近日，隨著iPhone 8與iPhone X的發(fā)布， 蘋果正式取消打賞抽成。前幾個月，蘋果要求軟件內(nèi)打賞抽三成 ，這一規(guī)定的出臺在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)引起了軒然大波，這也讓很多人開始棄用蘋果手機(jī)，最終，蘋果為了力保中 國市場，還是作出了妥協(xié)。
真的是蘋果在“服軟”嗎？。在我看來恰恰相反，某種程度上，蘋果算是出了一口氣。
我們首先來看看什么是應(yīng)用內(nèi)收費(fèi)。蘋果作為iOS這一整套硬件軟件平臺生態(tài)的經(jīng)營者，應(yīng)用開發(fā)者在這個平臺上售賣軟件和服務(wù)掙錢，要給蘋果交租金是很合理的行為。這就好比商場中入駐的商家需要給商場交錢一樣。
App Store原先最基礎(chǔ)的形式是直接一次性購買某App，這樣產(chǎn)生直接付費(fèi)給蘋果，蘋果再將收入的70%返還給開發(fā)者。這個政策最開始一出來的時候所有開發(fā)者都是叫好的，因?yàn)橹昂苌儆熊浖脚_會給開發(fā)者這么多的份額。
而之后大家就越來越會玩，經(jīng)常會出現(xiàn)你選擇先下載App試用然后再選擇是否付費(fèi)購買解鎖的高級功能的情況。但如果你下載應(yīng)用之后直接給開發(fā)者付款拿到解鎖功能的激活碼一類的東西，那這部分錢就直接落入了開發(fā)者的口袋，而蘋果在其中并得不到半點(diǎn)。這還了得，如果對于這種設(shè)定放任不管的話，那么所有的App都可以鉆這個空子，從而徹底繞開蘋果的平臺，大家都變成了免費(fèi)的使用蘋果的平臺分發(fā)應(yīng)用獲取收益卻不用交保護(hù)費(fèi)，正是這種玩法促使了IAP的誕生。
于是IAP規(guī)定，如果要付費(fèi)在App內(nèi)解鎖特性或功能，則必須使用應(yīng)用內(nèi)購買。
本來應(yīng)用內(nèi)購買是付錢給開發(fā)者的，開發(fā)者使用了這個平臺獲取收益當(dāng)然應(yīng)該給蘋果上繳30%的平臺稅。
但是現(xiàn)在的新情況是，一個App內(nèi)會有很多內(nèi)容并不是開發(fā)者方提供的，而是使用這個App的其他用戶提供的。打賞行為就撞上了這么一個問題，這部分錢并不是給開發(fā)者的而是給用戶的，而且這里面似乎沒有購買行為，不贊賞并不影響你看完所有的內(nèi)容。
所以關(guān)于打賞是不是應(yīng)該抽成的爭議無非全部只是在這兩點(diǎn)上。贊賞算是購買嗎？用戶創(chuàng)作的內(nèi)容算是App提供的服務(wù)嗎？
既然大家都在罵蘋果，用各種方式論證贊賞為什么不應(yīng)該使用IAP通道（其實(shí)所有這類論證的核心無非就是我上面說的那兩點(diǎn)），那干脆蘋果就給細(xì)化定下來了免得你們再說閑話。
于是就有了現(xiàn)在的東西。
蘋果修改了App Store審核規(guī)則，取消對第三方應(yīng)用打賞抽成規(guī)定，第三方應(yīng)用中個人對個人的打賞，蘋果 也將不再抽取30%的收入。但是同時，蘋果還規(guī)定，第三方應(yīng)用開發(fā)商也不得從個人對個人的打賞中抽成。
換一句通俗的話就是，“既然大家都打著維護(hù)內(nèi)容創(chuàng)作者權(quán)益的旗幟，那錢就都?xì)w內(nèi)容創(chuàng)作者，誰也別吃獨(dú) 食；但如果誰想從中獲利，就必須帶上我。”
蘋果這項(xiàng)決定的高明之處就在于很成功的轉(zhuǎn)移了矛盾，從之前內(nèi)容創(chuàng)作者和開發(fā)商一起聲討蘋果耍流氓，變 成如今蘋果在一旁看內(nèi)容創(chuàng)作者和開發(fā)商較勁。
因?yàn)槊獬槌傻哪Ｊ揭坏┐嬖?，對于那些依舊在實(shí)施抽成的平 臺和開發(fā)商來說就是一個噩耗了。因?yàn)槟切┍怀槌傻膬?nèi)容創(chuàng)作者和用戶（例如直播的主播們）必然就會開始 逼迫直播平臺使用蘋果的打賞來獲取最大收益，因?yàn)橹笆菦]有避開抽成的方式的，不過如今有了兩條路— —要么沒有抽成、要么雙重抽成，可想而知內(nèi)容創(chuàng)作者們會傾向于哪種。所以這時候，蘋果和用戶之間的矛 盾就理所當(dāng)然的轉(zhuǎn)移到了用戶和開發(fā)商之間。
對于那些變現(xiàn)渠道有限的小平臺來說，放棄打賞抽成是件很難 接受的事，但如果不放棄，內(nèi)容創(chuàng)作者必然就會向沒有抽成的平臺轉(zhuǎn)移，這是一道怎么做都不對的兩難題， 最終就看平臺方的取舍了。
蘋果的邏輯很簡單，既然大家都打著維護(hù)內(nèi)容創(chuàng)作者權(quán)益的旗幟，那這就錢就都 給內(nèi)容創(chuàng)作者，誰也別吃獨(dú)食；但如果誰想從中獲利，那也必須帶上蘋果。剝削內(nèi)容創(chuàng)作者的黑鍋扔給了開 發(fā)商，但賺錢時又少不了蘋果…… 只能說，這波操作其實(shí)蘋果一點(diǎn)都不虧。
