市場分析
據(jù)速途研究院2016年2月1日報告顯示，2015年移動閱讀市場整體規(guī)模達(dá)100.8億元，同比增長近20個點(diǎn)。移動閱讀市場穩(wěn)步發(fā)展，增速放緩。移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中閱讀領(lǐng)域滲透率高達(dá)60%，可見閱讀是目前最主流娛樂應(yīng)用類型之一。根據(jù)易觀智庫發(fā)布的 《中國移動閱讀市場趨勢預(yù)測報告2016-2018》 數(shù)據(jù)預(yù)測，未來3年中國移動閱讀市場規(guī)模增長幅度比較平穩(wěn)，至2018年，這一數(shù)字將達(dá)到166.0億元人民幣，將會探索出更多元的商業(yè)模式。
隨著騰訊、百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提升至戰(zhàn)略高度，競爭也日益激烈。其中騰訊閱文集團(tuán)依靠最多的原創(chuàng)網(wǎng)站資源，成為內(nèi)容實(shí)力最強(qiáng)的閱讀平臺，在內(nèi)容和渠道上都占有優(yōu)勢。由此可見，微信讀書仍然大有可為。
用戶分析
根據(jù)易觀國際發(fā)布的《2015年中國移動閱讀市場專題研究》顯示，移動閱讀平臺主流的用戶年齡群體集中在30歲及以下年齡段，超過60%。其中85后、90后用戶閱讀時間更充裕，也是最主要的忠誠用戶群體，付費(fèi)意愿較高。
但是，以85后、90后為主的用戶收入普遍偏低。5000元以下的群體，占近80%的市場份額。通過各移動閱讀平臺用戶學(xué)歷來看，仍以低學(xué)歷低收入人群為主。其中初中、高中、本科學(xué)歷的用戶是主要的閱讀人群，占比達(dá)80%以上。
綜合分析，微信讀書用戶集中在30歲及以下年齡段，即85后、90后。由于微信讀書是基于微信關(guān)系鏈的閱讀應(yīng)用，所以主要的用戶群體是大學(xué)生、職場白領(lǐng)等。
產(chǎn)品分析
概述
不同于傳統(tǒng)的閱讀軟件，微信讀書是基于微信關(guān)系鏈的閱讀應(yīng)用。在提供極致閱讀體驗(yàn)的同時，向閱讀注入了社交元素。通過借助微信的品牌背書，這也注定微信讀書在社交閱讀的探索上擁有更多的可能性。
定位
微信讀書，讓閱讀不在孤單。（差異化定位，大有可為）
版本迭代與歷史排名
作為上線不到一年的產(chǎn)品，微信讀書經(jīng)過了6次版本迭代。從發(fā)行到目前的排名走勢來看，1.1版本之前排名起伏波動較大，之后穩(wěn)步上升，逐漸趨于穩(wěn)定，近30日排名穩(wěn)居圖書（免費(fèi)）排行榜前30。
AppStore評論分析
三星及以上評級數(shù)：三星以下評級數(shù)=201:100，五星評級數(shù)：一星評級數(shù)=112:78，總體來說，不滿意的用戶不占少數(shù)，說明微信讀書在許多方面需要進(jìn)行優(yōu)化。
上圖顯示了AppStore部分用戶的評論信息，可以發(fā)現(xiàn)主要的問題是：書貴、資源不足、支付不便、以及體驗(yàn)上的小問題等。有些問題隨著版本迭代已經(jīng)解決，有些功能可能在后續(xù)的版本會陸續(xù)完善。
功能結(jié)構(gòu)
微信讀書主要包括發(fā)現(xiàn)、書架、想法、我，四個板塊，詳見下圖。其中的特色功能有每周讀書排名、推薦書籍、贈送書籍、私密閱讀、時長兌書幣等。
體驗(yàn)分析
發(fā)現(xiàn)
傳統(tǒng)的閱讀軟件，打開后進(jìn)入的都是書架或者書城；微信讀書進(jìn)入后則是發(fā)現(xiàn)欄，即通過本周熱榜、好友在讀的書來引導(dǎo)用戶去選擇要閱讀的書籍。
對于不感興趣的書籍動態(tài)，可以選擇上滑刪除；對于多個好友在讀的書籍，可以對比好友在讀的進(jìn)度、與好友互動、查看好友想法、書籍相關(guān)的精彩想法、寫想法等。
書架
書架擺放的是用戶添加或者購買的書籍，其中已讀完書籍有標(biāo)識，未讀完書籍無閱讀進(jìn)度顯示。書架是按書封模式排列，書籍則是按最近閱讀的順序。通過編輯/長按編輯可以進(jìn)行書籍操作：設(shè)為私密閱讀、歸檔、刪除。其中歸檔只是將選擇的書籍單獨(dú)放置一個文件夾，并不是分類功能。
書架有兩個書城入口，進(jìn)入書城之后，可以通過搜索來找到想要的書籍。書城提供推薦專題、熱門推薦、免費(fèi)排行榜、熱度暢銷排行榜、限時免費(fèi)、分類、新書搶鮮、獨(dú)家首發(fā)、限時特價9個板塊。其中分類共包含50個，順序靠前的有免費(fèi)、1.99元專區(qū)、熱度排行榜、小說、文學(xué)等；順序靠后的有英文圖書、哲學(xué)、宗教、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；其中每個大的分類下面有更詳細(xì)的分類。
閱讀
閱讀界面，提供基礎(chǔ)的設(shè)置：查看目錄、頁面跳轉(zhuǎn)、亮度調(diào)節(jié)、背景色更換、字體調(diào)節(jié)等。整個頁面下拉會添加書簽，再次下拉則會刪除；單指點(diǎn)擊左半部分左翻頁，點(diǎn)擊右半部分右翻頁，點(diǎn)擊中間部分會顯示隱藏的菜單：購買、評論、私密閱讀開關(guān)、分享、寫想法快捷按鈕等。
閱讀時，有網(wǎng)友寫過想法的文字會有劃線提示（可以在設(shè)置中關(guān)閉），文字部分長按可以復(fù)制、劃線、寫想法、分享等，再次點(diǎn)擊劃線部分可繼續(xù)操作。
打開左邊抽屜式側(cè)邊欄則是圖書目錄、添加的書簽和劃線，書簽和劃線部分左滑可以快捷刪除。
想法
來自關(guān)注的書的動態(tài)，以及關(guān)注的人的想法，在這里可以進(jìn)行快速瀏覽、點(diǎn)贊、評論，同朋友圈相比，似乎是“閱讀圈”。此時若有感而發(fā)的話，可以選擇從書架上添加或者是書城搜索想找的書籍來寫想法。
當(dāng)然，對于不喜歡的來自關(guān)注的書的動態(tài)，點(diǎn)擊”來自關(guān)注的書”可以選擇取消關(guān)注。對于喜歡的想法，則可以選擇生成便簽分享給好友、到朋友圈、或者保存到本地。而且系統(tǒng)提供了不同風(fēng)格的板式和不同的顏色供用戶選擇。
我
在這里可以更改系統(tǒng)設(shè)置，查看賬戶、排名、寫過的想法、收藏的書籍等。好友排名中可以進(jìn)行時長兌書幣，30分鐘可兌換1書幣，每周最多兌換10書幣。在評論中備受吐槽的充值，已經(jīng)可以跳轉(zhuǎn)微信支付了。同時關(guān)注微信讀書公眾號，也可以選擇IOS/Android平臺進(jìn)行充值。
競品分析
競爭者判斷
從用戶分析里中國移動閱讀平臺用戶年齡來看，用戶的主流群體集中在30歲及以下年齡段，超過60%，以85后和90后為主。和微信讀書的主流用戶重合，所以理論上市場上絕大部分的閱讀軟件都是微信讀書的潛在競爭者。
差異功能對比
| 功能 | 微信讀書 | QQ閱讀 | 掌閱 | 多看 |
|---|---|---|---|---|
| 書架導(dǎo)入書籍 | 有 | 有 | 有 | |
| 書架顯示書籍閱讀進(jìn)度 | 有 | |||
| 書籍分組 | 有 | 有 | 有 | |
| 語音朗讀 | 有 | 有 | 有 | |
| 閱讀時顯示電量和時間 | 有 | 有 | 有 | |
| 圖書打賞 | 有 | |||
| 上拉關(guān)閉圖書 | 有 | |||
| 私密閱讀 | 有 | |||
| 贈送/推薦書籍 | 有 | |||
| 閱讀兌換時長 | 有 |
經(jīng)過對比可知，微信讀書在軟件的基礎(chǔ)功能上仍然不夠完善，由于各閱讀平臺的風(fēng)格及定位差異，功能上各具特色。微信讀書在保護(hù)私密性的同時，加強(qiáng)了與好友的互動，并增強(qiáng)了閱讀的趣味性。
國外產(chǎn)品goodreads
goodreads是世界上最大的圖書推薦網(wǎng)站旗下的閱讀軟件，定位是Meet your next favorite book，即找到下一本你最愛的書。支持Facebook和Amazon用戶登錄，和微信讀書的定位相似，AppStore中產(chǎn)品詳情如下所示。
經(jīng)過對比可以發(fā)現(xiàn)，goodreads可以查看Facebook好友的在讀書籍、書評；同時根據(jù)自己的閱讀記錄，產(chǎn)生個性化推薦。
不同于微信讀書的閱讀時間比拼，goodreads是用戶對自己的挑戰(zhàn)，用戶給自己設(shè)定閱讀目標(biāo)，并顯示完成進(jìn)度，和好友之間相互監(jiān)督、挑戰(zhàn)自我。單純的閱讀時長并不能有效的反映閱讀的本質(zhì)，相比之下，用戶的自我激勵則更有意義，這一點(diǎn)也許值得微信讀書借鑒。
goodreads還可以加入閱讀小組，掃描條形碼來查找書籍，這點(diǎn)和豆瓣的功能有點(diǎn)類似。此外，還可以查看附近的文學(xué)活動等。作為和微信讀書相近的產(chǎn)品，goodreads還有很多的地方值得進(jìn)一步學(xué)習(xí)挖掘。
SWOT分析
改進(jìn)建議
