內(nèi)容的主要形式有視頻、圖片、文字、聲音，相對于當(dāng)下大熱的短視頻及圖文內(nèi)容，聲音作為內(nèi)容營銷的重要組成部分，似乎并沒有那么受到營銷人員的重視。
聲音傳遞信息的直觀程度明顯弱于視頻和圖文，但其有一個(gè)無法比擬的優(yōu)勢，即可實(shí)現(xiàn)“Eye Free”（解放雙眼），隨著語音控制技術(shù)的迅速發(fā)展，這種優(yōu)勢會被迅速放大。同時(shí)，在視頻及圖文的長期轟炸下，用戶出現(xiàn)視覺疲勞，轉(zhuǎn)而投向音頻內(nèi)容的動機(jī)也會明顯增強(qiáng)。
作為內(nèi)容營銷人員，及早發(fā)現(xiàn)并利用這一趨勢，將是一個(gè)極好的彎道超車機(jī)會。
語音控制產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展
說到語音控制，大部分人的第一反應(yīng)應(yīng)該是“Siri”，在手機(jī)端，它只是個(gè)不起眼的語音助手，而真正能讓語音控制大展拳腳的是智能家居等終端設(shè)備。
目前，蘋果有語音助手 Siri 以及智能家居平臺 HomeKit ，亞馬遜的智能音箱?Echo 搭載了?Alexa （語音助手，類似于siri），擁有 15000 項(xiàng)技能。
國內(nèi)的科大訊飛和京東聯(lián)合研發(fā)了一系列基于語音控制的智能家居產(chǎn)品。百度宣布語音識別技術(shù)及能力全面開放，微信發(fā)布了語音識別開放平臺，搜狗語音云平臺也已經(jīng)上線。
喜馬拉雅 FM 也推出了自主品牌“小雅 AI 音箱”，以幫助用戶更好的解放雙手雙眼，實(shí)現(xiàn)更好的音頻體驗(yàn)。
顯然，語音市場的潛力被低估了，而智能家居和語音控制技術(shù)的迅速迭代，或許將會引爆語音市場。從全球巨頭公司相繼“布局智能語音入口、搶占家庭接入平臺”的現(xiàn)狀來看，距離這一市場的爆發(fā)不會太遠(yuǎn)。
如何在語音控制設(shè)備上開展音頻營銷
在語音控制設(shè)備上生產(chǎn)內(nèi)容的策略和在其它新興平臺大同小異，在戰(zhàn)略層面，考慮的問題都是一樣的，比如營銷目的，目標(biāo)用戶等等。
不過，需要注意的是，音頻營銷更適合那些可以被聽覺傳達(dá)的品牌，比如邏輯思維這種文化類產(chǎn)品就非常適合音頻營銷。同時(shí)，還要有策略地選擇并組合音樂、音效、聲優(yōu)等資源，以達(dá)到最好的營銷效果。
國內(nèi)的音頻營銷尚處于發(fā)展初期，玩法較少，以音頻廣告植入和品牌自建電臺為主。
植入式廣告，往往會兼顧到用戶體驗(yàn)，達(dá)到內(nèi)容與廣告的和諧一致。比如，喜馬拉雅FM的明星節(jié)目《段子來了》中，有一次接到某蔬果類廣告商的合作，主播采采將其改編成一個(gè)情侶對話的段子，把廣告植入進(jìn)去的同時(shí)，也保證了節(jié)目質(zhì)量。
一些企業(yè)品牌會在平臺內(nèi)建立自己的電臺，將內(nèi)容與廣告結(jié)合在一起，品牌電臺可以在節(jié)目中進(jìn)行信息發(fā)布和品牌宣傳，同時(shí)還是一個(gè)品牌粉絲聚集與互動的平臺。
在智能音箱領(lǐng)域擁有 80% 市場份額的亞馬遜?Echo，借助智能語音助手?Alexa，實(shí)現(xiàn)了更多新鮮、有趣的玩法。
新聞簡報(bào)。通過問Alexa“我的新聞簡報(bào)是什么”或者“有什么新聞”，用戶可以快速聽到所選擇的提供者提供的日常新聞和內(nèi)容。
音頻游戲。為了推廣以二戰(zhàn)為題材的電影“Dunkirk”，發(fā)行方在 Alexa 上發(fā)布了同名音頻游戲，這種游戲提供一種基于聲音扮演和音樂的互動性的體驗(yàn)。通過聲音控制選擇你自己的冒險(xiǎn)之路，并選擇一個(gè)你想要扮演的角色，然后通過聲音主導(dǎo)行動。
食物和食譜。平臺上有很多食品商提供食譜，但?Hellman’s?脫穎而出了，因?yàn)樗峁└S富的尋找食譜的方法，比如，基于用戶手中的原材料來搭配食譜。
小結(jié)
總的來說，語音控制設(shè)備越來越受歡迎，它為品牌商們提供了另一種進(jìn)入顧客日常家庭生活的方法。不過，聲音內(nèi)容營銷是否值得投資，取決于總體品牌戰(zhàn)略，如同決定哪一個(gè)社交渠道值得投資一樣。
如果你的目標(biāo)用戶很可能成為語音控制設(shè)備的使用者，如果你正在尋找連接顧客的新渠道，如果創(chuàng)造高質(zhì)量音頻內(nèi)容在你的能力范圍之類，那么這是一個(gè)很值得嘗試的渠道。
參考資料：
[1]陳敏.語音控制的智能家居離我們有多遠(yuǎn)？[OL]網(wǎng)易科技報(bào)道.
[2]喜馬拉雅 fm.移動音頻廣告：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代挖掘聲音的最大價(jià)值.[OL]搜狐科技.
[3] Dawn Papandrea.Content Marketing in the Era of Voice-Controlled Devices.[OL]NewsCred Insights.
PS：琛姐是大學(xué)新媒體教師。每周三，分享一個(gè)“寫完了可以直接放進(jìn)書里”的新媒體思考。
PPS：我已委托“維權(quán)騎士”為我的文章進(jìn)行維權(quán)行動。如需轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系琛姐進(jìn)行授權(quán)，抄襲必糾。
