【創(chuàng)星者品牌學(xué)院】每日一講

創(chuàng)星者品牌學(xué)院

一個(gè)強(qiáng)勢品牌帶給人們的聯(lián)想也恰恰是其他產(chǎn)品夢寐以求的。從自己的品牌資產(chǎn)中直接獲利，強(qiáng)勢品牌公司可能允許另一家公司在其產(chǎn)品上使用它的品牌名稱、標(biāo)識或者其他的注冊商標(biāo)。例如，迪士尼的米老鼠。

為什么有其他公司愿意付費(fèi)使用強(qiáng)勢品牌的注冊商標(biāo)或形象呢？答案是：因?yàn)橄M(fèi)者承認(rèn)這些注冊商標(biāo)，并由于對它抱有好感，因而愿意付出更多的錢購買帶有這些強(qiáng)勢品牌logo或形象的產(chǎn)品。

強(qiáng)勢品牌除了從授權(quán)使用商標(biāo)或形象中獲得直接利潤外，也借助這一方式，跨界到其他領(lǐng)域產(chǎn)品上，增強(qiáng)了品牌的曝光率。增強(qiáng)品牌聯(lián)想的強(qiáng)度、偏好性和獨(dú)特性。

國際潮流耳機(jī)品牌Beats與迪士尼合作推出新款紀(jì)念款耳機(jī)

而對于品牌授權(quán)使用一方來說，有IP授權(quán)產(chǎn)品的銷售額要高于其他產(chǎn)品。在2018年雙11中，米奇和Beats合作款耳機(jī)、大白兔×美加凈推出的唇膏等授權(quán)商品成為天貓雙11爆款。

可見，成為品牌，尤其是成為強(qiáng)勢品牌，可獲得利潤的空間，將不再局限于某個(gè)行業(yè)或地區(qū)。當(dāng)品牌背后的擁戴者越來越多、越來越廣時(shí)，品牌所能獲利的機(jī)會也會成倍增加。

思考：你的品牌想過跨界營銷嗎？