文丨荼蘼
隨著10月各大劇集的收官，11月也在各種新劇的上線中悄然而來(lái)。自10月29日開始，視頻網(wǎng)站便已有《唐磚》《小心！我要放大招了》《是咁的，法官閣下》《將夜》《回到明朝當(dāng)王爺之楊凌傳》等5部網(wǎng)劇上線。
在統(tǒng)計(jì)10月在播網(wǎng)劇和五大衛(wèi)視在播臺(tái)劇時(shí)，筆者發(fā)現(xiàn)：當(dāng)視頻網(wǎng)站已經(jīng)達(dá)到題材“細(xì)分眾化”時(shí)，臺(tái)播劇卻還停留在如何將劇集“年輕化”中。10月網(wǎng)劇的整體口碑要比臺(tái)播劇高，11月又將會(huì)有哪些新劇參與對(duì)戰(zhàn)？
銀發(fā)族青睞，Z世代無(wú)感，現(xiàn)實(shí)主義題材該如何與時(shí)俱進(jìn)
下圖是筆者整理的10月五大衛(wèi)視在播臺(tái)劇，黃金檔呈清一色的主旋律題材，分別有刑偵、創(chuàng)業(yè)、年代傳奇等不同類型。而周播檔主要以青春題材為主，有治愈系的《涼生，我們可不可以不憂傷》、追逐賽車夢(mèng)的《極速青春》、少年成長(zhǎng)類的《斗破蒼穹》以及中途“網(wǎng)輸臺(tái)”的自然冒險(xiǎn)題材《天坑鷹獵》。
從豆瓣評(píng)分上來(lái)看，10月臺(tái)播劇中都市情感劇除《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》外，其它劇集的分?jǐn)?shù)都達(dá)到了及格線以上，這與今年上半年大部分徘徊在4分左右的同題材劇相比已然進(jìn)步很多。其中年代情感劇《正陽(yáng)門下小女人》取得了豆瓣8分的最高成績(jī)，不過(guò)相較之下，10月臺(tái)播劇中熱度最高的還屬年代傳奇劇《娘道》。
該劇后期在北京衛(wèi)視CSM52城的收視率蟬聯(lián)十次破2，是今年目前播出的劇集中平均收視率最高的電視劇。不過(guò)由于這部劇中對(duì)女性信奉“三從四德”、男人是天、女人只是傳宗接代的工具、母親必須為兒女犧牲一切、生兒子是光榮的使命等“傳統(tǒng)美德”的刻畫，讓觀眾對(duì)該劇形成了兩極分化的評(píng)價(jià)。
《娘道》的收視率雖高，但豆瓣評(píng)分卻只有2.6，同是年代題材與《正陽(yáng)門下小女人》相比卻是天壤之別。可見，其口碑與收視不對(duì)等的背后，卻暗示著電視主流觀眾話語(yǔ)權(quán)的逐步缺失。顯然“贏得傳統(tǒng)電視觀眾喜愛，卻丟失了年輕受眾青睞”的年代劇困局，是當(dāng)下中國(guó)影視作品中存在的一大問(wèn)題。
在這樣的狀態(tài)下，將直接導(dǎo)致創(chuàng)作者不知道觀眾喜歡什么、想看什么，進(jìn)而創(chuàng)作一些看似弘揚(yáng)傳統(tǒng)實(shí)則充滿封建糟粕的“四不像”作品，一來(lái)污染觀眾眼球，二來(lái)影響整個(gè)文藝大環(huán)境。好比近年來(lái)那些為了迎合年輕受眾而融入“年輕化”元素的現(xiàn)實(shí)主義題材劇，或許如何將“傳統(tǒng)與創(chuàng)新”兩大元素完美綜合，才是創(chuàng)作者與平臺(tái)方接下來(lái)亟待解決的問(wèn)題。
網(wǎng)劇以量取勝臺(tái)播??？年輕受眾偏愛網(wǎng)劇的原因何在
當(dāng)電視臺(tái)還在愁如何滿足傳統(tǒng)電視觀眾又能取悅年輕受眾的時(shí)候，視頻網(wǎng)站早已將作品“細(xì)分眾化”。
在統(tǒng)計(jì)的10月21部在播網(wǎng)劇里，分別有：騰訊視頻7部、優(yōu)酷6部、愛奇藝9部、芒果TV 3部、搜狐視頻2部。其中，古裝和當(dāng)代愛情兩種題材劇占比最多，各有10部和9部。從數(shù)量上比，雖然網(wǎng)劇數(shù)量是臺(tái)播劇的兩倍之多，但每種題材都劃分了多種類型，類型劇里又細(xì)分了多種元素。
比如，占比最多的古裝題材便有：宮斗、玄幻、科幻、奇幻、言情類；當(dāng)代愛情題材中有：都市情感、年代愛情、青春勵(lì)志、時(shí)裝劇等。在這些類型劇中涵蓋了武俠、甜寵、虐戀、熱血、喜劇、愛情等多元的元素。可見，各大視頻網(wǎng)站在掌握了年輕用戶喜好后，將劇集題材細(xì)分化、垂直化的具象化分布。
其次，從《斗破蒼穹》取得10月臺(tái)播劇里最高播放量51億中也可看出，青春、熱血等元素的題材劇比年代劇要更符合當(dāng)下年輕受眾的喜好。同時(shí)還可發(fā)現(xiàn)，流量的作用隨著受眾審美的不斷提高與變遷，變得越發(fā)不受用。
就拿流量陣容的臺(tái)播劇與新人陣容的網(wǎng)劇對(duì)比，雖然顯示豆瓣分?jǐn)?shù)的網(wǎng)劇只有一半，但可見的《如懿傳》《顫抖吧阿部之朵星風(fēng)云》《我在大理寺當(dāng)寵物》《教室的那一間》《雙世寵妃Ⅱ》《悍城》等等網(wǎng)劇的分?jǐn)?shù)卻要比《你遲到的許多年》《涼生，我們可不可以不憂傷》《橙紅年代》《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》《斗破蒼穹》《娘道》等臺(tái)播劇都高。
在這些臺(tái)播劇里，擁有著鐘漢良、馬天宇、陳偉霆、Angelababy、吳磊等流量明星陣容?？稍诰W(wǎng)劇中，除了《如懿傳》之外，都是些新人演員。對(duì)于小體量、小成本制作的網(wǎng)劇而言，播放量自然比不上動(dòng)輒50集的上星劇，可接連取得高口碑的它們卻給網(wǎng)劇打了場(chǎng)漂亮的戰(zhàn)。
由此可見，制作越發(fā)精良、劇情越發(fā)緊湊的網(wǎng)劇，即使沒有流量明星陣容也能獨(dú)當(dāng)一面與臺(tái)播劇抗衡。那么為何年輕受眾就如此偏愛網(wǎng)劇呢？其一，同時(shí)期多樣化的題材類型給了觀眾更多的觀看選擇；其二，劇情里呈現(xiàn)的各種亞文化、網(wǎng)感風(fēng)，讓年輕觀眾極易產(chǎn)生共鳴；其三，“短平快”的娛樂(lè)性滿足了觀眾想要在休閑時(shí)間獲取快樂(lè)的需求。
如若臺(tái)播劇想要針對(duì)這三點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新與融合，從而來(lái)吸引年輕受眾的視線，從當(dāng)下那些“年輕化”的古裝劇、年代劇、都市劇的多數(shù)失敗來(lái)看，顯然還任重道遠(yuǎn)。其根本還是在于劇情年輕化的不夠貼合實(shí)際，要么過(guò)于浮夸，要么過(guò)于套路。為此，臺(tái)播劇在迎合年輕受眾這條路上，還需多思考、多研究、多實(shí)踐。
趙麗穎VS林玉芬，同是創(chuàng)造《花千骨》的人，勝負(fù)在誰(shuí)？
縱觀10月在播網(wǎng)劇的播出狀態(tài)，可稱之為“收官之月”。對(duì)于更新周期本就快速的網(wǎng)劇而言是再正常不過(guò)的事。結(jié)束便意味著新的開始，十月的臺(tái)播劇在播放量和口碑的整體上比網(wǎng)劇稍遜一籌，11月又會(huì)迎來(lái)哪些新劇對(duì)戰(zhàn)？
五大衛(wèi)視除了正在播出的《涼生，我們可不可以不憂傷》《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》《極速青春》《正陽(yáng)門下小女人》外，11月5日湖南衛(wèi)視黃金檔即將播出當(dāng)代勵(lì)志劇《風(fēng)再起時(shí)》；11月11日其它四大衛(wèi)視黃金檔分別上線，都市愛情家庭劇《因?yàn)槭羌胰恕?、青春記憶暖情劇《我們的四十年》、都市商?zhàn)劇《你和我的傾城時(shí)光》。
從這四部劇的題材來(lái)看，都屬于現(xiàn)實(shí)主義題材劇，其中《風(fēng)再起時(shí)》和《我們的四十年》是以獻(xiàn)禮改革開放四十周年為主。其次在演員陣容上，依舊是實(shí)力與流量兼具。《風(fēng)再起時(shí)》由陸毅、袁泉、朱雨辰主演；《因?yàn)槭羌胰恕酚啥瓭?、翟天臨主演；《我們的四十年》由新生代潛力派金世佳、柴碧云主演；而作為趙麗穎婚后的第一部作品《你和我的傾城時(shí)光》就更是備受期待了。
再到網(wǎng)劇戰(zhàn)場(chǎng)，除了10月底剛上線的《唐磚》《是咁的，法官閣下》《小心！我要放大招了》《將夜》等劇集外，還有多部網(wǎng)劇也未收官。其中正在熱播的《雙世寵妃Ⅱ》的實(shí)力更是不容忽視，播放量可謂是一騎絕塵。截至筆者截稿時(shí)間11月4日，上線13天已有11.7億的播放量。
緊接著在11月上新的四部網(wǎng)劇題材就更具特色，集結(jié)了古裝傳奇、都市情感、青春成長(zhǎng)、軟科技青春偶像等年輕受眾喜歡的熱門類型劇。它們分別是：蔣勁夫、袁冰妍主演的《回到明朝當(dāng)王爺之楊凌傳》；楊子姍、韓東君主演的《原來(lái)你還在這里》；米咪、周興哲主演的《小妖的金色城堡》；鄭爽、英迪帕·塔尼主演的《我的保姆手冊(cè)》等。
其中《小妖的金色城堡》是由饒雪漫親筆編劇的疼痛青春成長(zhǎng)劇，不知到時(shí)又會(huì)讓多少觀眾再憶青春往事。而都市情感劇《原來(lái)你還在這里》是由金牌導(dǎo)演林玉芬執(zhí)導(dǎo)，在她之前執(zhí)導(dǎo)的《花千骨》《微微一笑很傾城》《三生三世十里桃花》等爆款作品的口碑下，觀眾對(duì)這部劇的期待早已是迫不及待。
這個(gè)11月，臺(tái)網(wǎng)之間想來(lái)又是一場(chǎng)惡戰(zhàn)。
