一口氣看完《如何打造超級IP》這本書，對IP有了一個入門級的了解。

全書共五章。

第一章講述什么是IP？作者舉了大量的例子，但是對于到底什么是IP好像并沒有給出定義，整章看完了我對什么是IP依然沒有一個清晰的概念。

第二章講述如何識別高價值IP?？梢詮乃膫€維度來識別高價值的IP：第一個維度是內(nèi)容值：能否持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。第二個維度是人格化：要跟粉絲打成一片，而不是始終高高在上，因為人格化讓人有親近感。（現(xiàn)在我終于明白秋葉大叔為什么經(jīng)常在微信公眾號曬自己賣萌，惡搞，甚至女扮男裝參加馬拉松的照片了，他是為了讓他的公眾號更具有人格化，更有人性，讀者會想，原來秋葉大叔也是普通人，跟我們普通人并沒有多大區(qū)別，從而會產(chǎn)生親近感，而且也更加有利于跟粉絲的互動：大叔每次只要一爆這類照片，朋友圈或者公眾號留言區(qū)立刻火爆了。高曉松也經(jīng)常在微博曬自己的自黑照，也贏得很多粉絲的喜歡。）人格化需要有標(biāo)志性的風(fēng)格，比如你的說話方式，招牌動作，慣用道具等等（費(fèi)玉清唱歌的招牌動作等等）；人格化需要標(biāo)志性標(biāo)簽，這既是一個定位，也是傳播利器；人格化需要有標(biāo)志性的梗（獨特的黑點，笑點，槽點，亮點），比如蕭敬騰的雨神梗，小四的身高梗，papi醬的平胸梗，夏洛克華生的激情梗，錢楓的大頭梗。第三個維度是影響力：你的知名度，粉絲數(shù)等等。第四個維度是亞文化，亞文化有別于主流文化，正悄無聲息地潛入我們的生活。

第三章應(yīng)該是本書最重要的部分，從零到一，如何從無到有打造IP。書中提出打造IP的三個關(guān)鍵點。1、抓住時機(jī)，打造爆款。很多人喊著自己懷才不遇，也許是因為你的人生缺少一次爆款。但是爆款需要長時間的打磨，不是一朝一夕可以打造的。比如彭小六從15年1月30日在簡書上發(fā)表第一篇書評開始，默默無聞地堅持了四十周，每周閱讀一本書并寫一篇書評。然后才憑借爆款文章《如何用30分鐘讀懂一本書》爆紅簡書，才開始被人注意到。2、多平臺占位，快速積累粉絲。有了一款爆款以后，甚至在爆款還沒打磨出來的時候，就要開始在各個平臺占位，最大化刷存在感。這些平臺有：簡書，微信，今日頭條，知乎，在行，微博，豆瓣，線上微課，百家，QQ空間，知乎等等。3、系列化產(chǎn)出：一次爆款并不難做到，偶爾有幾個爆款也不難，難的是爆款以后能否用持續(xù)的高質(zhì)量產(chǎn)出來捍衛(wèi)和鞏固自己建立起來的IP。

第四章主要講的是IP如何變現(xiàn)。主要有五種變現(xiàn)方式。第一種是打賞，如微信公眾號，微博，簡書等的打賞。第二種是廣告。有一定影響力的個人IP可以接一些廣告，從最簡單的微博微信轉(zhuǎn)發(fā)，到稍微復(fù)雜的微信軟文植入，或者直接做某品牌的代言人。比如作為幸福生活家的蕭秋水就被慕思床具邀請作為品牌活動代言人，去澳大利亞旅游，體驗?zāi)剿即簿叩乃撸缓笸ㄟ^個人的體驗，微博微信發(fā)文章，幫企業(yè)做品牌推廣。這樣讀者不知不覺接受了企業(yè)的品牌。這種方式，比簡單的軟文的廣告更受讀者的歡迎。不容易透支個人的品牌形象。第三種變現(xiàn)方式是電商化，簡單地說就是賣東西。第四種變現(xiàn)方式是做培訓(xùn)。個人IP建立起來以后，可以接通過接線下或者線下的培訓(xùn)。比如秋葉在ppt領(lǐng)域建立了自己的知名度以后，順勢推出在線課程，銷量驚人。又如古典老師憑借暢銷書《拆掉思維里的墻》火了以后，逐步覆蓋講座，短訓(xùn)班，長訓(xùn)班，在線課程，認(rèn)證，開始形成完整的教學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈。第五種變現(xiàn)方式是直播。目前的直播已經(jīng)產(chǎn)生了很多直接付費(fèi)的模式，比如在線教育行業(yè)，老師可以通過群直播或網(wǎng)課直播的方式分項知識，粉絲可以付費(fèi)收聽，還可以在收聽的過程中為直播者打賞紅包。

第五章講的是IP的未來暢想。本章有兩點對我啟發(fā)很大。第一點是：一切行業(yè)正在快速泛娛樂化。如果你的行業(yè)、你的產(chǎn)品一點娛樂化因素都沒有，恐怕會迅速失去關(guān)注者。即便像美國總統(tǒng)大選這樣嚴(yán)肅的事件，也已經(jīng)成了一個全球娛樂化事件。廣受歡迎的奇葩說和奇葩來了以及奇葩大會也是把嚴(yán)肅的辯論節(jié)目娛樂化了。已經(jīng)停播的康熙來了更是把這種娛樂化的精髓發(fā)揮得淋漓盡致。所以我們的產(chǎn)品，內(nèi)容要多加一點娛樂化因素進(jìn)去。這一點給我的啟發(fā)很大。我會考慮在我的英語學(xué)習(xí)類的文章中加入更加娛樂化的元素進(jìn)去，不要太嚴(yán)肅了。嚴(yán)肅的知識書上到處都有，讀者為什么要看你的呢？能把嚴(yán)肅的知識輕松地表達(dá)出來，讓讀者在開心的同時接受知識，才是本事。

第二點是即便成不了超級IP，我們也可以朝這個方向努力，追求進(jìn)步，使自己變得更好。并不是每個人都能成為IP，只有極少極少數(shù)人可以成為IP。但是成不了IP就不去努力了么？微信說“再小的個體，也有自己的品牌”，努力去經(jīng)營自己的小品牌，在小范圍內(nèi)成為一個有影響力的人，就更有可能遇到更棒的工作，過上更有趣的生活。

成不了圣人，但我們可以以圣人的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，慢慢接近圣人！

歡迎大家交流討論本書內(nèi)容。