1
早上一起來，就被《羅一笑，你給我站住》這篇文章刷屏了。
我還沒點開看文，單看這個刷屏的趨勢，就已經(jīng)被嚇住了。大概瀏覽了一下，明白了緣由。
事情是這樣的：作家羅爾的女兒得了白血病，羅爾不進行公益眾籌，而是選擇賣文救女。方法是，他在小銅人的公共號發(fā)文《羅一笑，你給我站住》，在其中詳述笑笑的可愛美好，還有她得病后自己的焦灼絕望。讀者看完后，只要轉(zhuǎn)發(fā)一次，小銅人背后的營銷公司便為笑笑捐款一元錢。
于是，為了能夠讓營銷公司給笑笑捐款一元錢，所有人都開始轉(zhuǎn)發(fā)。
再后來，就出現(xiàn)了我們都看到的這場聲勢浩大的刷屏。轉(zhuǎn)發(fā)人范圍幾乎囊括所有城市，各個行業(yè)，各種學(xué)歷水平。
我沒轉(zhuǎn)。
不是因為我沒有被羅爾的文章打動，不是我不想救可愛的笑笑。
而是我感到可怕。
媒體圈、金融圈、創(chuàng)業(yè)者、教師、公務(wù)員……我刷了下，轉(zhuǎn)發(fā)者當(dāng)真史無前例地囊括了各個層面的人。這太可怕了。讓各種不同的人，對著同一個事件，發(fā)出同一種聲音。這件事有多難，其背后的操縱力量就有多可怕。
而且，我還有一種極強的排斥感。我接觸的圈子里的人全部在轉(zhuǎn)發(fā)這條消息，轉(zhuǎn)發(fā)時還都掛上諸如“轉(zhuǎn)發(fā)就是善行”“轉(zhuǎn)發(fā)就是救小女孩”“轉(zhuǎn)發(fā)就是福報”之類的句子。這讓我覺得，如果我不轉(zhuǎn)，那我就是一個大惡人的感覺。
就好像這篇文章，是在用這種聲勢浩大的刷屏威脅著我，而且威脅時所用的武器，是善良。
我一直覺得，善良是這個世界上最最美好的品質(zhì)。善良應(yīng)該成為我們所有人的信仰。可是，善良不應(yīng)該成為一種道德綁架的武器。
我感到可怕，我拒絕所有裹挾著善良外衣的道德綁架。
如果羅爾先生是真的有經(jīng)濟困難，開通公益眾籌，我一定會盡自己的能力幫助可愛的笑笑。可如果是以現(xiàn)在這種方式，通過轉(zhuǎn)發(fā)營銷換得所謂的捐款，那我拒絕。
2
還沒到中午，事件就出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)。
有人扒出作家羅爾在深圳、東莞有三套房，捐款沒有正規(guī)的公益組織介入監(jiān)督，多余的善款無法得到妥善處置。
關(guān)于這些，我無法親自驗明，所以不予置評。
但現(xiàn)在可以確定的是，這次事件中獲利最大的，恐怕不是羅家父女，而是背后的營銷團隊。
或者說，這件事情的根源，就是一場營銷行為。
賣文的形式是轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)就是為了擴大影響力。那最后，究竟是擴大了誰的影響力呢？
沒錯，是以一種令人震驚的速度和效果，擴大了導(dǎo)演此次事件的營銷公司的影響力。
我用“令人震驚”這個詞，不是夸張，而是一種正常描述。
就算沒學(xué)過傳播學(xué)，我們也應(yīng)該清楚，自己的一次轉(zhuǎn)發(fā)，會有多大的傳播力。你有多少好友，就有多少人能看到你的轉(zhuǎn)發(fā)，就可能影響多少人的心境和行為。
于我們而言，不過是動動手指?？墒?，當(dāng)萬千人一起動動手指，你可知道，這力量有多強大。
有一個詞叫“蝴蝶效應(yīng)”。意思是一只蝴蝶扇動下翅膀，就可能在另一個地方引起一場颶風(fēng)。
所以，很多時候，哪怕只是動動手指的動作，我們也要謹(jǐn)慎，要理智，要學(xué)會在每次事件發(fā)生時，去事件的背面看一看。
有時候，盲目的善良，是最廉價，最可怕的。
3
現(xiàn)在，我們再一起來想下，為什么在這次事件里蝴蝶的翅膀扇動出了颶風(fēng)？為什么我們動動手指轉(zhuǎn)發(fā)的文章，竟真的形成了這么大的影響力呢？
有朋友和我講，就算這事件是場鬧劇，至少證明了中國人都是有同情心的。
沒錯，就是同情心，或者用我剛剛說的講法，是善良。
營銷公司恰恰就是把握住了人心向善的本性，通過賺取人們的同情心，完成這次營銷。而且，實現(xiàn)善良的行為還非常簡單，成本也非常低，只需動動手指就好了。
于是，刷屏出現(xiàn)了，因為人們都開始完成這次“成本極低、操作簡便的善良行為”。
借著人們的此種心理，營銷公司實現(xiàn)了一次極為成功的推廣。這個案例，簡直可以上傳播學(xué)和心理學(xué)的教材。
只是在這場營銷狂歡的背后，我想到了很多很多像笑笑一樣美好，卻身患重病需要救助的人，他們的現(xiàn)狀可能更危急，他們的情況可能更困難，可是，沒人知道他們，沒人救助他們，因為，沒人給他們一場這樣的營銷。
善良當(dāng)然無罪，善良原本就應(yīng)該成為我們所有人的信仰。但是，以善良為目的的營銷有罪。
試想，如果善良只能以此種方式實現(xiàn)，那是多廉價，多盲目，又多可怕。
4
最后，真心希望笑笑小朋友痊愈。你笑起來的樣子，那么可愛，又讓人心疼。
如果羅爾先生真的需要經(jīng)濟幫助，那我想開通公益眾籌，是比賣文營銷賺捐款更好的方式。
還有，剛剛我找到羅爾先生的個人公共號，通過打賞的方式送給笑笑一些心意。這些錢，羅爾先生應(yīng)該可以及時收到，而不需要通過營銷公司。
真的，想看到笑笑，一直開心地笑下去。
祈禱。
