抖音產(chǎn)品簡要介紹
產(chǎn)品一覽
定位：年輕人的音樂短視頻社區(qū)
?用戶：一、二線城市、24歲以下、受教育程度高，女性用戶和男性用戶的比例大概是 6：4。
產(chǎn)品數(shù)據(jù)：千萬日活。10億VV。
母公司：字節(jié)跳動(dòng)（今日頭條）
產(chǎn)品標(biāo)簽：算法推薦機(jī)制。增長迅速。競品為快手等。
? ?本人也是抖音中毒者，不刷則不刷，一刷就是以小時(shí)計(jì)，慚愧慚愧。
產(chǎn)品生命周期
（數(shù)據(jù)來源于酷傳-僅抖音安卓端數(shù)據(jù)）
因?yàn)椴煌漠a(chǎn)品周期，對于增長團(tuán)隊(duì)來說有不同的側(cè)重點(diǎn)，這里我截取了16年12月到最近的安卓端的下載量數(shù)據(jù)。可以看出，產(chǎn)品從16年9月發(fā)布到17年中旬，都是產(chǎn)品的引入期，都在進(jìn)行產(chǎn)品的打磨，然后產(chǎn)品就進(jìn)入了一個(gè)快速的增長期，這個(gè)增長趨勢一致延續(xù)到現(xiàn)在。而且勢頭還沒有減緩的跡象，所以現(xiàn)在抖音處于產(chǎn)品的增長期。（這個(gè)增長速度也太幸福了，羨慕抖音團(tuán)隊(duì)）
抖音-AARRR模型分析
參考資料：從抖音的探索與發(fā)展，聊聊它的未來
上線1年，對外運(yùn)營6個(gè)月，PK掉坐擁數(shù)億用戶量的快手，抖音做了什么
上思維導(dǎo)圖一張
分析和建議
分析
回顧在AARRR模型中的分析。我認(rèn)為抖音目前在用戶留存，自傳播，獲取收入三方面有所薄弱。
理由如下：
1.根據(jù)數(shù)據(jù)，用戶增長強(qiáng)勁，而且不管是海外市場還是國內(nèi)市場，抖音用戶到目前為止都保持了超高速的增長模式。相信對于用戶增長來說，自不用擔(dān)心。
2.用戶活躍，抖音在用戶中以“中毒”聞名，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，平均每個(gè)用戶每日在抖音停留時(shí)間在23分鐘以上，在這個(gè)碎片化的信息時(shí)代，占據(jù)用戶時(shí)間就意味的占據(jù)了用戶的注意力。抖音3月dau已經(jīng)到達(dá)6000萬，已經(jīng)是個(gè)現(xiàn)象級的產(chǎn)品數(shù)據(jù)。不管是用戶使用時(shí)間還是活躍上都是超級產(chǎn)品的表現(xiàn)。
3.超高的增長意味著更多的用戶進(jìn)入了社區(qū)，每一個(gè)內(nèi)容軟件都有這樣的困境，早期用戶素質(zhì)高，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)。而后來用戶數(shù)增多后，社區(qū)變得魚龍混雜，抖音也是這樣，現(xiàn)在抖音的內(nèi)容也從原來比較酷炫的視頻到了有段子視頻，廣告視頻（用戶制作）等內(nèi)容混雜其中。降低了整體的視頻質(zhì)量，俗話說林子大了什么鳥都有，以內(nèi)容取勝的抖音，肯定會(huì)遇到這種瓶頸。
這里我只找到了17年中旬的一些數(shù)據(jù)。可以看到抖音的用戶留存也是一直有波動(dòng)的，而且波動(dòng)較大。抖音原來是做垂直的音樂視頻的，但是后面抖音也一直在做內(nèi)容的擴(kuò)展，加入了影視原聲，配音等新的音樂源等，不得不說，這些也是基于用戶留存所做的內(nèi)容上的變更。確實(shí)單一的音樂視頻還是很容易看膩的。
4.關(guān)于抖音商業(yè)化變現(xiàn)。我就不做探討，可以看我的參考資料。抖音要如何撬開商業(yè)化的大門？
5.自傳播方面。由于最大的流量源微信，微博等現(xiàn)在封殺抖音，導(dǎo)致抖音的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不能廣泛傳播。這也是現(xiàn)目前抖音的一個(gè)困境。
建議
用戶留存
1.增加更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形式。比如15s小故事集（非常短的連續(xù)視頻系列）等，擴(kuò)充抖音的內(nèi)容形式。以滿足用戶的不同觀看需求。
2.增加抖音原創(chuàng)者的獎(jiǎng)勵(lì)形式，比如有簽約的內(nèi)容原創(chuàng)者，對于優(yōu)秀的視頻給予獎(jiǎng)勵(lì)，增加優(yōu)秀原創(chuàng)者的曝光來留住內(nèi)容原創(chuàng)者，保持內(nèi)容的質(zhì)量。從而滿足才能促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)者更好的生產(chǎn)內(nèi)容去給用戶消費(fèi)。
3.增加積分，簽到等跟用戶互動(dòng)的方式。
自傳播
1.增加視頻傳播的形式，比如自動(dòng)生成視頻作品集，供站外傳播。比如跟視頻網(wǎng)站達(dá)成協(xié)作，作為內(nèi)容提供方，把站內(nèi)作品提供到站外，增加曝光度。
2.繼續(xù)增加分享的形式，并且提高轉(zhuǎn)發(fā)分享的層級。比如點(diǎn)擊喜歡后，就引導(dǎo)用戶進(jìn)行分享。并且增加分享的獎(jiǎng)勵(lì)措施。（得到積分或者金幣等獎(jiǎng)勵(lì)）
獲取收入
1.增加抖音內(nèi)容主播的獲取收入的方式。比如打賞UP主等。送禮物的方式。由此就可以在平臺(tái)上產(chǎn)生現(xiàn)金流和盈利。分成等。
2.更加豐富和有效的信息流廣告推薦方式。在不降低用戶體驗(yàn)的情況下，優(yōu)化廣告質(zhì)量，提升廣告的有效觸達(dá)率。
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