怎么避雷？怎么讓別人看到了符合法規(guī)、不似從前玩法的新宣傳語、廣告?zhèn)兓鹌饋砟兀?br>

文/張書樂

9月1日，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式實(shí)施。配合去年9月1日修訂實(shí)施的新廣告法一道，一下子整個線上線下野蠻生長的廣告、軟文都上火了，簡單的一個“最”字，都是罪啊，搞得線下的廣告欄，紛紛挖字填坑，線上的彈窗們，看到了“第一”就敏感，各種軟文也紛紛重新檢索一番，看看自己隨便寫就的軟性廣告里，會不會一不小心就違法了。

怎么避雷？怎么讓別人看到了符合法規(guī)、不似從前玩法的新宣傳語、廣告?zhèn)兓鹌饋砟兀?/p>

不妨以近期的幾個文案為例，來做一番歸納總結(jié)：

第一式：過去玩夸大療效，現(xiàn)在不妨主動“澄清”

文案1：不要因為我們有自己的平臺，就猜測是進(jìn)口的

文案2：顏值高得不像實(shí)力派

解讀：這兩個瑞虎7的文案，都有個共同特征，就是否認(rèn)，否認(rèn)自己的車架是進(jìn)口的，否認(rèn)自己的車型是實(shí)力派。然后呢，這就形成了澄清的效果。潛臺詞就是哥是個有顏值的國貨。至于是不是精品，試試就知道了。

當(dāng)然，至于這個瑞虎7用的T1X平臺，就只是個代號了，用戶實(shí)在搞不懂沒關(guān)系，其實(shí)說太多參數(shù)，或省優(yōu)部優(yōu)葛優(yōu)，也是無趣。

第二式：不能做誘導(dǎo)性宣傳，但可以誘惑詩意的想象

文案3：參加同學(xué)會，就靠瑞虎7來撐場面

文案4：坐進(jìn)瑞虎7，我才知道什么叫安全

解讀：過去那些什么“走過路過別錯過”之流的買大力丸式廣告，也是該歇菜了，一聽就知道瞎忽悠。那么怎么才不忽悠，不誘導(dǎo)，但誘惑呢？

讓人形成詩意的想象不犯錯吧。撐場面可以理解為車子豪華、車款時尚，也可以理解位品牌牛牛，甚至還可以更多，比如拉著同學(xué)們用全景天窗，一起躺著去看星星！尤其是異性。

而安全嘛？如果很話癆的把瑞虎7的“6D縱梁框架和3R-Body的一體化籠式高強(qiáng)度車身結(jié)構(gòu)”這樣的產(chǎn)品說明放上來，確實(shí)實(shí)在了，但也看得人一頭霧水。那么就說個“安全”讓大家聯(lián)想吧。

為何才知道呢？帶著誘惑，而不是被誘導(dǎo)的去了解細(xì)節(jié)，總是可以的吧！

拜托，別想歪了，這個安全和車震那點(diǎn)事應(yīng)該沒啥關(guān)系，又不是杜蕾斯的營銷。不過，大家玩的都是詩意，而不是赤裸裸。

招式三：你看不懂的文案，有時候才是真正好文案

文案5：開啟未來黑科技的不止是《Black Mirror》/高速4G wifi，隨叫隨到的千年備胎

解讀：以前的文案總是喜歡用肯定的語法，比如絕對黑科技、智能超一流，目的就是讓你一目了然，慷慨解囊。當(dāng)然，這在新廣告法下，肯定是不行的了。誰能證明你真的最棒？這可不帶自證的。

又想達(dá)到這么個效果怎么辦？以前文案講究言簡意賅、印象深刻，現(xiàn)在文案也可以話癆一番，印象深刻。無他，達(dá)到讓人看不懂，有忍不住想百度搜索一下，為自己充電，順便也就把產(chǎn)品說明給看了的效果最好。比如這個文案，明明是說奇瑞給瑞虎7裝的那個Cloudrive 2.0智云互聯(lián)系統(tǒng)，可它就是不說自己是智能汽車、車聯(lián)網(wǎng)，而是有意讓你看的不太懂，但似乎又懂，踩準(zhǔn)了平衡木，讓你的求知欲最后成為了你的導(dǎo)購員。

或許，新廣告法出來后，咱們的廣告才能真正告別簡單粗暴，開始玩起類似歐美那樣的創(chuàng)意來，這才是一個優(yōu)秀文案的黃金時代。