還記得2017年，日本teamLab制作的《花舞森林與未來(lái)游樂(lè)園》中國(guó)巡演大排長(zhǎng)龍，半年來(lái)朋友圈一直霸屏。英國(guó)的《Sleep No More》（不眠之夜），登陸上海以來(lái)一票難求。孟京輝《死水邊的美人魚(yú)》作為中國(guó)第一部原創(chuàng)沉浸式戲劇，引爆了大眾的關(guān)注度……
不僅如此，國(guó)內(nèi)一口冒出了幾十個(gè)沉浸娛樂(lè) IP，其中不乏大公司參與：
蝦米音樂(lè)，推出沉浸音樂(lè)展《曝光》；
故宮博物院也推出了《清明上河圖3.0》，用多媒體和場(chǎng)景再現(xiàn)，呈現(xiàn)了沉浸娛樂(lè)的互動(dòng)展覽形式；
網(wǎng)易游戲，近日推出改編自網(wǎng)游《倩女幽魂》的沉浸舞臺(tái)?。?/p>
東方文化元素的沉浸藝術(shù)展《新壺中天》，近期亮相北京798；
融合五位藝術(shù)家名畫(huà)的沉浸體驗(yàn)展《你，我的繆斯》正在798展出；
小米的沉浸互動(dòng)展《超級(jí)對(duì)撞 | 小米·時(shí)代藝術(shù)科技大展》，如今也正在北京展出。
這些層出不窮的沉浸式體驗(yàn)，都有一個(gè)共同的關(guān)鍵詞——線下娛樂(lè)。
線下娛樂(lè)
又稱實(shí)景娛樂(lè)（在海外又稱location-based entertainment或者out-of-homeentertainment）, 泛指從主題樂(lè)園，影院到演藝活動(dòng)等各種類型的在線下場(chǎng)所進(jìn)行的娛樂(lè)體驗(yàn)。
近些年來(lái)，線下娛樂(lè)的眾多場(chǎng)景都需要新內(nèi)容和年輕客群建立聯(lián)系，而千禧一代的消費(fèi)需求也極大地刺激了線下娛樂(lè)消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓線下娛樂(lè)行業(yè)呈現(xiàn)了迅猛的發(fā)展。
根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2017年線下娛樂(lè)總體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3735.1億元，2019年這一數(shù)字達(dá)4900億元，持續(xù)保持15%左右的年均增長(zhǎng)率。
那么，線下娛樂(lè)為什么值得投資人們重點(diǎn)關(guān)注？這其中隱藏著怎樣的價(jià)值？沙丘大學(xué)導(dǎo)師左馭資本副總裁林奕谷總結(jié)了以下6點(diǎn)：
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)線下娛樂(lè)發(fā)展
繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)后，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”成為第四個(gè)人類的經(jīng)濟(jì)生活發(fā)展階段，從而也帶動(dòng)了線下娛樂(lè)的發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，場(chǎng)景為王
線下娛樂(lè)提供的是一種充滿情緒化的體驗(yàn)，能把消費(fèi)場(chǎng)景融入體驗(yàn)過(guò)程中，有更多商品消費(fèi)的可能。其次，在線下娛樂(lè)中植入營(yíng)銷能帶來(lái)遠(yuǎn)高于尋常營(yíng)銷的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
無(wú)娛樂(lè)，不商業(yè)
世邦魏理仕發(fā)布的報(bào)告稱，截至2016年底，中國(guó)的購(gòu)物中心總數(shù)接近4000家，位居世界第一。商業(yè)地產(chǎn)進(jìn)入存量時(shí)代，如何通過(guò)提供更好的體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)差異化、解決空置率高，坪效低的問(wèn)題，成為購(gòu)物中心的關(guān)注重點(diǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷下沉，開(kāi)啟精準(zhǔn)互聯(lián)
在飽和市場(chǎng)需求的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，娛樂(lè)場(chǎng)景能夠集合相似身份和興趣標(biāo)簽的消費(fèi)者參與其中。
線下娛樂(lè)成為國(guó)內(nèi)外新生代的社交貨幣
90后、00后成為娛樂(lè)消費(fèi)的主要群體。新生代對(duì)于娛樂(lè)性、個(gè)性化、交流與互動(dòng)的渴求促生眾多新興線下業(yè)態(tài)紛紛涌現(xiàn)。
巨頭入場(chǎng)
社交需求對(duì)泛娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)作用最為明顯，粉絲社區(qū)成為吸引用戶的重要渠道。國(guó)內(nèi)幾大互聯(lián)網(wǎng)巨口紛紛轉(zhuǎn)向線下娛樂(lè)，利用粉絲的紐帶作用增強(qiáng)用戶粘性，打造娛樂(lè)生態(tài)的線上線下閉環(huán)。
在未來(lái)，商業(yè)的核心價(jià)值將是全面滿足人類的精神需求，而線下娛樂(lè)恰巧滿足這一點(diǎn)。
那么，線下娛樂(lè)領(lǐng)域有什么值得投資的項(xiàng)目呢？
該如何讓所投線下娛樂(lè)項(xiàng)目脫穎而出呢？
線下娛樂(lè)中，還有哪些新場(chǎng)景值得挖掘呢？
線下娛樂(lè)領(lǐng)域有哪些風(fēng)險(xiǎn)是要提前做好防御準(zhǔn)備的呢？
......
對(duì)于這些問(wèn)題，來(lái)聽(tīng)聽(tīng)沙丘大學(xué)導(dǎo)師左馭資本副總裁林奕谷在新課【傳統(tǒng)商業(yè)升級(jí)潮， 詳解線下場(chǎng)景化娛樂(lè)方向投資邏輯】中的講解吧~
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