【文章由DotC United Group原創(chuàng)并授權發(fā)布】
一直以來，東南亞憑借龐大的人口基數(shù)及新興市場的先天優(yōu)勢備受矚目。作為一個移動先行、手機優(yōu)先的區(qū)域，東南亞移動應用市場競爭激烈，前景廣闊。同時由于受多元文化的影響，東南亞各市場也存在一定差異性，新加坡移動應用市場目前處于成熟階段，印尼、泰國、菲律賓則在迅猛增長，而馬來西亞、越南則處于初始萌芽階段，潛力巨大。
Facebook成最大贏家 電商市場一片藍海
據(jù)2018年第一季度東南亞六國APP下載榜單TOP5不難看出，社交及通訊類APP占據(jù)東南亞移動應用市場主導地位，其中Facebook旗下各類社交產(chǎn)品在東南亞地區(qū)極為盛行，F(xiàn)acebook、WhatsApp Messenger、Facebook Messenger和Instagram在印尼、馬來西亞、泰國、越南、菲律賓均高居榜單前列。有數(shù)據(jù)表明，F(xiàn)acebook作為東南亞區(qū)域黏性度與活躍度最高的社交平臺，每天大約有超過2億用戶習慣使用Facebook來獲取游戲、新聞、娛樂等生活資訊。
除中國外，東南亞是目前共享單車市場最成熟和火熱的區(qū)域，在六國TOP榜單中，新加坡APP下載榜頭部產(chǎn)品略顯清流，共享單車APP獨樹一幟，榜單冠亞軍分別被來自中國的ofo和摩拜單車所占據(jù)。新加坡地區(qū)因受限制私人汽車政策及打車費用較高等因素的影響，個人近距離移動交通已成為當?shù)厝巳粘３鲂械囊淮髥栴}，共享單車則因成功解決了該問題而備受新加坡人的青睞。
2018年東南亞第一季度TOP榜單中，一款來自新加坡本土的購物APP—Shopee，在東南亞六國榜單中多次出現(xiàn)。不同于其他平臺，Shopee作為一家遍布東南亞的移動社交購物平臺，從流量、物流、支付、ERP和語言等維度全方位保障用戶權益，更以其獨有的交互功能，和類似于國內淘寶的傳統(tǒng)一級銷售模式，在短時間內迅速占據(jù)東南亞電商市場的主導地位。
東南亞作為全球網(wǎng)絡發(fā)展迅猛的區(qū)域，背靠超過6億的人口和龐大的智能手機用戶群體，移動端購物的市場規(guī)模增速已居全球先列。目前以阿里巴巴、亞馬遜為首的眾多電商巨頭紛紛選擇布局東南亞，東南亞目前已成為跨境電商爭奪的主戰(zhàn)場。
工具&攝影類主導東南亞APP市場?新加坡旅游出行APP獨占鰲頭
縱觀東南亞2018年第一季度APP下載榜單，主流APP類型既有共性也有個性，總體來說，工具類和攝影類APP是東南亞移動應用市場的熱門類別。此外，印尼和泰國的金融APP、新加坡的電商購物APP領域也備受矚目。
作為全球第四大移動市場和東南亞第一人口大國，印尼擁有著東南亞最多的年輕移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，但金融體系相對欠發(fā)達，金融服務覆蓋度較低。在印尼龐大的融資需求及獨特的金融市場背景下，大量金融科技業(yè)涌入印尼市場，相關APP如雨后春筍，尤其是現(xiàn)金貸APP。印尼當?shù)厝擞兄粣鄞驽X的“月光族”消費習慣，其客群特征奠定了當?shù)叵M金融市場的成長環(huán)境，同時該國智能手機擁有量的激增也極大促進P2P借貸平臺的增長，以印尼為首的東南亞互聯(lián)網(wǎng)金融APP市場未來可期。
新加坡作為東南亞最成熟的電商市場，有著極高的互聯(lián)網(wǎng)和智能機普及率，有數(shù)據(jù)顯示，在新加坡使用智能手機購物的用戶近40%，該比例遠高于全球平均水平的28%。預計2025年，新加坡電子商務市場將達到50億美元，占全國零售總額的6.7%。新加坡電商及移動電商市場潛力無窮，不容小覷。
東南亞工具類&攝影類APP：
2018年第一季度，東南亞地區(qū)工具類APP以中國、美國和本土產(chǎn)品為主，其中唯中國產(chǎn)品馬首是瞻，作為中國互聯(lián)網(wǎng)出海主力軍之一的工具類APP，傳輸工具茄子快傳、垃圾清理工具獵豹清理大師為東南亞市場的工具類頭部產(chǎn)品，來自美國的Google翻譯業(yè)表現(xiàn)不俗。
茄子快傳以其用戶聚集式的使用場景和無需網(wǎng)絡即可高速分享資源以及可跨平臺內容互傳的產(chǎn)品特質，在東南亞市場一經(jīng)推出便迅速站穩(wěn)腳跟，東南亞龐大的手機用戶基數(shù)、昂貴的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施以及網(wǎng)民對于信息共享和索取的強烈需求，為茄子快傳的快速發(fā)展創(chuàng)造了得天獨厚的優(yōu)勢。
東南亞市場上的攝影類APP中，中、美、韓三國的攝影APP最受歡迎。其中中國產(chǎn)品數(shù)量最多。東南亞六國中除過越南有少量本土攝影產(chǎn)品外，其他五國基本都沒有本土的產(chǎn)品，對于本土市場稀缺的攝影類產(chǎn)品，海外產(chǎn)品的入住時不我待。
從2018年第一季度榜單來看，來自韓國的B612美顏美妝相機憑借著其海量的貼紙庫和超百款濾鏡的產(chǎn)品特性超越其他競品，滿足東南亞用戶對于攝影場景的需求，最終在眾多攝影APP中拔得頭籌。美國的PicsArt作為一款集照片編輯和圖片藝術社區(qū)為一體的應用軟件，擁有更多圖片編輯選項，用戶既可直接繪圖或是對照片進行效果處理，這一編輯功能備受東南亞年輕人的喜愛。
來自中國獵豹移動旗下的圖片社交軟件Photo Grid在東南亞也享有很高的知名度。Photo Grid作為首款結合彈幕評論的圖片軟件，不同于其他產(chǎn)品的地方在于——用戶可在所分享的拼圖或圖片添加自己的想法或是互動彈幕。App Store中，Photo Grid常年在印度尼西亞攝影與錄像下載排行榜前十，在Google Play Store中多次排名第一,在菲律賓、泰國等地區(qū)也名列前茅。
ofo&摩拜領頭新加坡共享單車市場
2018年第一季度，旅游出行類APP位列新加坡APP下載榜品類之首，其中以中國ofo、摩拜單車為首的共享單車以及新加坡本土網(wǎng)約車APP Grab表現(xiàn)最為出色。
新加坡因私家車限制政策等原因，普遍存在“最后一公里”交通問題，這也是共享出行APP在該國家盛行的主要原因。來自中國的ofo和摩拜單車瞄準了這一潛在市場，第一時間便進軍該市場，目前，新加坡共享單車市場以ofo、摩拜單車和oBike三家公司為首，呈現(xiàn)“三足鼎立”的局面，三家公司由于運營模式相似，各方都在力爭以技術使其服務更符合當?shù)赜脩粜枨蟆?/p>
Grab是東南亞本土使用率最高的打車軟件，有數(shù)據(jù)顯示，Grab業(yè)務遍及東南亞8個國家195個城市，每天有超過500萬用戶使用，其App下載量現(xiàn)已突破9000萬。更憑借其自身優(yōu)勢，充分結合當?shù)靥厣幕陀脩籼卣?，從而滿足司機和乘客的實際需求。同時，致力于通過本土化提升出行效率并與當?shù)卣o密合作，是其在東南亞打車市場遙遙領先的優(yōu)勢所在。
中國APP統(tǒng)治東南亞市場抖音成東南亞年輕人新寵
整體而言，東南亞六國APP免費榜TOP200國家分布主要為中國、美國、韓國和新加坡。印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國的APP市場中，中國產(chǎn)品數(shù)量最多；新加坡和越南則是本土產(chǎn)品更有優(yōu)勢，數(shù)量最多。
2018年第一季度，中國產(chǎn)品在東南亞各國的頭部產(chǎn)品不盡相同，但總體來說，抖音、茄子快傳、相機360和速賣通的綜合表現(xiàn)最好。
抖音在印度尼西亞、泰國、越南三國均有上榜。2017年5月抖音海外版“Tik Tok”在Google Play上線至今成績斐然，尤其在東南亞地區(qū)廣受追捧。抖音曾先后在印度尼西亞、泰國、菲律賓、馬來西亞等多個國家登上視頻類排行榜第一。抖音在東南亞的成功，除了其強大的特效功能及背后的技術支撐之外，深究其背后的原因主要在于兩個方面：首先，東南亞主要人口年齡結構較為年輕，與抖音在中國國內主要用戶群體匹配度較高；其次，東南亞年輕人表現(xiàn)欲極強，互聯(lián)網(wǎng)社交媒體已成為他們自我表達的重要渠道，抖音的出現(xiàn)極大程度上滿足了該類人群的需求。
來自品果科技的相機360高居越南地區(qū)APP下載榜首位。作為中國出海APP的標桿產(chǎn)品之一，相機360自2011年進軍全球市場至今，已在全球200多個國家和地區(qū)擁有超過8億用戶，憑借其強大的技術研發(fā)能力、對數(shù)據(jù)運營的領先思維，及本土化的精細化運營，在東南亞地區(qū)一直備受追捧。
基于互聯(lián)網(wǎng)的快速滲透和人口紅利的爆發(fā)，東南亞一直被視作全球電商市場的新興市場藍海。從2018年第一季度來看，位于新加坡和菲律賓TOP榜單前列的購物類APP——速賣通，深受大家的喜愛。作為阿里巴巴旗下唯一面向全球市場的B2C跨境電商平臺，自2010年以來，速賣通僅用八年多的時間迅速滲透和搶占市場份額，用戶遍及220多個國家和地區(qū)，涵蓋18種語言，無線端銷售占比高達59.3%，其中在俄羅斯、巴西、東南亞等地區(qū)購買力居前。
阿里巴巴曾在2016年成功收購東南亞大牛電商平臺Lazada，二者協(xié)力撬動東南亞電商市場，?2017年7月，另一電商巨頭亞馬遜也宣布正式進入東南亞。伴隨著各個電商巨頭的陸續(xù)涌進，東南亞電商市場風起云涌、日漸升溫，或將成為在線零售商的下一個高增長地區(qū)，前景一片藍海。
