一、產(chǎn)品概況

1.1 體驗(yàn)環(huán)境

體驗(yàn)機(jī)型：Iphone6s plus

系統(tǒng)版本：ios 10.2

App版本：4.0.1

體驗(yàn)時(shí)間：2017.1.6

1.2 產(chǎn)品簡(jiǎn)介

Logo：黑字白底簡(jiǎn)約風(fēng)，清晰表達(dá)one文字閱讀屬性。

介紹：「ONE·一個(gè)」是由韓寒先生監(jiān)制，原《獨(dú)唱團(tuán)》主創(chuàng)成員共同制作的一款文藝生活A(yù)pp。

概述：每天只為你準(zhǔn)備一張圖片、一篇文字和一個(gè)問答

二、產(chǎn)品詳情

2.1 戰(zhàn)略層

產(chǎn)品定位：文藝生活閱讀應(yīng)用。每日精選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，包括攝影、插畫、電影、音樂、閱讀等文藝內(nèi)容。

用戶需求：用戶群體為文藝青年，滿足消磨碎片時(shí)間和文藝類閱讀的需求。

市場(chǎng)背景分析：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶越來越傾向于在手機(jī)上閱讀，文藝內(nèi)容算是閱讀里的垂直細(xì)分領(lǐng)域。

2.2 范圍層

產(chǎn)品功能： 首頁、閱讀頻道、音樂頻道、影視頻道、個(gè)人中心

2.3 結(jié)構(gòu)層

功能結(jié)構(gòu)圖:

One一個(gè)4.0版本做了比較大的改變，重新設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化了界面，本文只討論該版本。

首頁：首頁信息及其簡(jiǎn)潔，只顯示一張卡片內(nèi)容，內(nèi)容界面有編輯、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)按鈕，當(dāng)滑動(dòng)內(nèi)容時(shí)頂部標(biāo)簽欄會(huì)顯示搜索按鈕。

閱讀：文章內(nèi)容有閱讀音頻功能，可以帶著耳機(jī)聽書。

音樂：內(nèi)容詳情頁是關(guān)于這首歌相關(guān)的故事。

影視：由視頻和文字內(nèi)容組成。

個(gè)人中心：創(chuàng)新型的將個(gè)人中心放置在最左側(cè)，且沒有標(biāo)記，需要手向右滑動(dòng)實(shí)現(xiàn)。個(gè)人中心初次使用不好找，網(wǎng)上批評(píng)最多的就是這個(gè)，但是知道交互方法后，還是挺容易。

評(píng)價(jià)：one一個(gè)現(xiàn)在底部4個(gè)標(biāo)簽頁，首頁集合閱讀、音樂和影視信息，用戶隨機(jī)瀏覽不同內(nèi)容，閱讀、音樂和影視分別放置對(duì)應(yīng)內(nèi)容，整體非常簡(jiǎn)約。現(xiàn)在app上用戶評(píng)論區(qū)簡(jiǎn)直是災(zāi)難，評(píng)論內(nèi)容跟灌水內(nèi)容一樣，文藝青年看到會(huì)厭煩，厭煩后會(huì)離開。

2.4 框架層

界面體驗(yàn)分析:

2.4.1 首頁

首頁顯示一張卡片內(nèi)容，編輯、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)按鈕均沒有文字說明功能，向下滑動(dòng)后頂層標(biāo)簽欄會(huì)出現(xiàn)搜索按鈕，每天內(nèi)容限量，向右滑動(dòng)會(huì)出現(xiàn)以前推送的內(nèi)容。

2.4.2 搜索

搜索框極為簡(jiǎn)單，沒有任何提示內(nèi)容，輸入內(nèi)容可以搜索圖文、文章、音樂、電影、作者相關(guān)內(nèi)容。并沒有顯示常見的熱門搜索和推薦之類的引導(dǎo)。

2.4.3 播放器

當(dāng)啟用播放功能后，播放器會(huì)一直作為一個(gè)小按鈕放置在界面右側(cè)邊上，點(diǎn)擊后頂部彈出播放器，可以設(shè)置播放模式、收藏、返回。

評(píng)價(jià)：整體界界感受是ONE一個(gè)盡量讓頁面簡(jiǎn)潔、部件更少，不常用的功能都藏得很深。

2.5 表現(xiàn)層

Icon是白底黑字，極簡(jiǎn)風(fēng)回歸，較之前更顯文藝。

界面清晰簡(jiǎn)潔，除了內(nèi)容，其他功能設(shè)置盡量隱藏或者弱化，讓用戶專注于內(nèi)容。

評(píng)價(jià)：one is all，現(xiàn)在它做到了，內(nèi)容真的豐富了。

三、市場(chǎng)狀況

3.2 競(jìng)品對(duì)比

市場(chǎng)上同屬文藝文字閱讀，消磨碎片時(shí)間的app有火柴盒、柴扉、單讀、片刻等，其中柴扉是火柴盒出品，火柴盒、單讀、片刻都支持并引導(dǎo)用戶產(chǎn)生內(nèi)容，而柴扉和ONE一樣，每天一條訊息，推薦一首歌，用戶只需要十分鐘時(shí)間。而ONE現(xiàn)在用戶唯一能發(fā)聲的地方就是討論區(qū)，但是看不出ONE團(tuán)隊(duì)在運(yùn)營討論區(qū)，完全是個(gè)災(zāi)難。

火柴盒：

片刻：

單讀：

評(píng)價(jià)：

通過分析競(jìng)品參對(duì)比ONE，我覺得可以參考兩個(gè)方向：

1.?運(yùn)營引導(dǎo)評(píng)論區(qū)，評(píng)論區(qū)是個(gè)好地方，能黏住用戶并且知道你的用戶關(guān)注什么。

2.學(xué)習(xí)火柴盒，再推出一個(gè)軟件，引導(dǎo)粉絲用戶產(chǎn)生內(nèi)容，選擇其中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在ONE上分享。現(xiàn)在的情況是用戶在網(wǎng)上百度怎么才能到ONE上投稿，這真的很尷尬。

四、商業(yè)模式

4.1 One一個(gè)作為文字閱讀類應(yīng)用，主要盈利模式還是在于用戶積累大的時(shí)候，通過廣告盈利，這就是為什么one一個(gè)不斷改版增加用戶粘性，而不是之前一樣做到“用完即走”的產(chǎn)品理念，現(xiàn)在需要拓展用戶類型，并且還要留住用戶。

4.2 可以通過整理文章出版銷售。

4.3 電影頻道還可以通過導(dǎo)流去購票平臺(tái)，作為一個(gè)流量入口獲取盈利。

五、結(jié)論

優(yōu)勢(shì)：

1. 不管怎樣去除韓寒的標(biāo)簽，讀者心中始終都會(huì)想起這是屬于韓寒的app，韓寒的粉絲始終會(huì)把這作為一個(gè)聚集地。

2.?文藝屬性還在，依然是文藝青年考慮的app。

3.?界面設(shè)計(jì)、交互挺好。

劣勢(shì)：

1. 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在減少，沒有進(jìn)行社區(qū)發(fā)帖、在線投稿等用戶參與的功能，PGC內(nèi)容有個(gè)弊端就是你以為用戶喜歡的，用戶可能真的很不喜歡。

2. 如果想走商業(yè)類app，那么運(yùn)營推廣要跟上，運(yùn)營和推廣現(xiàn)在力度不夠。

總結(jié)

1.?在當(dāng)下UGC越來越流行的當(dāng)下，PGC的路是否行得通，需要ONE團(tuán)隊(duì)再考慮下，軟件屬性定位要再清晰一些，比如現(xiàn)在PGC內(nèi)容下降，ONE還盛行次男怨女風(fēng)和愛情酸腐風(fēng)，這些文藝偽青年喜歡的內(nèi)容會(huì)讓成熟的粉絲離開的。

2. 內(nèi)容app中交互只是更好的為內(nèi)容服務(wù)，用戶是沖著內(nèi)容來，沖著內(nèi)容留下，當(dāng)易用性得到滿足時(shí)，在內(nèi)容應(yīng)該發(fā)力。

以上內(nèi)容只是我心血來潮打算分析下ONE，有很多地方不足，比如沒有接入數(shù)據(jù)分析，后續(xù)有機(jī)會(huì)再補(bǔ)充修改。

ps: 因?yàn)槲翌l繁點(diǎn)擊，剛剛玩這個(gè)app的時(shí)候直接crash了。