Day10-12 音頻節(jié)目制作指南

• 優(yōu)秀借鑒點1

• H組作業(yè)中“心理FM研究分析”的部分令我嘆為觀止。除了分析數(shù)據(jù)外，還選擇了兩篇文章進(jìn)行深入剖析。
• 通過分析音頻評論內(nèi)容，挖掘到用戶的痛點。“從評論內(nèi)容發(fā)掘用戶需求”，這一點在Day3熱文分析的作業(yè)點評中，船長就提到過。但我并沒有舉一反三應(yīng)用到其它的場景中，所以在本組的選題部分只是羅列了一些選題范圍，并沒有對切入點進(jìn)行深入分析。

• 優(yōu)秀借鑒點2

• H組作業(yè)中選擇了熱門音頻《其實他沒那么喜歡你》的文稿進(jìn)行拆解，逐段分析內(nèi)容及其作用，深刻的說明了一篇打動用戶的音頻內(nèi)容的結(jié)構(gòu)和標(biāo)題是怎么樣的。
• 其實我做作業(yè)時也想到要不要從“得到”上找一篇文章來分析，但是一想到?jīng)]有文本還要自己轉(zhuǎn)錄，覺得好麻煩，犯懶就沒有做。果然這個世界拼的就是誰更投入更肯花時間啦。

• 優(yōu)秀借鑒點3

• J組在討論初期就用思維導(dǎo)圖整理出了討論框架。在不確定關(guān)鍵內(nèi)容是否被囊括的時候，思維導(dǎo)圖是整理思路的利器。它比線性筆記能夠更加直觀，修改或者改變層級也很方便?，F(xiàn)在有很多同學(xué)在整理聽課筆記時喜歡用思維導(dǎo)圖，但我認(rèn)為我們更應(yīng)該在頭腦風(fēng)暴或者還沒有完全討論出方向時，養(yǎng)成畫思維導(dǎo)圖的習(xí)慣，從而提升討論效率。

• 自我改進(jìn)點

• 1.學(xué)會舉一反三，把場景A下學(xué)習(xí)的技能推廣到場景B/C/D中去
• 2.想到可能會對作業(yè)質(zhì)量/自我提升有幫助就去做，千萬別犯懶
• 3.在團(tuán)隊討論時，養(yǎng)成畫思維導(dǎo)圖整理思路的習(xí)慣

Day13 活動banner分析

• 優(yōu)秀借鑒點1

• K3興瑞同學(xué)不但分析了好的活動banner（網(wǎng)易云課堂-一個人生活的技巧），還舉出了一個反例（極有家-泰國乳膠枕）。這和船長講的優(yōu)點發(fā)掘技巧中的“拉低起點”不謀而合：有時候光表揚優(yōu)點，不足以讓人印象深刻，還要把差的也拉過來比一比，馬上就知道哪些是重點改進(jìn)的地方了。
• 寫到這里，我有點明白為什么船長堅持要讓我們定期寫優(yōu)秀作業(yè)借鑒了：改進(jìn)我們自身不足的訣竅，恰恰就隱藏在其他同學(xué)的優(yōu)秀作業(yè)之中。

• 優(yōu)秀借鑒點2

• K3興瑞同學(xué)的分析維度很豐富，包括Banner 目的\目標(biāo)用戶\文案\從設(shè)計出發(fā)\從用戶出發(fā)\信息傳達(dá)\吸引點擊\排版\配圖。而用戶角度由分成了“是否吸引用戶注意”和“是否提供給用戶價值”
• 我在寫banner分析時，只按照“圖片/文案/排版”三項進(jìn)行了分析，還寫了“紅配綠感覺很醒目”之類的內(nèi)容。實際上，banner效果好壞和是否吸引到目標(biāo)用戶有很大的關(guān)系，缺失用戶分析等于空談。就像興瑞同學(xué)說的一樣：

學(xué)習(xí)到設(shè)計一個banner首先想到目標(biāo)用戶是誰，其次，他的痛點是什么，他的痛點和我的產(chǎn)品之間有什么聯(lián)系，然后再詳細(xì)設(shè)計每一步。

• 優(yōu)秀借鑒點3

• J3麗楠同學(xué)在分析中也強調(diào)了banner設(shè)計基于活動和品牌建設(shè)的目的，包括“符合品牌認(rèn)知”“快速吸引注意力”“達(dá)成并提高轉(zhuǎn)化率”。
• 在寫作業(yè)的時候，我并沒有意識到“快速吸引注意力”的重要性，對于吸引注意力的方式也只停留在“色彩鮮艷”這種淺薄的認(rèn)識上。實際上，一味的強調(diào)色彩對比度，只能使banner趨向俗艷，在打理小清新品牌的banner時也無從下手。因此，關(guān)鍵還是要看用戶的需求和喜好。

• 自我改進(jìn)點

• 1.在拆解優(yōu)秀作品需要滿足的標(biāo)注時，不光要分析好的，還要找反例對比一下，這樣能夠深刻的體會到優(yōu)秀作品到底好在哪里。
• 2.做任何形式的內(nèi)容分析時，都要考慮到用戶需求。這是一切之本。
• 3.要認(rèn)識到線上/線下banner對于快速吸引用戶注意力的要求。
• 4.深入理解“快速吸引用戶注意力”的手段，不要只考慮是否顏色醒目話語勁爆，要和用戶需求結(jié)合在一起考慮。

Day14-16 優(yōu)秀公眾號分析

• 優(yōu)秀借鑒點1

• H組在分析活動時，比我們組（主要是我）更加深入，除了介紹活動的規(guī)則/時間/費用之外，還結(jié)合用戶需求分析課程設(shè)置原因，分析用戶參加活動能夠得到什么好處，這樣都是我在做作業(yè)的時候沒有想到的。

• 優(yōu)秀借鑒點2

• H組在分析用戶時，還專門分析了“增粉法寶”，這是我們在做作業(yè)時沒有想到的。事實上，活躍粉絲數(shù)量和公眾號影響力是成正比的，粉絲數(shù)量越多，運營者就有實力去組織更多的活動，產(chǎn)生更多經(jīng)濟(jì)收益。這和banner分析時犯的錯誤是一樣的，沒有結(jié)合運營目的去做分析，只是單純拆解評價。

• 自我改進(jìn)點

• 做任何內(nèi)容分析時，都需要考慮用戶需求和運營目的，這是一切的基礎(chǔ)。
• 我在運營公眾號時，如果不是單純的出于興趣，而是對漲粉有目標(biāo)，也需要設(shè)想自己公眾號的增粉策略。

Day17 電商文案分析

• 優(yōu)秀借鑒點1

• J3麗穎同學(xué)總結(jié)時說的“精準(zhǔn)人群經(jīng)營，滿足用戶需求和預(yù)期是最重要”，這點我特別贊同。就像之前的“快手”app，簡陋低俗粗糙，小資人群嗤之以鼻，但在三四線城市有眾多用戶。說明內(nèi)容運營的質(zhì)量高低不是由專家說了算，而是要看客戶的反饋。當(dāng)然這樣說有點唯利益論，但是在商業(yè)社會還是適用的。

• 自我改進(jìn)點

• 不要認(rèn)為高大上的就一定好，要看客戶是否會買單。

Day18 app推送分析

• 優(yōu)秀借鑒點1

• J1Fannie同學(xué)在挑選推送信息時非常用心，選取了不同商品類別的推送進(jìn)行分析。

• 優(yōu)秀借鑒點2

• Fannie同學(xué)在逐一分析推送之前，先統(tǒng)計了一周收到的全部推送，并分析了不同類別的推送時間和推送形式，而且根據(jù)活動目的對兩種推送形式做了對比，“若日常推送，可以以push為主，增強用戶粘性；若用戶一定時間沒有使用app（登陸或者消費），可以選擇使用短信喚起和召回?！笔沟谜恼戮拖裢扑驮O(shè)計指南一樣，非常全面。

• 自我改進(jìn)點

• 1.在做某類型的內(nèi)容分析時，盡量挑選不重樣的案例進(jìn)行分析。作業(yè)不是做給別人看的，是為了自己成長的。
• 2.如果內(nèi)容中涉及到兩種及以上的運營方式，可以嘗試比較各自的優(yōu)劣性。

Day19 戶外廣告分析

• 優(yōu)秀借鑒點1

• H1樂樂同學(xué)在分析胡歌QQ閱讀海報時，有一段是“QQ閱讀攜手胡歌品牌營銷活動流程”，這段令我眼前一亮。雖然說這段存在更多的是讓這篇文章更加豐滿，而沒有闡述品牌營銷全程和海報設(shè)計之間的關(guān)聯(lián)性，它最大的價值是讓我們醒悟到：品牌營銷是一個系統(tǒng)性的活動，海報/推送/線上線下活動都只是其中的一環(huán)，沒有一個部分能夠脫離主題獨立存在。這也就是廣告公司更多的會用“campaign（運動）”來描述一次營銷活動的原因。

• 優(yōu)秀借鑒點2

• 非常湊巧的是，這次兩位最高分（另一位是I3小小投同學(xué)）都寫的是胡歌QQ閱讀海報。小小投同學(xué)觀察的非常仔細(xì)，他認(rèn)為海報通篇強調(diào)的都是文藝氣息，但是背景圖全都是一些通俗小說，顯得格格不入。這就是我們常說的“調(diào)性”，所有的內(nèi)容都要為一個定位服務(wù)，一旦出現(xiàn)差異，調(diào)性就會跑偏。
• 自我改進(jìn)點

• 1.在深入分析某種內(nèi)容運營好壞時，一定要意識到它是整個品牌營銷的一環(huán)，要把它們放到整體去看效果。
• 2.如果我日后能夠負(fù)責(zé)某個海報的制作/統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，一定要對所有的道具進(jìn)行把關(guān)，確保不會有違和感。總有眼尖的用戶會看出來。