ZEPETO的這種貼紙式生產(chǎn)人像，并不是第一次出現(xiàn)，它的火爆和曾經(jīng)一度刷屏的H5《刷屏全家?！罚绯鲆晦H。
美國社會學(xué)家戈夫曼所說，“為了使他人按照我們的愿望看待自己，而在他人面前展示自我的努力”。
這款軟件的火爆，正是在于此。
歷史總是會重復(fù)上演，變的是外在玩法，不變的是人性。（文章長，可直接下拉到文末看重點(diǎn)）
一、產(chǎn)品簡介
ZEPETO是一個3D捏臉軟件，本質(zhì)是一個內(nèi)容社交產(chǎn)品，用戶通過制作工具生成3D人物形象，并通過形象互動。
二、用戶、場景、需求
用戶：主要是年輕人，15~30歲為主
需求：想要通過虛擬人物表達(dá)自我，展示完美的自我，獲得朋友的認(rèn)可
場景：對3D人物形象通過多種工具裝扮，展示個性自我；分享虛擬的自我形象與朋友社交互動
三、關(guān)鍵功能
1、首頁
首頁提供一些單人、雙人、多人等場景的玩法，生成照片可以分享。如果選擇兩人或多人玩法，但只有一個角色，生成的照片就是兩個或多個一樣的角色。
其實(shí)只有當(dāng)用戶關(guān)注了別的人物，才可以多人一起真正玩，但這里沒有任何提示如何添加好友一起玩。建議這里應(yīng)該增加社交入口，增加關(guān)系鏈推薦，如熱門人物，已關(guān)注人物的關(guān)注（二度關(guān)系鏈），引導(dǎo)用戶添加好友。
用戶生成的照片主要應(yīng)用場景是分享到第三方社交媒體，沉淀不下來內(nèi)容，用戶則容易流失，建議用戶生成的照片可以用不同主題沉淀，通過評論點(diǎn)贊等互動。
2、發(fā)現(xiàn)
這里沉淀了用戶發(fā)表的個性簽名，對于熱門人物在此處以五大板塊重點(diǎn)展示，對于普通人發(fā)表的個性簽名，隱藏于右上角，并在街道展示，同時推薦部分用戶吸引關(guān)注。用戶可以通過點(diǎn)贊完成互動，并可以下載對方表情包，直接聊天。
除了給頭部用戶給予曝光外，長尾用戶也給予部分曝光。建議增加關(guān)注信息流，提高強(qiáng)關(guān)系社交；增強(qiáng)普通人物個性簽名的曝光入口，長尾流量得不到曝光，在火爆之后，會造成此部分用戶流失。
查找好友：就像QQ有QQ號，抖音有抖音號，這款軟件也有號，叫代碼。
對于內(nèi)容社交產(chǎn)品，代碼的主要作用于app之外的社交關(guān)系，應(yīng)當(dāng)通過用戶分享出去的內(nèi)容，如視頻、圖片等，加強(qiáng)社交號的曝光與回流。
3、人物手勢動作
手勢動作是展示自我重要的一環(huán)，也是這個產(chǎn)品社交主要載體。用戶通過消費(fèi)金幣或看廣告，可以解鎖更多人物動作?？赏ㄟ^生成圖片、錄制視頻，分享自己的形象。消息：用戶互動的消息、系統(tǒng)通知也會在這里展示。
這里主要是為了讓用戶創(chuàng)作內(nèi)容，但只能對手勢動作改變，臉部編輯、衣柜、個人空間都在個人中心，建議同屬于滿足創(chuàng)作需求的功能：臉部編輯、衣柜、個人空間、手勢動作都放在這一個入口。
保存?zhèn)€人圖片可以放到個人中心，錄制視頻還有更多想象空間，錄制視頻加入音樂，承載抖音部分功能，滿足更個性化需求。
4、聊天
對于即時社交產(chǎn)品來說，希望跟對方發(fā)送消息后立馬得到回復(fù)，此時需要單獨(dú)聊天入口。而對于內(nèi)容社交產(chǎn)品，用戶沒有很強(qiáng)的及時回復(fù)需求，單獨(dú)聊天入口略顯累贅，建議可以把手勢動作入口的消息通知合并到這里來。
5、個人中心
臉部編輯：可以通過模版、自定義編輯，完成臉部裝扮
衣柜和個人空間：可通過消費(fèi)金幣和看廣告，解鎖更多個性化裝扮
個性簽名：跟我們常規(guī)理解的個性簽名不一樣，這里的個性簽名，需要用戶選擇手勢動作加上簽名生成，這是社交的重要載體，用戶通過手勢動作及簽名認(rèn)識互動。
個性簽名隱藏在此處入口較深，用戶不知道通過個性簽名沉淀內(nèi)容下來并與其他用戶互動，從而導(dǎo)致工具屬性較強(qiáng)，主要應(yīng)用場景是在第三方社交網(wǎng)絡(luò)分享，建議個性簽名放在手勢動作這個入口，引導(dǎo)用戶生產(chǎn)內(nèi)容。
表情包：對臉部進(jìn)一步編輯，可以生成表情包分享，也可以跟朋友發(fā)消息時使用。分享到微信是圖片，并不能當(dāng)作表情包在微信使用，建議可以參考即刻，把表情生成在微信QQ可以使用保存的表情包，引起更多分享傳播。
四、總結(jié)
用戶主要的需求是用工具制造3D形象，并生成個性簽名、照片、視頻分享。目前產(chǎn)品工具屬性較強(qiáng)，內(nèi)容、社交關(guān)系沉淀不下來，同時用于社交的內(nèi)容不明確，是照片、個性簽名、視頻還是三者都有？目前來看照片、視頻用于分享回流，但沉淀不了社交關(guān)系，個性簽名用于沉淀社交關(guān)系。為避免成為月拋產(chǎn)品，可優(yōu)化的點(diǎn)如下：
1.優(yōu)化工具使用
如上所述，整合臉部編輯、衣柜、個人空間、手勢動作的使用
2.優(yōu)化內(nèi)容沉淀與社交
用戶主要應(yīng)用場景是把照片放到第三方社交媒體分享，工具屬性較強(qiáng)，用戶留存低，同時產(chǎn)品忽視了個性簽名的內(nèi)容沉淀與分享。
建議個性簽名放在手勢動作這個入口，引導(dǎo)用戶生產(chǎn)內(nèi)容，同時用戶生成的照片可以用不同主題沉淀，讓其他用戶評論點(diǎn)贊等。
建議增加關(guān)注信息流，提高強(qiáng)關(guān)系社交；增強(qiáng)普通人物個性簽名的曝光入口，長尾流量得不到曝光，在火爆之后，會造成此部分用戶流失。
3.聊天
對于非即時社交產(chǎn)品，一個單獨(dú)的好友列表用來發(fā)起聊天，略顯累贅。
首先應(yīng)該是把內(nèi)容沉淀做好，再把社交關(guān)系鏈做好，建議可以把手勢動作入口的消息通知合并到這里來。
4.其他：生成圖片、生成視頻、生成表情包、社交代碼等可以參見上文。
