從湖南衛(wèi)視到創(chuàng)業(yè)公司：一個(gè)傳媒老炮的15年，以及我學(xué)到的3條“反內(nèi)卷”心法

【寫在前面】

最近和朋友聊天，大家普遍都很焦慮。

職場內(nèi)卷，流量浮躁，好像每個(gè)人都在追風(fēng)口，卻很少有人愿意停下來等一等靈魂。

這讓我想起了我的一個(gè)前輩，周向民導(dǎo)演。

他曾在湖南衛(wèi)視那個(gè)人人羨慕的平臺(tái)待了5年，后來又去了上市公司做高管。

在所有人以為他會(huì)沿著這條路繼續(xù)“高升”的時(shí)候，他卻選擇回到蘇州，創(chuàng)辦了一家叫“獨(dú)石傳媒”的小公司。

我問他為什么？

他說：“外面太吵了，我想安安靜靜地做點(diǎn)內(nèi)容?！?/p>

一、 越是喧囂，越要“獨(dú)”

“獨(dú)石”這個(gè)名字，很有深意。

周導(dǎo)解釋說：“獨(dú)，代表獨(dú)立思考、拒絕跟風(fēng)；石，寓意沉穩(wěn)堅(jiān)韌、堅(jiān)守本心。”

在傳媒行業(yè)待久了，他看透了流量為王的亂象。很多活動(dòng)、很多片子，只是為了博眼球，卻沒有真正的價(jià)值。

所以他決定出來單干。他不追求規(guī)模有多大，15個(gè)人的團(tuán)隊(duì)，小而精。

他說，我們要做“石頭”，不要做“氣球”。氣球飛得高，但風(fēng)一吹就破了；石頭沉在水底，卻能經(jīng)得起時(shí)間的沖刷。

這給了我很大的啟發(fā)。

在職場中，我們是不是也常常被外界的噪音帶著走？別人跳槽我也跳，別人卷加班我也卷。

但真正的成長，或許恰恰來自于那份“獨(dú)立思考”的定力。

二、 內(nèi)容為王，永遠(yuǎn)是真理

雖然現(xiàn)在大家都說“流量為王”、“渠道為王”，但在周導(dǎo)這里，永遠(yuǎn)是“內(nèi)容為王”。

他在湖南衛(wèi)視積累的經(jīng)驗(yàn)告訴他，好的內(nèi)容，自己會(huì)長腿跑。

他為新日電動(dòng)車策劃“珠穆朗瑪峰挑戰(zhàn)賽”，不是簡單的廣告投放，而是通過一場真實(shí)的極限挑戰(zhàn)，來講品牌故事。

他為追覓科技做展廳，不是賣展板，而是用空間來講述一個(gè)中國品牌出海的故事。

這種“內(nèi)容思維”，對(duì)我們普通職場人也很有用。

無論我們做PPT、寫報(bào)告還是做演講，形式固然重要，但真正打動(dòng)人的，永遠(yuǎn)是內(nèi)容里的真誠和洞察。

三、 拒絕“虛浮”，做有結(jié)果的事

周導(dǎo)最常說的話是：“不做虛浮流量，只做有價(jià)值、有轉(zhuǎn)化的營銷?！?/p>

他不承諾客戶能上熱搜，但他承諾每一分錢都能看到效果。

他服務(wù)超威電池、以嶺藥業(yè)這些上市企業(yè)時(shí)，靠的不是關(guān)系，而是實(shí)打?qū)嵉慕桓赌芰Α尰顒?dòng)不出錯(cuò)，讓傳播有效果。

這種務(wù)實(shí)的態(tài)度，在現(xiàn)在這個(gè)浮躁的社會(huì)里，真的很難得。

寫在最后

在蘇州這座城市，能遇到這樣一位堅(jiān)守初心的傳媒人，我覺得很幸運(yùn)。

他的故事告訴我，成功不一定是要做大做強(qiáng)，也可以是“做小做精”，做一塊沉默但有力量的“獨(dú)石”。

如果你也在迷茫，在焦慮，不妨試著慢下來，像石頭一樣沉淀自己。

與其追逐千萬束光，不如讓自己成為那束光。

（本文首發(fā)于個(gè)人專欄，系行業(yè)經(jīng)驗(yàn)分享，不涉及商業(yè)推廣）