新要素 新物種
什么是從新要素到新物種升級(jí)呢？利用不是本行業(yè)體驗(yàn)迭代產(chǎn)生的新要素，而是引用跨行業(yè)的新要素，讓你的產(chǎn)品看起來依然是原來的產(chǎn)品，但是它已經(jīng)成為了一個(gè)新物種。
新要素一：找到實(shí)體空間的好位置。
互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)簡(jiǎn)單地抽象為三個(gè)要素：產(chǎn)品、流量和轉(zhuǎn)化率。
那么，實(shí)體商業(yè)可以簡(jiǎn)單地抽象成四個(gè)要素：產(chǎn)品、空間、流量和轉(zhuǎn)化率。
梁舉了亞朵酒店的例子，亞朵酒店管理公司與房東的關(guān)系就好像是品牌方與經(jīng)銷商的關(guān)系。亞朵之所以能開得這么快，是亞朵酒店管理公司與當(dāng)?shù)匾粋€(gè)個(gè)房東一起合能的結(jié)果。合能就是把能力合起來，彼此賦能。我們的品牌方與經(jīng)銷商應(yīng)且可以彼此賦能。
要素二：把消費(fèi)者變成投消者
文中舉了亞朵投消的案例，亞朵推出了眾籌酒店的模式，把籌備中的酒店項(xiàng)目作為一個(gè)項(xiàng)目融資，在眾籌平臺(tái)上發(fā)起眾籌。投資人可以出資1萬元到10萬元不等，參與新亞朵酒店的股權(quán)融資，并獲得經(jīng)營(yíng)分紅。
這讓我想起丁暉老師曾經(jīng)推行的企業(yè)內(nèi)績(jī)效改進(jìn)的虛擬貨幣制度。
要素三：IP酒店
亞朵在流量方面的另外一個(gè)創(chuàng)新就是IP酒店。IP就是情感觸發(fā)，就是場(chǎng)景，就是流量。
好的品牌要會(huì)講好的故事，更要營(yíng)造講故事的場(chǎng)景。
要素四：場(chǎng)景電商
亞朵的空間定義不僅是休息空間，也不僅是基于用戶體驗(yàn)地圖優(yōu)化的峰終體驗(yàn)，而且還是用戶在不同的地方體驗(yàn)各種生活新產(chǎn)品、所見即所得的電商空間。
因?yàn)樗牧髁磕Ｊ?、融資渠道、收入來源都發(fā)生了變化，使它與傳統(tǒng)酒店業(yè)有了完全不同的騰挪空間和借力點(diǎn)。（梁能很準(zhǔn)確的運(yùn)用簡(jiǎn)單詞匯描述意義，是人深刻理解，呵呵。）
總結(jié)，新產(chǎn)品一定要有新要素，否則沒有競(jìng)爭(zhēng)力。
以上。
