蘭徹斯特法則告訴我們，當(dāng)你面對(duì)的敵人兵力比你多的時(shí)候，你應(yīng)該設(shè)法把敵人拖到狹隘的地方展開決戰(zhàn)，這樣敵人的兵力才施展不開。
輿論的戰(zhàn)略打法其實(shí)也是這樣，在短時(shí)間內(nèi)，吸引足夠多的人聚集在狹隘的地方展開決戰(zhàn)。
所以其實(shí)輿論世界的第一法則是定位，只有清楚自己的定位，才能選擇合適的決戰(zhàn)地點(diǎn)和最佳的決戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)。
通常來(lái)說(shuō)，在現(xiàn)實(shí)世界里的強(qiáng)者到了輿論世界里是弱者。為什么呢，大的方面來(lái)講，因?yàn)檫@個(gè)世界是公平的，強(qiáng)者過頭了就是弱者。這是萬(wàn)物的法則。也是生態(tài)平衡的法則。小的方面來(lái)講，因?yàn)檩浾撌澜缡潜馄交?，而不是像現(xiàn)實(shí)世界的層級(jí)化。扁平化的結(jié)構(gòu)，節(jié)點(diǎn)多了聚集起來(lái)就是優(yōu)勢(shì)，而現(xiàn)實(shí)生活中弱者才是多數(shù)，因此在輿論的世界里，弱者才是占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位的一方。
知道了自己的強(qiáng)弱，只是知道了自己處于天平的哪一方，要先更精確的把握，還需要?jiǎng)澐侄鄮讉€(gè)層級(jí)，主流輿論、次主流輿論、弱主流輿論、外主流輿論、逆主流輿論、反主流輿論。在這幾個(gè)層級(jí)的輿論中，次主流輿論是最容易傳播的，所以最好的方式是將自己的輿論包裝成次主流輿論。
知道自己的定位，就要吸引足夠多的人站到你這邊的天平里。與現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)斗中存在以少勝多的案例不同，輿論世界里，從來(lái)都是人多必勝。所以無(wú)論你是強(qiáng)者還是弱者，到了輿論的世界里，唯一的打法就是與弱者相鏈接，將自己變成弱者，或者讓別人以為你是弱者，爭(zhēng)取足夠多人的認(rèn)同，才能取得勝利。
那怎樣才能與輿論世界里的最廣大的弱者群眾相連接呢，幾個(gè)方法，鏈接不同階層、感情化、模糊化。
鏈接不同的階層。就像俗話說(shuō)的，你畫了一個(gè)圈子，就等于把其他人排除在了圈外。所以在輿論的世界里，如果要畫圈子，那就只能團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量，將最廣大的階層畫進(jìn)自己的圈子里。這也是提倡工農(nóng)聯(lián)盟的道理。
感情化，輿論是不講道理的，沒有道理的輕的、淺顯易懂的、帶有感情性的東西反而容易傳播，如果輿論有性別的話，那么她是個(gè)女的。對(duì)待輿論，像對(duì)待一個(gè)女的那樣去對(duì)待是最好的。
打感情牌，也有幾個(gè)方向，一個(gè)是日常生活化，現(xiàn)實(shí)自己日常生活的一面，拉近自己與受眾的距離，假裝自己跟受眾是一個(gè)同樣的人，自己遭受到的，受眾也一樣會(huì)遭受。第二個(gè)是提醒受眾珍惜擁有的事物，這是是最常見的打法。愛國(guó)主義、愛情劇、其實(shí)都是這樣的提醒。第三個(gè)則是娛樂化，用快樂去打動(dòng)受眾。第四個(gè)是激發(fā)好奇心。人都是好奇的，鶴立雞群，鶴從雞中出列，總是更容易激發(fā)別人的關(guān)注
模糊化，越清晰的東西，鏈接點(diǎn)越少，越不容易傳播起來(lái)，同時(shí)，模糊化一定程度上也激發(fā)了群眾的好奇心，所以模糊化反而有助于輿論的傳播。
上面這些是平地的打法，一個(gè)成功的戰(zhàn)役，必然不止在平地上取得了勝利，更在制高點(diǎn)上取得了勝利。制高點(diǎn)是什么，第一個(gè)制高點(diǎn)是命名法。一個(gè)事物的產(chǎn)生起源于命名，如果命名權(quán)掌握在自己手里，才是王道。二是感情，熟悉輿論戰(zhàn)的人，通常都是打感情牌的，這個(gè)時(shí)候要想高于別人的感情，就得更正能量，負(fù)能量的東西在傳播上是不如正能量的，為什么？說(shuō)白了還是人渴望擁有的天性。最高明的高度打法，就是給受眾做二選一的游戲，選擇敵方，將失去我方的更多。
當(dāng)然，有了戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)還不夠，還得士兵心甘情愿為你賣命，一個(gè)事物要想刺激受眾幫助你轉(zhuǎn)發(fā)、傳播，就要刺破情感表達(dá)的表皮。而刺破，其實(shí)靠的也是感情，只有激發(fā)起受眾的強(qiáng)烈情感，才能引起傳播。這也是最考驗(yàn)功夫的地方。
有攻還要有守，攻守相結(jié)合，才是真正的攻守。如果不小心受到了輿論的攻擊，還要學(xué)會(huì)防守。
防守又分主動(dòng)防守和被動(dòng)防守。
被動(dòng)防守很簡(jiǎn)單，一是等時(shí)間慢慢平復(fù)。二是看看自己夠不夠幸運(yùn)，有沒有一個(gè)更大的輿論事件蓋過去。
主動(dòng)防守的要訣，不要在自己的客廳開戰(zhàn)，意思是要把戰(zhàn)火燒向別人，把戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移出去，而不是只在自己家的客廳里一味的抵擋別人射過來(lái)的箭。
具體的方法，可以挖掘不同的人物關(guān)系，制造新的鏈接點(diǎn)?？梢灾谱鹘髟梗浾摣C奇的眼球?？梢詫⒇?zé)任歸為多個(gè)因素，分散輿論的注意力。
總之一句話，團(tuán)結(jié)一切可團(tuán)結(jié)的對(duì)自己有利的關(guān)注，最后就是勝利。
·
