徐小芳，對這個說自己“沒煙沒酒就不在狀態(tài)”的女人，我好奇很久了。

她是媒體圈里頂頂有名的才女，至少在杭州這座身價猛漲的南方城市里，是排得上名號的。

論說我們并不相識，卻也略知她的脾性。因為我未曾見徐小芳本人之前，就頻頻聽別人說起她。比如她豪爽，做人和喝酒一樣痛快；又比如她是夜貓子，晚上文思泉涌，白天反而窩在錢塘江邊的小躍層公寓里貪眠。

我們就約在公寓樓下的兩岸咖啡見面。下午一點，大概是徐小芳能起來的最早的時間了。想起臨行前，同事打趣道，你跟小芳姐聊聊她身邊的男人們吧。

聊“風月”？得了吧，我可不敢。不過我倒極想聽她講講十幾年來作為媒體人的摸爬滾打，畢竟她的另一重身份，是杭城生活類的自媒體大?！缎兄苣返闹骶帯?/b>

店里的熱氣在窗子上暈開一層薄霧。窗外，穿黑色大衣的人影疾步走過。沒瞧見徐小芳閨蜜魯瑾筆下她標志性的紫色短發(fā)，但就憑這股風風火火的勁兒啊，大概也能猜到是她來了。

簡單招呼后，各自落座。徐小芳換了新發(fā)型——據(jù)說是她合作8年的御用理發(fā)師阿鵬硬給打理的——相對規(guī)矩的半長卷發(fā)。用她的話來說，這樣看上去成熟一點。她點了一杯可樂煲姜（那天她正感冒），旋即又點燃一支利群。

不似女文人的孤傲清冷，瞥見我們的局促，她笑說：“你們好年輕，我是80年的，你們比我小一輪還多？世界好可怕，我不要出來了，再見，我先走了”。

說話時，她正坐在我對面，穿著印花深藍短上衣。煙霧繚繞，我竟覺得她甚是可愛。

徐小芳形容自己的詞是“粗糙”。作為仗筆走江湖的江山姑娘，煙、酒和辣椒一樣離不了手。

魯瑾說徐小芳是“天生的好漢”，酒桌上可見一斑。這么多年來，徐小芳最愛喝的竟然是國產(chǎn)啤酒。看到這里，老古董們會唾沫星子橫飛地說這姑娘怎么這么混呢？其實不然，徐小芳的“癮”在于喝點酒后有點小暈的聊天狀態(tài)，最瞧不上借著半醉亂來的那一套。

在吃食上，徐小芳也沒什么講究。一定要說有追求的話，就是辣椒了。辣椒加大碗飯，比米其林餐廳一小碟的精致料理來得爽快。

你可能想不到，對吃這么隨意的徐小芳差點就成了杭城最好的美食編輯。2004年，徐建軍（現(xiàn)開始眾籌創(chuàng)始人）帶著十幾個人離開《青年時報》，開始獨立做生活性民營報刊《行報》（2013年11月轉(zhuǎn)型為《行周末》），徐小芳也是跟大軍出走的一員。不過當時的徐小芳，只是負責跑美容和美食線的小記者。

“那時候做美食記者，你去吃飯，老板就會坐在你邊上殷切的地看著你，問好不好吃，這個菜怎么樣？你要挖空心思講出一堆理由來還不重樣”。想起12年前的往事，徐小芳眼里透著“生活不易”四個字。

《行報》的創(chuàng)始團隊個個都是牛人，隨便拎出一個人都能hold住體育、財經(jīng)、美食等任何一個版面的內(nèi)容采編。就說徐小芳吧，做時尚編輯時她會把所有的品牌背后的歷史、設(shè)計師、每個設(shè)計師的風格都了解一遍，包括很小眾的品牌。為了念對品牌的發(fā)音，她去香港時還特意找到門店里跟店員學。

8年錘煉，徐小芳升任《行報》主編。這世上沒有僥幸的事兒，才女的光環(huán)背后，是一股子不服輸?shù)钠磩拧?/b>

升遷原該是大喜，到徐小芳這里卻不見多喜慶。2013年，《行報》雖說一直做的有聲有色，但紙媒式微的大潮下，少不得一些磕磕碰碰。

徐小芳喝了口可樂煲姜，點了第二根煙，嗔怪道：“這些人是搞笑的。明知道紙媒要不行了，讓我來當主編，是想這鍋我來背是吧”。

玩笑歸玩笑，新上任的主編徐小芳還是正正經(jīng)經(jīng)得考慮起《行報》的出路。內(nèi)容少不得要精打細造。早幾年的編輯記者骨子里都是文人墨客的驕傲，提起筆來揮斥方遒，談起生意漲紅了臉。報社背后的集團老板給了徐小芳和《行報》一份大禮，就是撤掉了廣告部。不用考慮營收的報紙？《行報》是第一家。

不愁錢，徐小芳開始琢磨，紙媒風光不在，《行報》能夠獨善其身嗎？想著想著，她想明白了，既然新媒體是大勢，就順勢而為唄，徐小芳覺得丟在角落有一搭沒一搭做著的《行報》新媒體公號在呼喚她。

誰成想，老板并不看好新媒體，“一群人開開心心做報紙就好了嘛”。徐小芳執(zhí)拗性子上來也據(jù)理力爭：“大家的閱讀習慣都在改變，且不可逆，現(xiàn)在我們的報紙還有人看。但將來呢？”

可能是好男不跟女斗，也可能著實說不過她，最終老板猛吸一口煙，撂下話來：“你要做還來和我說什么？”勉強也算是同意了。

光說沒用，得有人做，徐小芳立馬召集所有人開了個大會。“做新媒體會打亂之前所有的生活，但現(xiàn)在正是一個很好的開始。大家都從零開始，把盔甲全部拿掉，我們都自詡文筆很好，說自己怎么怎么牛逼，那我們就試試看。有誰愿意來一起吃這個苦？”

一屋子幾十號人過慣了自由生活，聽說是朝九晚不知道幾的苦差事，誰也下不了狠心。好半響，四個人弱弱地舉起手。誰也無法保證這個新鮮的公號會不會難產(chǎn)，不必歃血立誓，誰都明白打的將是場硬仗。

那是《行周末》最早的團隊。除了后來辭職備孕的姑娘，剩下的三個，分別是現(xiàn)在《行周末》的內(nèi)容總監(jiān)徐馳，內(nèi)容副總監(jiān)顧小朵和運營總監(jiān)陳家春。當時的他們，包括徐小芳自己也沒有預(yù)料到短短兩年，《行周末》會成為矩陣粉絲超100萬、融資800萬的區(qū)域生活自媒體標桿，比《行報》風頭更勁。

《行周末》從無到有，從透明到光鮮的這兩年多，聽起來很像是一個女俠帶領(lǐng)幫派打天下的武俠故事。

剛開始，大家就是東一槍西一棒地不斷嘗試，每天10點上班，到半夜12點才下班。大家都想著要做就一定要做好，所以每個稿子都要細細分析，要探討選題、要討論怎么去做，怎么采，采完之后怎么去改，看各種書、研究各種公號……

“當時我們強制地想做熱點跟進的時候，無論是星期六還是星期天，凌晨一點還是兩點，他們立馬就跳起來開始寫稿子”。做地推的時候，女生都當漢子使，扛起桌子就趕場地。

直到15年底，《行周末》終于找到了自己的風格定位。Slogan是“日子有大有小，我們只在乎需要”。它要成為一個引導(dǎo)消費升級和品質(zhì)生活的地方生活類媒體，成為著眼于本地吃喝玩樂的精致生活指南。

要做區(qū)域消費升級的第一入口，換句話說，就是要做杭城生活領(lǐng)域媒體的武林盟主。

放在一年前，這話看著“囂張”。偏偏，行周末是有本事“囂張”的。喬司宜家開業(yè)時，一大波媒體蜂擁而至。行周末派去的兩個記者，當場打開電腦，一個在拼命口述，一個同步打稿，打到一半，電腦罷工，立馬就去邊上網(wǎng)吧繼續(xù)寫。

不出意料，行周末最先發(fā)稿，搶占了先機之外，稿子質(zhì)量也可圈可點，一出來，閱讀量就10萬+。宜家稱贊他們敬業(yè)，也第一次主動投錢和自媒體達成合作。

我們本身是做區(qū)域的，那我想，就把區(qū)域做做透。

現(xiàn)在《行周末》的商業(yè)模式就是廣告加眾籌加全案。我希望我們是一個非常有創(chuàng)意的團隊，用我們的平臺和創(chuàng)意再加上紙媒留下的一些堅持，在這個城市里做到消費升級的引領(lǐng)者”。

不管是做《行報》，還是做《行周末》，對內(nèi)容的要求只會更高。但拋開老媒體人的局限，徐小芳不再避諱商業(yè)這件事，相反，潛在的商機往往能催生出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

“做廣告其實這不沖突，只要它可以帶來好的內(nèi)容。本來（自媒體）就是個商業(yè)模式嘛。什么是廣告？廣而告之，它不是取決于收錢還是不收錢。我挑的廣告用戶需要的，想看到的，那么通過一個渠道把好東西告訴大家，這就是一個好廣告。我就一個原則，我們現(xiàn)在挑選的內(nèi)容一定要是好的內(nèi)容，不管它是不是廣告，一定得是好的內(nèi)容?！?/p>

新媒體要跟上紙媒的公信力。舉著消費升級的大旗做著掉節(jié)操的事兒的媒體不少見。但紙媒出生的人，最看重節(jié)操。徐小芳猛吸一口煙，這會子已經(jīng)是第三支了，這個身形嬌小的女人，一路走來都沒舍下紙媒的堅持。

旁人都說媒體圈亂，老媒體人其實是最講態(tài)度和節(jié)操的。徐小芳的圈子，大把喝酒，大把吃肉，哪有什么明爭暗斗，反倒像金庸小說里的快意江湖。

十幾年下來，徐小芳的老朋友們也都成了炙手可熱的人物。這些朋友們都是幾百頓夜宵積累下來的交情。從《青年時報》起，版面常常做到半夜，一幫子人就壓著馬路出來吃燒烤、談理想、爭版式、聊文章，現(xiàn)在講究些，幾個哥們不在街上瞎晃蕩了，想喝酒就默契般的聚到徐小芳家里。雖然徐小芳不擅廚藝，但也不妨礙她大喇喇地呼朋喚友來家里吃飯——反正還有外賣嘛。

“我姐常說，你朋友們對你可真好啊?！鼻也徽f過命的老友，單說同事吧，也都把她保護的好好的。

《行周末》目前有4個內(nèi)容總監(jiān)，分別負責運營部、內(nèi)容部、眾籌部還有深度內(nèi)容部，“他們四個人比我靠譜一百倍，說9點半來上班絕不10點來上班”。最開始，徐小芳是想以身作則的。只是她晝伏夜出的生活作息隨了報社工作的那些年，連續(xù)兩個禮拜早起后，沒達到鼓舞人心的效果，倒先把自己折騰病了。

“我常常覺得，自己是做大事的性格，但有時候又覺得不是。在媒體這么多年，我是比較隨意的，沒有在大公司那樣被約束過，沒什么規(guī)矩。假設(shè)我的團隊和我一模一樣，那就完蛋了。”

《行周末》整個團隊都不嚴肅，同事們叫她“F”。大家相處起來像是親人，互稱外號，《行周末》就像是自己的孩子，都舍不得它有一點不好。

徐小芳說自己是團隊里最清閑的一個。但僅僅是對話的一個多小時里，她就接了三通工作電話，隨后還要趕去一個通告視頻錄制，哪是不忙的樣子？

徐小芳閑不下來，又沒什么特別的興趣愛好。非要說出一些的話，睡覺絕對算一個，除此之外，就是創(chuàng)業(yè)了。“創(chuàng)業(yè)給我一種非常舒服的感覺。是很美好的過程，會覺得整個世界是往上的”。

前不久落幕的文創(chuàng)新勢力上，《行周末》是年度Top10新力量。主編徐小芳上臺講話，比采訪時正經(jīng)了那么一點點。她說：“致我們終將閃耀的野心。”臺下的胡海泉看著她笑，聚光燈打在她身上，真好看。

11月11號，《行周末》雜志（前身為《行報》）將發(fā)行最后一刊，它沒有被自然淘汰，也躲不了?？拿\。

我以為會是個悲傷的話題，慣性接道：“真可惜啊?！毙煨》家谎劬涂创┝诉@種客套，她說：“你們這種傷感都是虛的，除非你是每期都會買。我有個朋友也說可惜，我說你最近這一年買了嗎，你沒買過可惜個屁啊？”

停掉《行周末》雜志，是因為它的使命完成了。徐小芳不覺得難過。

“看紙質(zhì)的東西是我們生活里一段非常奢侈的時光。紙媒到最后會成為一個奢侈品，不是每個人都會需要的。如果還是作為快消品的話，它確實不需要存在了，因為手機信息就很快速。如果還要做，那必須保證里面所有的內(nèi)容是值得收藏的，那才是有價值的。也許有一天我會回來，回來重新做一份關(guān)于這個城市的，可以值得珍藏的雜志?！?/p>

有價值的作品，要經(jīng)得起歲月沉淀?！缎兄苣冯s志漂亮地收尾，她笑說：“我好像是理了理前半段人生”，說完漂亮又自在地熄滅了第四支煙，我看向她的眼睛，笑意盈盈。

作者：yoliyoli李大七

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