一個事物的綽號，常比它的名字更容易被記憶。
提起“北歐風(fēng)”，很多人會馬上想到它的綽號“性冷淡風(fēng)”，以特征來聯(lián)想，便很容易分辨。
四面白墻、簡潔線條、沒有繁復(fù)裝飾、功能主義，寫滿了冷靜與理性。
這或許來自北歐位置，地處遙遠(yuǎn)；或許來自北歐氣候，長年寒冷；又或許來自北歐人，沉默少言。
可不管怎樣，也擋不住人們追逐的熱情，刮遍了世界的北歐風(fēng)，已經(jīng)成了現(xiàn)代與時尚的代名詞。
1
每次逛Marimekko店，印著罌粟花圖案家居用品前，我總會更多停留。
每次看到這些色彩明艷的紅色罌粟花，便會有一種來自心底的愉悅。尤其在冬日，這些大紅色花朵，就像陽光下一個個光斑，透著暖意，將寒冷黑夜帶來的陰郁一掃而光。
店里有一位男士，亞洲面孔，黑色衣服修身挺闊，領(lǐng)口與袖口間跳出的一抹藍(lán)色，猜想應(yīng)該是位設(shè)計師。他正在挑選所愛，物品來回取放間，可以感覺到內(nèi)心的一絲糾結(jié)。
導(dǎo)購姑娘很快過來，以笑示意可否需要幫忙，男士淡淡一笑，毫無陌生感，他說這是第七次來芬蘭，每次都會第一時間來到這，還說Marimekko是他的最愛，每一款都喜歡。
導(dǎo)購姑娘為我的選購打好包，順手又拿過一本小冊子，放進(jìn)了購物袋側(cè)面。
印著罌粟花圖案的湯碗，是我回國時帶給朋友的禮物。走前打包行李，精簡出了小冊子，順手放在桌上。陽光穿過百葉簾灑在小冊子上，封面不規(guī)則的圓點(diǎn)圖案，大大小小，斑駁跳躍的涌動力量，讓我一把又拿過它，翻了起來。封面與封底是Marimekko三種圖案滿鋪的，沒有l(wèi)ogo標(biāo)識，只在封底面上一排小字“080964-002”。打開封面，扉頁上“我的故事”幾個字極為醒目，下面是幾行小字。
2
“這是‘我的故事’第二版，這里有新的靈感，還有等待你填滿的一頁。這是一個新的開始，是你閃亮的時刻。加入這里的對話吧，成為Marimekko成長故事中的一部分?！?
突然有了一種親切感，似乎是與我有關(guān)，為我定制，而封底的那行數(shù)字，或許就是定制編碼。翻開內(nèi)頁，有些滿鋪著Marimekko圖案；有些就是白頁，只有上方的一行小字“我的故事”；有些放的像是語錄，一句話便撐滿了一頁。
“這里沒有邊界，我們每一個人都是自己的創(chuàng)創(chuàng)造者。Marimekko的生活方式不設(shè)邊界。成為Marimekko，讓你的個性成長、自由飛翔?！?/i>
“你應(yīng)該讓世界變得更美好，如果你沒有竭盡所能，那是生活的原因嗎？”
“我的確不是在賣衣服，而是賣一種生活方式。它們是設(shè)計品，不是時尚……我賣的是創(chuàng)意，不是衣服?！?/i>
輕言慢語間，讓我感覺仿佛與設(shè)計師面對面交流。沒有一目了然的產(chǎn)品介紹，沒有各種獲獎與功績，只把品牌創(chuàng)始人的介紹，還有她們與品牌的故事，放在了小冊子的最前面幾頁。
筆墨簡練，點(diǎn)到為止，在你還想了解更多時，文字嘎然而止，切換到經(jīng)典圖案的插頁。有時，表達(dá)中的留有余地，不把一切都說出來，常會讓一半比全部更多，撩撥到你想繼續(xù)深挖的好奇心。
閱讀節(jié)奏似乎都被設(shè)計好，不知在哪一刻，便跌落到設(shè)計的“陷阱”。
我仿佛看到了一幅中國山水畫，大量留白間，讓思緒遠(yuǎn)行；也突然覺得設(shè)計有時可以很小，小到一個圖案，一個點(diǎn)；有時又可以很大，大到一種架構(gòu)，一種布局經(jīng)營。
3
好的設(shè)計其實(shí)與好的文學(xué)一樣，留下瞬間記憶的可能是某個詞，某個打動人的情節(jié)，可細(xì)節(jié)漸漸遠(yuǎn)去后，留下來的常是一種大的輪廓。
結(jié)構(gòu)與布局，如何編織整個故事，如何隱藏一條看不見的線，降服你的心，落入它的網(wǎng)，這一切似乎都在設(shè)計中。
這本小冊子，已不再如我之前所想，只是個產(chǎn)品宣傳冊，它在不經(jīng)意間打動了我，帶給了我品牌背后的各種想象。
如果說，之前喜歡Marimekko，是因?yàn)樗拿烂?；那現(xiàn)在，她的內(nèi)涵與思想則又撲面而來，宛若一位知性女子，透著書卷氣，眉眼低垂間，充滿了故事。
我把小冊子又放回袋子里，準(zhǔn)備一道帶給朋友。
4
在北歐，幾乎每個品牌都有自己的故事。
它們或許來自設(shè)計者的某種經(jīng)歷，來自使用者的某段記憶，來自與某位大師的相遇，又或是某個特殊時間點(diǎn)的某一事件。
一個品牌，常由故事串起，不同的時間點(diǎn)上，由一個個的相聚串起了品牌的成長。
小冊子里還有一些頁，設(shè)計成類似工作手冊的規(guī)劃，寫著“給自己的一封信”“2019年愿望清單。
里面有：“我將克服的困難、我會實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)、我將完成的夢想、我要去的一個特別之地、帶給我驚喜的一個朋友。”
“寫下一些給你力量的事件（在工作中、在家里、和朋友在一起時、在業(yè)余愛好中）”
“寫下5個曾經(jīng)做過的最大膽的事，寫下5個真正激勵你的人”。
這里寫下的每一個故事，都是自己與Marimekko故事的一次融入，看似不經(jīng)意的設(shè)計間，使用者與品牌匯在了一起。
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紅色罌粟花圖案， 是Marimekko品牌中最經(jīng)典的一款，伴隨了芬蘭半個多世紀(jì)的成長，也伴隨著芬蘭每一個家庭走過他們的一代又一代。
她1964年出生時，也有一個故事：Marimekko品牌的創(chuàng)始人阿米·拉提亞（Armi Ratia），非常喜歡花朵，不過她堅(jiān)持認(rèn)為，盛開的花朵只有在自然界中才美麗動人，一落到印刷品上便會凋零逝去，于是宣布“Marimekko將不會設(shè)計花卉圖案”。
可沒多久，Marimekko的設(shè)計師梅嘉·伊索拉（Maija Isola）就違背了這一原則，堅(jiān)持設(shè)計了一套花卉圖案，其中一個圖案便是罌粟花。
或許伊索拉是借用了罌粟花的花語，做著一種無聲的反抗，而這種一壓一彈間迸發(fā)的能量，卻是驚人的。
罌粟花沒有凋零、沒有枯萎，在她的筆下，變成了永恒的怒放。
拉提亞看到設(shè)計草稿后，也愛上這一設(shè)計，于是改變初衷，將它投產(chǎn)，也就有了罌粟花圖案之后的風(fēng)靡世界。
