口紅效應——經濟學中的有趣現象

“口紅效應”是指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現象，也叫“低價產品偏愛趨勢”。在美國，每當在經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。這是因為，在美國，人們認為口紅是一種比較廉價的奢侈品，在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有強烈的消費欲望，所以會轉而購買比較廉價的奢侈品?？诩t作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用，尤其是當柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有，經濟的衰退會讓一些人的消費能力降低，這樣手中反而會出現一些“小閑錢”，正好去買一些“廉價的非必要之物”。

經濟危機對房地業(yè)是一場災難，對輕工業(yè)、紡織業(yè)等卻可能是最大的福音。從微觀經濟學角度講，是由于替代效應大于收入效應。經濟蕭條，人們的收入減少，正常情況下人們的消費也會減少；但是，當人們放棄購房、購車，放棄出國旅游等對昂貴商品的消費時，人會把手中的閑錢用于消費那些昂貴商品的替代品——“廉價的非必要之物”，也就是產生了替代效應。這種替代效應遠遠大于因收入減少而減少消費的收入效應，于是就產生了口紅效應。

“口紅效應”只是眼下眾多消費心態(tài)中的一種，為文化產品的走紅創(chuàng)造了一定的可能。對文化娛樂消費品來說，除了“口紅效應”，“內容為王、服務至上”才是始終不變的鐵律。經濟不景氣的時候，生活壓力會增加，沉重的生活總是需要輕松的東西來讓自己放松一下，所以電影等娛樂市場消費不是很貴的生意會比較好些。

馬太效應——兩極分化現象

馬太效應（指強者愈強、弱者愈弱的現象，廣泛應用于社會心理學、教育、金融以及科學領域，反映的社會現象是兩極分化，富的更富，窮的更窮，馬太效應的名字來自圣經《新約·馬太福音》一則寓言： “凡有的，還要加倍給他叫他多余；沒有的，連他所有的也要奪過來”。

任何個體、群體或地區(qū)，在某一個方面（如金錢、名譽、地位等）獲得成功和進步，就會產生一種積累優(yōu)勢，就會有更多的機會取得更大的成功和進步。

從積極的方面來說，一個人只要努力，讓自己變強，就會在變強的過程中受到鼓舞，從而越來越強。

從消極的方面來說，這社會上大多數人并不具有足以變強的毅力，馬太效應就會成為逃避現實拒絕努力的借口。

態(tài)度積極主動執(zhí)著那么你就獲得了精神或物質的財富，獲得財富后你的態(tài)度更加強化了你的積極主動，如此循環(huán)，你才能把馬太效應的正效果發(fā)揮到極致。