《營(yíng)銷管理》閱讀計(jì)劃
本篇文章只是凌晨一點(diǎn)初步擬定的稿子，具體實(shí)踐效果待實(shí)踐檢驗(yàn)。
文章公開撰寫，盡量日更，如有問題，私信評(píng)論。
起因
- 這本書他讀了五年
生財(cái)龍珠閉門會(huì)上，成甲說一畢業(yè)就當(dāng)百度副總裁的李靖，把這本書從理論到實(shí)踐研究了五年 - 我還有八十多本書沒看完
去年雙十一我買了兩千塊錢的書，本來打算今年看完，但是計(jì)劃往往趕不上變化，我還是決定這個(gè)月開始撿起來跑步和讀書 - 好久沒讀書了甚是懷念
我大學(xué)時(shí)候不用為工作所擔(dān)憂，讀的書真是挺多的，也寫了不少筆記 - 我要去當(dāng)那個(gè)榜樣
現(xiàn)在準(zhǔn)備跟大家一起去做，我在兩個(gè)群里面樹立標(biāo)桿，身體力行，早晚讀書寫作跑步
執(zhí)行
- 時(shí)間
每天半個(gè)小時(shí)讀書 - 寫作
每天寫作至少三五百字 - 思考
從書中提問一個(gè)問題并自我解答
匯總
- 我
后面我自己寫的會(huì)同步更新在微公號(hào)和簡(jiǎn)書 - 他人
你們誰想寫也可以加入這個(gè)打卡團(tuán)，后面有規(guī)?；嗽倏紤]建群什么的 - 讀者
這些人自由，但是評(píng)論不要期待太多回復(fù)，大家都很忙的，我現(xiàn)在熬夜快通宵了在寫
目的
- 學(xué)習(xí)
讀書真的是人生必備技能，需要長(zhǎng)期去做 - 戰(zhàn)略
許多選擇其實(shí)是智慧的體現(xiàn)，比較大的東西還是需要書本來沉淀
反饋
- 格式
每天就按一個(gè)金句，一個(gè)問題，一篇答案，一部分的閱讀為標(biāo)準(zhǔn) - 互動(dòng)
讀者評(píng)論區(qū)，群聊討論，微公號(hào)留言都是渠道
菲利普-科特勒《營(yíng)銷管理》強(qiáng)調(diào)了塑造現(xiàn)代營(yíng)銷的三股重要力量：科技，全球化與企業(yè)社會(huì)責(zé)任。
譯者序
把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷創(chuàng)新的兩種邏輯
- 擴(kuò)展的邏輯
增加了數(shù)字化營(yíng)銷的內(nèi)容 - 顛覆的邏輯
在數(shù)字化的互聯(lián)網(wǎng)世界中，大量營(yíng)銷邏輯與傳統(tǒng)的線下世界完全不同
案例
線下收集樣本來做市場(chǎng)研究，強(qiáng)調(diào)因果關(guān)系；
互聯(lián)網(wǎng)世界中的大數(shù)據(jù)最重要的是相關(guān)關(guān)系。
品牌創(chuàng)建的經(jīng)典邏輯：自下而上
首先建立品牌突出性，（廣泛的品牌認(rèn)知）
然后是建立品牌意義，（品牌定位）
再是品牌反應(yīng)，
最后是形成強(qiáng)烈積極的品牌關(guān)系。
互聯(lián)網(wǎng)世界的自上而下邏輯
首先從產(chǎn)品體驗(yàn)出發(fā)尋找少數(shù)鐵桿用戶，共同參與開發(fā)，建立品牌關(guān)系；
再借力社會(huì)化媒體和口碑營(yíng)銷不斷擴(kuò)大用戶群體，
最后形成廣泛的品牌知名度。
作者序
營(yíng)銷課題：公司必須由顧客和市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，市場(chǎng)細(xì)分，目標(biāo)市場(chǎng)，人群定位，品牌資產(chǎn)，顧客價(jià)值分析，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷，電子商務(wù)，價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，混合渠道，供應(yīng)鏈管理，整合營(yíng)銷傳播
營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)了公司愿景，使命和戰(zhàn)略規(guī)劃。
全方位營(yíng)銷
- 內(nèi)容營(yíng)銷，確保每個(gè)人都認(rèn)同
- 整合營(yíng)銷，確保資源流動(dòng)起來
- 關(guān)系營(yíng)銷，與顧客長(zhǎng)期聯(lián)系
- 績(jī)效營(yíng)銷，解決未來的
目錄綱要
凌晨待更新
