場景化，是產(chǎn)品設(shè)計和營銷推廣中最有效的方法之一。

場景化購物近些年來也被炒得火熱，但更多垂直類電商在作為。而前兩天無意發(fā)現(xiàn)，綜合電商平臺也開始在這一方面發(fā)力。

比如，在京東搜索“打印機”時，頁面會提供一個選購指南——根據(jù)用戶不同的打印目的——家庭打印/商務(wù)辦公/照片打印/學(xué)生打印等，推薦合適的商品。

這一功能，技術(shù)實現(xiàn)完全不難，但是能帶來體驗提升的一大步。

在打印機的這個案例里，多數(shù)普通用戶并不了解具體的技術(shù)參數(shù)，能知道選購哪個品牌就不錯了，最多也就知道產(chǎn)品功能。傳統(tǒng)電商購物模式下提供的篩選項“技術(shù)類型”和“幅面”對用戶而言并無幫助。但是用戶能明確的是自己的使用場景，基于場景區(qū)分的推薦對用戶而言更為有效。

基于場景的推薦，對尾部的優(yōu)質(zhì)商家也更有利。在傳統(tǒng)的自然排序模式下，能排到頭部進行推薦的多是銷量高的產(chǎn)品。對專注于某一細分領(lǐng)域的商品，即使在本領(lǐng)域中表現(xiàn)突出，但在大品類中往往排不上號，帶來的流量也非常有限?，F(xiàn)在基于場景，將用戶帶入細分領(lǐng)域的商品區(qū)。無疑加大了細分領(lǐng)域下商家的曝光度。

當然，在場景購物的子模塊下，京東仍提供了“配置篩選”，用戶依然更衣根據(jù)需求對產(chǎn)品參數(shù)進行篩選。在服務(wù)了普通的多數(shù)用戶的情況下，也為“挑剔”的高級用戶提供幫助。

配置篩選

后記：以上圖片為8月14日的截圖，其中還能看到篩選欄中保留著“技術(shù)類型”和“幅面”的篩選條件。而今天（8月31日）的截圖中，篩選條件以更換為“使用場景”，并在下拉窗口中提供了更多更細的使用場景。由此可以證實，京東確實正逐步轉(zhuǎn)向這種更友好的場景化購物模式。