1）奢飾品的價值本質(zhì)和價格支撐是什么？

2）游戲虛擬道具和游戲裝備的價值本質(zhì)是什么？

3）圍繞明星的一切消費和打賞行為的價值本質(zhì)是什么？

4）品牌產(chǎn)品都有品牌溢價，品牌溢價的價值本質(zhì)是什么？

5）鉆石恒久遠，一顆永流傳，那么鉆石的價值本質(zhì)是什么？

6）情人節(jié)的玫瑰花比平時貴數(shù)倍，玫瑰花的價值本質(zhì)是什么？

7）米老鼠唐老鴨、Hello Kitty、文化創(chuàng)意IP的價值本質(zhì)是什么？

8）藝術(shù)品的價值本質(zhì)是什么？為什么《救世主》價值4.5億美金？

如果你生活在一個工薪階層的社會環(huán)境中，那么你根本沒有必要消費高溢價的奢侈品。一個10元的帆布包包足以滿足你的需求；

如果你不打游戲，你是不會理解花錢購買虛擬道具和裝備的邏輯，更不敢想象有人專門從事這個職業(yè)，把自己花時間打下來的裝備和道具賣給其他玩家，賺取利潤；

我們童年的時候也會追星，但我們只是買個海報貼在床邊墻上，而今天的90后們追星的方式儼然讓80后大叔們大跌眼鏡，更別提70后和60后的爺爺們了；

直播打賞，這已經(jīng)是老一代無論如何也不能理解的邏輯，甚至一些男主播，每個月對著手機攝像頭講講段子聊聊天就能月入30萬，真不知那些打賞他的小姑娘們花錢買到底到了什么“價值”？

一杯咖啡成本不到5元，星巴克就可以賣25元，這20元的溢價和所有的品牌溢價一樣，已經(jīng)成為中產(chǎn)階級消費者的生活方式。可品牌數(shù)量繁多，不同的品牌針對不同的群體，群體之間可能并不買賬，你開寶馬我開Smart，你穿阿瑪尼我穿優(yōu)衣庫，你西服領帶我T恤牛仔。品牌通過價值主張吸引了不同的用戶群體，他們心甘情愿為自己選擇的品牌溢價買單；

鉆石很硬，世界上最硬的物質(zhì)，但除了做鉆頭還有什么實際的用途？于是猶太人講了一個故事，全世界的女人都信了，從此年輕的男孩們不得不傾其所有為心愛的女人買下一顆代表恒久遠的硬石頭，在某個全村人見證的時刻，戴在女人的無名指上。鉆石的價值只不過是一個廣泛接受的騙局罷了，但我們信了也就無所謂了；

情人節(jié)的玫瑰比平時貴好幾倍，并不是玫瑰自己在那天開的更美更艷，而是人們需要在這一天用它來傳遞愛意或者堵上某些人的嘴，玫瑰的欣賞價值并不比草尾巴花高多少，但價格卻是千倍萬倍，這個溢價我們這些男人心甘情愿的承擔了下來，只不過是因為大家都接納了“玫瑰代表愛情”這個騙局；

米老鼠唐老鴨、Hello Kitty、流氓兔等一切IP形象，印刷到T恤上就可以讓T恤身價翻十倍甚至百倍，并不是因為印刷了米老鼠的T恤穿起來更舒服，更保暖，只不過是因為大家都認識這只鼠，大家都喜歡這只鼠，而我們需要大家喜歡穿著米老鼠的我們，就像他們喜歡米老鼠那般；

藝術(shù)品有很高的鑒賞價值，也有稀缺性，所以畫家去世后作品升值空間更大。但鑒賞價值真的值上千萬甚至上億美金嗎？復制品掛在墻上不是一樣鑒賞嗎？高仿的藝術(shù)品在鑒賞方面比原畫差不了多少；如果不是因為有一個龐大的藝術(shù)品收藏群體，如果不是相信將來會有人愿意以更高的價格將其收藏，那買家還愿意出如此高價嗎？

回答完所有的問題，我們應該可以意識到：如果我們不對一個事物賦予價值，任何事物都沒有內(nèi)在“價值”。對我們生命最重要的空氣、水都是免費的，能讓我們吃飽的食物也是極其廉價的，從嚴格意義來說，我們每個月賬單所消費的金額，大部分都不是生存的必要，但卻是生活的必要。那些附加在各種商品和服務之上的“溢價”都是“不真實的”，僅僅是存在于我們的想象之中的“群體共識”。

價值的本質(zhì)是共識！有共識就有價值，創(chuàng)造價值就是創(chuàng)造共識！

品牌是共識、文化是共識、潮流是共識、鉆石是共識、貨幣是共識、政治是共識、宗教是共識、法律是共識、民俗是共識、信用是共識…廣義來講，人類經(jīng)濟和社會的運轉(zhuǎn)是建立在各種各樣的共識的基礎之上的。

我們不能理解某個事物的價值，

只是因為我們不屬于那個事物的共識群體！