昨晚9點半，寶馬中國推送了一條微信《該視頻已被BMW快速刪除》。

瞬間這條H5就炸了朋友圈，分分鐘10萬+的同時；

輕而易舉的就攻陷了微信，直到今早還在刷屏。

要不是流年不利，遭遇話題球王科比退役事件截?fù)?，?shù)據(jù)肯定會更加漂亮。

我想BMW這條H5創(chuàng)意的負(fù)責(zé)人這會兒肯定在扎著小人吧；

畢竟任誰在高潮的過程中突然被打斷，想想就覺得流氓。

回到正題，這篇微信的目的其實只有一個：

用亮瞎眼的標(biāo)題和不知所謂的內(nèi)文誘導(dǎo)用戶“閱讀原文”。

寶馬這一次精準(zhǔn)的把握到了用戶內(nèi)心的“窺探欲”，以及用戶對某些詞匯和動作敏感并會聯(lián)想腦補的本能，因而也輕而易舉的就成就了爆款；也幾乎得到了用戶一致的好評。

諸如此類的還有去年的"吳亦凡即將入伍"事件；傳播性上披著娛樂新聞的外衣，附帶明星效應(yīng)。也結(jié)合了大家最關(guān)心的“藝人入伍”話題。

點開鏈接可以看到騰訊新聞描述吳亦凡即將入伍，緊接著在用戶還未反應(yīng)過來的時候吳亦凡真人猛然出現(xiàn)一把扯開這個攝影棚布，這時觀眾才反應(yīng)過來這TMD居然是個游戲廣告。

這類H5傳播的本質(zhì)除了話題性之外，最主要的還是反差。

在用戶一頭霧水之時突然來了一波廣告醍醐灌頂。

讓他們的情緒產(chǎn)生高度落差，而這就是分享的動力。

2015年作為H5營銷元年，也幾乎是營銷末年；而2016又把營銷視點聚焦在網(wǎng)紅和短視頻之上，于是寶馬的《該視頻已被BMW快速刪除》案例，也幾乎算是給H5打了一劑強心針吧！

網(wǎng)紅當(dāng)?shù)?，H5未死。

但是仔細研究2015的爆款H5案例：這個陌生來電你敢接嗎、吳亦凡即將入伍、小時代4時代姐妹花等等，以及今天的寶馬自刪事件，不難發(fā)現(xiàn)：

的確，它們在互動操作性以及視覺觀賞性上得到了質(zhì)的飛躍，對于簡單枯燥、生活氣息十足的朋友圈來說，的確算得上是一場視覺感官上的救贖盛宴。

但是從迎合用戶這一方面分析，更吸引用戶的H5營銷似乎出現(xiàn)了一個趨勢，它們開始了美特斯邦威的模式：不走尋常路。

而像吳亦凡入伍和BMW自刪案列又讓H5創(chuàng)意人愈發(fā)堅信這一點。

在這里，我大致總結(jié)了下上面這些“不走尋常路”的爆款H5成功的必要元素：

第一：話題誘導(dǎo)

比較平民的說法就是“標(biāo)題黨”；它是一種能讓用戶快速聚焦，又能讓他們情緒坍塌的互聯(lián)網(wǎng)地雷。

寶馬自導(dǎo)自演了一場自刪事件，然后又用“幕后操盤手”這樣想入非非，腦洞大開的詞匯來勾引觀眾的窺探欲，試探他們的底限；讓她們在腦海中自動完成聯(lián)想互補的同時，又誘導(dǎo)他們揭露真相。

整個一套組合拳下來，第一拳就把觀眾給套牢了。

第二：視覺沖擊

這是一個動態(tài)的過程，簡單的視覺誤導(dǎo)+五毛特效。

隨著寶馬的漂移，圖文內(nèi)容也跟著同步運動，在視覺上很有沖擊感，讓用戶有一種身臨其境的錯覺。而寶馬粉碎朋友圈，其本身也有傳播基因。

組合拳的第二招，破壞性吸睛術(shù)。

第三：懸念揭示

打完前面的造勢，讓用戶聚焦；運勢，調(diào)動用戶情緒，最后身下的當(dāng)然就是釀勢，開始揭示懸念。

在這里寶馬的這一套組合拳玩的爐火純青，從最開始的自刪聲明到最后的新品推薦，居然有一種泰（gou）國（wei）廣（xu）告（diao）的反轉(zhuǎn)。

說白了也就是讓用戶感覺智商被玩弄了，但是這畢竟是自己月的炮；

于是抱著“被騙的不能只是我一個人”的黑暗正義，“咻”的一下就分享了。

不走尋常路的確很好，她能夠更快更高效的引爆用戶的眼球；

但是一味的追求“不尋?！保粫萑腩愃泼捞K冷戰(zhàn)是的軍備競賽之中，你要通過補丁的更新玩法、技術(shù)才能留住用戶。

當(dāng)用戶適應(yīng)了你這一套，對它們開始不感興趣時，你又必須尋求“升級”。

這就陷入了一個死循環(huán)，你在迎合用戶的同時；

也在不尋常的路上漸行漸遠，被他們驅(qū)趕著向前，直到最后無路可走。

考慮到當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)營銷的新趨勢，H5已經(jīng)不再那么流行，我們需要這樣的玩法來刺激H5市場的頹勢，但又不能打著H5全新創(chuàng)意的幌子“欺騙”用戶。

畢竟用戶的感情認(rèn)同是有限的：

一次還無傷大雅，二次還能賺錢養(yǎng)家，但是三次呢？