朋友，你幻想過一夜暴富嗎？
當(dāng)這個(gè)國(guó)慶節(jié)你還在人山人海里焦頭爛額的時(shí)候，一位“天選之子”已經(jīng)被中國(guó)錦鯉砸中，一夜暴富。
這位微博叫做@信小呆的網(wǎng)友，成了支付寶“中國(guó)錦鯉”活動(dòng)三百萬(wàn)分之一的奇跡，在一夜之間，集全球獨(dú)寵于一身。
9月29日，所有人都在忙著籌備國(guó)慶假期出游安排的時(shí)候，支付寶在微博上發(fā)起了一場(chǎng)#祝你成為中國(guó)錦鯉#的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。
活動(dòng)也相當(dāng)簡(jiǎn)單，只需要轉(zhuǎn)發(fā)該條微博，到10月7號(hào)的時(shí)候抽出一位集全球獨(dú)寵于一身的中國(guó)錦鯉，送上超級(jí)大禮包。
在這條活動(dòng)微博發(fā)出后，各大藍(lán)V品牌紛紛入隊(duì)，短短一小時(shí)內(nèi)，來(lái)自全球各大商家紛紛為這條支付寶全球周中國(guó)錦鯉送上見面禮，并且還在持續(xù)加碼中。
在活動(dòng)造勢(shì)與獎(jiǎng)品赤裸裸的誘惑下，微博掀起了一股轉(zhuǎn)發(fā)參與熱潮，活動(dòng)上線6小時(shí)后，轉(zhuǎn)發(fā)量就突破100萬(wàn)，隨著參與轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)人數(shù)的增多，隨著參與轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)人數(shù)的增多，最終抽獎(jiǎng)時(shí)，獲獎(jiǎng)的概率達(dá)到了驚人的300萬(wàn)分之一。
300萬(wàn)分之一的獲獎(jiǎng)概率有多?。?/p>
有網(wǎng)友做了一份這樣心灰意冷的例子來(lái)安慰自己：
生下雙胞胎的概率是百分之一，你需要生下3萬(wàn)次的雙胞胎，才能成為一次支付寶中國(guó)錦鯉。
考中清華的概率是3000分之一，你需要考上1000次清華，才能成為一次支付寶中國(guó)錦鯉。
想想都覺得不可能。
就在拼命勸自己算了算了的時(shí)候，這位表情包妹子@信小呆被1/3000000概率砸中，喜提支付寶中國(guó)錦鯉稱號(hào)。
光是萬(wàn)分之一的概率事件還不足以讓人震驚，接下來(lái)公布的獎(jiǎng)品名單才會(huì)讓你體會(huì)到什么是心驚肉跳。
整個(gè)大禮包清單長(zhǎng)條用了足足40秒的視頻才展示完，中間還用了快進(jìn)播放。
送衣服、送手機(jī)、送機(jī)票、星夢(mèng)郵輪免費(fèi)坐……
更厲害的更有提供美國(guó)陳納德將軍飛行學(xué)院為期兩個(gè)月的私人飛行員免費(fèi)培訓(xùn)……
超級(jí)大禮包豪華到讓你看了想當(dāng)場(chǎng)認(rèn)爹。
總之，一句話總結(jié)：
信小呆這一搏，搏出了一個(gè)“2018支付寶中國(guó)錦鯉”。而支付寶這一搏，就空手搏出了幾個(gè)億的曝光度。
不管是支付寶，還是參與活動(dòng)的各大品牌廣告商，本次活動(dòng)，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)最后的結(jié)果都是以超低成本，換來(lái)了超高曝光率，打出了一手營(yíng)銷好牌。
當(dāng)杜蕾斯等品牌還在忙著“借勢(shì)”的時(shí)候，支付寶卻忙著自己“造勢(shì)”。
在看似幾乎沒有任何預(yù)熱的情況下，支付寶發(fā)起這場(chǎng)錦鯉營(yíng)銷，然而背后的套路卻防不勝防。
其中最為人稱道的就是這場(chǎng)藍(lán)V聯(lián)合助陣盛會(huì)。
支付寶率先發(fā)布這條活動(dòng)信息，在你還來(lái)及反應(yīng)它到底有多值錢的時(shí)候，幾乎在瞬間，底下一溜煙兒的企業(yè)藍(lán)V立馬響應(yīng)。
各種獎(jiǎng)品籌碼由各大品牌隨之層層疊疊往上加，讓人想不行動(dòng)都難。
藍(lán)V可以借此掛靠支付寶的熱點(diǎn)，而支付寶借助藍(lán)V造勢(shì)，將活動(dòng)迅速發(fā)酵。
另外一方面，支付寶利用了微博網(wǎng)友根深蒂固的錦鯉情結(jié)，原本微博就十分風(fēng)行“日常迷信轉(zhuǎn)發(fā)”。
哪怕平時(shí)沒有任何福利，都會(huì)有很多網(wǎng)友“求好運(yùn)”自主轉(zhuǎn)錦鯉求心安。
而支付寶正好瞅準(zhǔn)了這種心理，贏來(lái)好感度順便蹭了一波熱點(diǎn)。
造勢(shì)到一定程度，“支付寶中國(guó)錦鯉”自身已成為一大熱點(diǎn)，更多的大V和名人加入隊(duì)列，讓活動(dòng)接二連三被推上熱搜話題，形成一個(gè)良性循環(huán)。
最后的結(jié)果當(dāng)然是大獲全勝。
信小呆一個(gè)隨手轉(zhuǎn)發(fā)獲得了估值百萬(wàn)的獎(jiǎng)品；
各大品牌商用超低的成本，獲得了意想不到的曝光量；
最大贏家支付寶不費(fèi)吹灰之力，帶來(lái)了遠(yuǎn)超百萬(wàn)的傳播效果。
甚至在接下來(lái)一年的時(shí)間，粉絲已經(jīng)漲到了90多萬(wàn)的信小呆，有任何新的動(dòng)態(tài)都會(huì)受到密切關(guān)注，而相關(guān)品牌在她的帶動(dòng)下都會(huì)得到持續(xù)不斷的曝光。
“中國(guó)錦鯉”這波營(yíng)銷的成功案例在先，其他品牌商也按奈不住，趁著錦鯉這波熱度未過，新的各種“錦鯉式營(yíng)銷”紛紛上線，沒有當(dāng)成中國(guó)錦鯉的小伙伴，這次可不要錯(cuò)過了。
