共識(shí)可謂是難于上青天，但現(xiàn)實(shí)中好像并沒(méi)有那么糟，人們?cè)谝恍┗镜膯?wèn)題上還是存在高度共識(shí)的，這又如何解釋呢？這就要感謝故事了。什么是故事？肯德?tīng)枴ずＮ脑凇豆适拢后@人力量背后的科學(xué)》一書(shū)中給故事下了一個(gè)巧妙簡(jiǎn)潔的定義：故事是關(guān)于主人公戰(zhàn)勝困難，（去）實(shí)現(xiàn)偉大目標(biāo)的描述。如果實(shí)現(xiàn)了，這是一個(gè)勵(lì)志的成功故事；如果失敗了，這是一個(gè)古希臘式的悲劇故事。

故事與事實(shí)之間最根本的區(qū)別在于，故事能夠無(wú)限接近事實(shí)，但又不會(huì)去揭露事實(shí)，也可以說(shuō)故事不是真的事實(shí)，而是人們?cè)敢庀嘈诺氖聦?shí)。故事能激勵(lì)人并引起共鳴，使聽(tīng)故事的人參與到價(jià)值觀和信念的交流中，而不是直白地揭露或簡(jiǎn)單地告訴人們價(jià)值觀和信念是什么，我們稱(chēng)之為“用故事包裝事實(shí)”。因此在閱讀故事的過(guò)程中，人們自然而然地會(huì)對(duì)某些信念和價(jià)值形成一致共識(shí)。

所有的故事，無(wú)論講述的是愛(ài)情、勇氣或自由，它向我們傳達(dá)的一直都是人類(lèi)基本的價(jià)值觀。比如為什么人類(lèi)歷史上任何一個(gè)古文明都存在大量的神話傳說(shuō)？為什么會(huì)出現(xiàn)荷馬史詩(shī)這樣的口述故事性史詩(shī)？為什么對(duì)一個(gè)民族影響最深遠(yuǎn)的永遠(yuǎn)是那些文學(xué)名著？這就是故事的力量，每一個(gè)故事的表面之下，都隱藏著一顆不被人輕易察覺(jué)的核心，它的力量是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的，但是卻滲入到你的每一個(gè)毛孔里。

你為什么需要學(xué)會(huì)講故事？

如果你細(xì)心觀察就可以發(fā)現(xiàn)講好一個(gè)故事的重要性：簡(jiǎn)書(shū)上或者微信上的爆款文章一般都是講得一手好故事，咪蒙便是其中的典型代表；各大排行榜上的暢銷(xiāo)書(shū)也一般是好故事，暫且不論這些故事是否對(duì)你真的有益；電影票房高的電影一般故事情節(jié)不會(huì)太差，因此大部分電影都以成功的文學(xué)作品進(jìn)行改編……在這個(gè)時(shí)代，是否會(huì)講故事已經(jīng)直接與現(xiàn)實(shí)的商業(yè)利益掛鉤。

最近一段時(shí)間，講故事最成功的典型便是百事可樂(lè)在春節(jié)期間拍攝的以六小齡童為主題的廣告片，該廣告片獲得了巨大的成功，所獲得的品牌影響力不可估量。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)講故事至關(guān)重要，把品牌看做故事有助于更好地發(fā)掘品牌的意義，與消費(fèi)者之間建立長(zhǎng)久的、不受任何競(jìng)爭(zhēng)宣傳影響的客戶(hù)關(guān)系。消費(fèi)者喜歡故事，正如我們希望與故事中的人物建立情感關(guān)系一樣，我們也同樣希望與品牌建立這種關(guān)系。品牌要想講好一個(gè)故事就需要一個(gè)獨(dú)特的價(jià)值主張來(lái)使自己顯得更出眾，或者說(shuō)把品牌與一種理想或者價(jià)值觀結(jié)合起來(lái)，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生共鳴，此時(shí)品牌自身的重要性就超過(guò)其功能性上的優(yōu)勢(shì)。

其實(shí)任何一個(gè)講故事的人都是有目的的，而這個(gè)目的有時(shí)候過(guò)于直白、露骨，而且常常受利益驅(qū)使，因此需要故事來(lái)包裝?；蛘哒f(shuō)某些觀點(diǎn)、信念不加掩飾地說(shuō)出來(lái)會(huì)讓人覺(jué)得很惡心，這時(shí)候我們需要說(shuō)得婉轉(zhuǎn)一點(diǎn)，因此越不可告人的目的越需要通過(guò)故事來(lái)表達(dá)。總之任何一個(gè)故事都具有目的性，它可以是政治目的（美國(guó)總統(tǒng)選舉宣傳片）、商業(yè)目的（商業(yè)品牌廣告）、文化目的（公益廣告），它可以很高大上也可以很接地氣，它可以很崇高也可以很齷齪。如果你不想被故事欺騙，就需要掌握識(shí)破故事背后真實(shí)目的的能力。

丹尼爾·皮克曾在《全新思維：右腦決定未來(lái)》中斷言“‘左腦’的特質(zhì)以及它所孕育出的信息時(shí)代終將讓位給一個(gè)嶄新的未來(lái)，到那時(shí)‘右腦’的特質(zhì)——?jiǎng)?chuàng)新、共情、意義將主宰全世界。”他認(rèn)為講故事將成為21世紀(jì)最應(yīng)具備的基本技能之一。因此，在未來(lái)的世界里面，機(jī)械性、工具性的職業(yè)將會(huì)衰落，不可避免地被機(jī)器替代，但是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將會(huì)崛起成為最重要的產(chǎn)業(yè)，與此相對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意精英將成為未來(lái)職場(chǎng)的主宰，這需要我們，每個(gè)人都具有創(chuàng)新精神、想象力、好奇心等右腦特質(zhì)。約翰·奈斯比特在《大趨勢(shì)》中預(yù)測(cè)“高科技”需要“高感受力”來(lái)與之平衡，如今人性化已經(jīng)成為我們的日常用語(yǔ)，且多與科技相關(guān)，不信你看強(qiáng)調(diào)人性化設(shè)計(jì)最多的難道不是科技公司嗎？

如何講好一個(gè)故事？

什么是好故事？情節(jié)和主題是故事構(gòu)建的基礎(chǔ)。情節(jié)就是組成故事的事件；故事的主題，是信息、道理或者寓意，它們從故事的情節(jié)中產(chǎn)生并賦予故事以?xún)?nèi)涵。情節(jié)作為故事的組成部分，是有邏輯的、合理地、連續(xù)的，情節(jié)最重要的功能之一就是幫助讀者理解構(gòu)成故事的事件，故事的情節(jié)是通過(guò)一定的模式來(lái)展現(xiàn)的；主題用來(lái)解釋為什么，有時(shí)候主題也指道理或者寓意，是作者對(duì)人性的真實(shí)寫(xiě)照。

但是情節(jié)和主題如何才能完美地連接在一起呢？我們就拿《瘋狂動(dòng)物城》為例，作為一部電影最基本的要求是要有完整流暢、邏輯通順的情節(jié)，節(jié)奏把握得當(dāng)，高潮設(shè)置合理，這些優(yōu)秀的故事情節(jié)提供了真正有價(jià)值的體驗(yàn)來(lái)證明讀者所花費(fèi)的時(shí)間和金錢(qián)是值得的。然而，無(wú)論情節(jié)或者產(chǎn)品多么有趣，都無(wú)法傳達(dá)出超越功能性用途以外的內(nèi)涵，這時(shí)候就需要有一個(gè)發(fā)人深省的主題。

《大圣歸來(lái)》和《瘋狂動(dòng)物城》的差距在哪？我覺(jué)得恰恰差在電影的主題上，一個(gè)電影的主題決定了該電影的高度。我們?nèi)タ础蹲冃谓饎偂肪褪菫榱巳タ刺匦А?chǎng)面、視同震撼，而不會(huì)去苛求它有多么深刻的主題和思想深度、社會(huì)意義；但是我們?nèi)タ础栋酝鮿e姬》《肖申克的救贖》，我們就不會(huì)去在意是否有特效場(chǎng)景，而會(huì)把重點(diǎn)放在其所隱含的深層思想含義上，這就是講故事水平高與低的根本區(qū)別。

所以，如何講好一個(gè)故事？答案很簡(jiǎn)單，情節(jié)的好壞決定了其能否成為一個(gè)故事，主題的高低決定了其能否成為一個(gè)好故事。以我們寫(xiě)文章為例，如果你想講述一個(gè)故事，那么請(qǐng)細(xì)心打磨你故事中的情節(jié)描述、起承轉(zhuǎn)合、文字措辭、節(jié)奏控制、敘述技巧，這是一個(gè)故事最基本的組成部分。但是，這些還不能保證你寫(xiě)出一個(gè)好故事，你必須為你的文章找出一個(gè)深刻的主題，將故事升華與主題相連，這個(gè)主題一般是深藏于讀者心中的價(jià)值觀念，如果你總能觸碰到他們心中那最柔軟的部分，你基本上就算是一個(gè)講故事的好手了。