有人甜蜜說(shuō)愛(ài)，有人為寂寞傷懷，一年一度的情人節(jié)，向來(lái)都是各大公司登臺(tái)唱演營(yíng)銷(xiāo)展示之地。虐狗大會(huì)剛過(guò)，筆者總結(jié)了幾家典型公司的H5案例，供大家吐槽~
網(wǎng)易新聞&噠噠 ?愛(ài)的不同定義
開(kāi)篇先說(shuō)網(wǎng)易，網(wǎng)易這幾年出的的H5總能給人一種精致和驚喜的感覺(jué)，比如去年刷屏朋友圈的《請(qǐng)選出你的2016年關(guān)鍵詞》《二零一六娛樂(lè)圈畫(huà)傳》等等。其畫(huà)質(zhì)、音樂(lè)、交互都讓人耳目一新，而這款《愛(ài)的不同定義》又是一款精心之作。
創(chuàng)意策劃上，白色的畫(huà)面上出現(xiàn)5個(gè)點(diǎn)，任意連接5點(diǎn)，解鎖你內(nèi)心深處的“愛(ài)之蜜語(yǔ)”。將愛(ài)情與神秘的圖案解析相結(jié)合，既有了愛(ài)情雞湯的祝福甜蜜，又給這份暖意增添了一份神秘感。日語(yǔ)、韓語(yǔ)、俄語(yǔ)、希伯來(lái)語(yǔ)、波斯語(yǔ)等不同國(guó)家的語(yǔ)言湊齊愛(ài)的不同定義；小鹿、大白、太陽(yáng)花等不同圖案加上一句愛(ài)的心靈感悟時(shí)尚又暖人，估計(jì)特別受女孩子喜愛(ài)。
交互設(shè)計(jì)上，手指觸動(dòng)連接線條的形式像小學(xué)生學(xué)畫(huà)畫(huà)，新穎有趣。按照不同順序任意連接這5個(gè)點(diǎn)，每連接兩個(gè)點(diǎn)出現(xiàn)一條黑色線端，順勢(shì)畫(huà)出其他線段，最終成為一款常見(jiàn)的多邊形圖案，然后紅色線條自動(dòng)填滿整幅圖案，畫(huà)面布局簡(jiǎn)單大方，繼承了網(wǎng)易一貫的紅色風(fēng)格，簡(jiǎn)潔有力，中心突出。
網(wǎng)易這款H5總的來(lái)說(shuō)，以愛(ài)說(shuō)愛(ài)，愛(ài)情為何物，從探究愛(ài)這個(gè)字的源頭出發(fā)設(shè)計(jì)。
滴滴 ?情話紅包發(fā)給TA
如果明白了愛(ài)為何物，是不是可以以字造句，說(shuō)一兩句情話啊。滴滴這次運(yùn)用了當(dāng)下流行的中國(guó)詩(shī)詞的畫(huà)風(fēng)，選一句情話表達(dá)愛(ài)。文藝感撲面而來(lái)~
"曉看天色暮看去，行也思君，坐也思君“
“聽(tīng)到一些事，明明不相干的，也會(huì)在心中拐好幾個(gè)彎想到你”
"你是愛(ài)，是暖，是希望，你是人間的四月天”
不得不說(shuō)，這些句子讀起來(lái)真是沁人心脾。春天的桃花鴛鴦圖案、宣紙豎排文字的設(shè)計(jì)又顯得典雅清新，如果你喜歡的TA也喜愛(ài)這種風(fēng)格，那會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。這個(gè)H5的出口是領(lǐng)取并發(fā)送情話紅包，也就是領(lǐng)取滴滴的出行紅包同時(shí)把情話發(fā)給好友。不過(guò)按筆者說(shuō)，這滴滴年年的紅包都是出行優(yōu)惠券，敢不敢來(lái)點(diǎn)真的！
SIGMA ?情人節(jié)狗糧生成器
你們這既是詩(shī)詞歌賦的，又是各種愛(ài)心圖案，放過(guò)我們吧，不要再來(lái)虐狗了！汪汪汪，狗糧生成器，干了這碗狗糧！
情人節(jié)狗糧生成器畫(huà)風(fēng)略有點(diǎn)小污，但是不缺乏幽默感。隨便感受一下，“一只打氣筒，再也不會(huì)嘴吹腫”。以夸張的漫畫(huà)表現(xiàn)出情人節(jié)虐狗的事實(shí)。整個(gè)H5主要有兩屏，生成狗糧，或者作為禮物送給TA。唉唉唉，送給TA不會(huì)遭打嗎，請(qǐng)問(wèn)設(shè)計(jì)這個(gè)H5的策劃是腫么想的呢？還是 不打不相識(shí)，打是情，罵是。。呢？
作為一個(gè)自嘲式的H5案例設(shè)計(jì)，我看到了你優(yōu)秀的基因種子。（微笑）
百度 ?同學(xué),有人塞給你一張小紙條
區(qū)別于網(wǎng)易、滴滴這兩兄弟在聊愛(ài)情，也沒(méi)有自嘲賣(mài)狗糧，百度這次可是玩了一個(gè)180度大轉(zhuǎn)彎，畫(huà)風(fēng)突變。
場(chǎng)景上，避開(kāi)明面上的情話不談，暗戀男神女神的你，還記得當(dāng)年的小紙條嗎？ “同學(xué)，你的小紙條掉了”這個(gè)場(chǎng)景的植入，把人們一下子拽到青澀的校園時(shí)代，代入感十分強(qiáng)烈，在滿屏秀恩愛(ài)擋都擋不住的刀光劍雨中猶如一股清風(fēng)，哎呀，迫不及待地打開(kāi)看看是什么。
創(chuàng)意策劃上，在校園場(chǎng)景營(yíng)造之后，得加點(diǎn)學(xué)生時(shí)代的元素啊。橡皮擦、方程、函數(shù)、笛卡爾、斜看手機(jī)上的文字等等解題環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)充分緊扣H5校園主題。答案的謎面也是濃濃的校園風(fēng)，而且把同學(xué)之間不可言喻的感情描寫(xiě)的細(xì)致入微。尤其看這段文案“送你一塊橡皮擦，千萬(wàn)別舍不得用”有沒(méi)有一個(gè)男孩子送給女同桌的既視感。“喜歡你，卻總是言不由衷，想欺負(fù)你，也想被你欺負(fù)”生動(dòng)活潑接地氣，把這樣一段話用小紙條傳給TA是不是讓人很驚喜呢！
活動(dòng)出口上，落地有聲，切切實(shí)實(shí)在助力單身狗改善自身?xiàng)l件。百度這幾年一直在強(qiáng)調(diào)人工智能，把人工智能作為未來(lái)重點(diǎn)業(yè)務(wù)布局，這次結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，用人工智能助攻你的表白。除了傳小紙條給TA,還可以用臉"撩”開(kāi)啟桃花運(yùn)。用戶上傳自己的頭像，憑借百度人工智能的強(qiáng)大處理，判斷用戶臉型，并找到最合適的發(fā)型，說(shuō)到這個(gè)，真是分分鐘解決不會(huì)打扮星人的痛啊，還可以匹配到臉部最像的明星，以后再也不用擔(dān)心著裝打扮沒(méi)參照了！
筆者測(cè)試后竟然與宋仲基的眉毛相似度高達(dá)89.9%（偷笑）。
OPPO&德芙 ?情人節(jié)大作戰(zhàn)
情人節(jié)看到有人用文字傳情、用圖案表白，寶寶委屈，但寶寶不說(shuō)。不說(shuō)，不說(shuō)好嗎?。?/p>
單身汪們要勇敢地站出來(lái)，我是單身汪，我怕誰(shuí)！OPPO&德芙這次就玩了一個(gè)單身汪情侶瞄大PK。
場(chǎng)景形式上，單身汪和情侶喵分別有一個(gè)入口，可以上傳照片秀出自己表達(dá)態(tài)度，每上傳一張照片可以給自己的戰(zhàn)隊(duì)增加一票獎(jiǎng)勵(lì)。完成上傳可以獲得一個(gè)抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，同時(shí)還可以圍觀戰(zhàn)友的照片。
創(chuàng)意策劃上，通過(guò)兩個(gè)對(duì)立的因素讓他們發(fā)生PK是一個(gè)很好能夠引起兩方激烈討論增加話題熱度的形式。在引導(dǎo)用戶發(fā)生拍照行為上面，除了給戰(zhàn)隊(duì)增加票數(shù)外，一開(kāi)始可以對(duì)用戶增加的額外激勵(lì)在文案上有所體現(xiàn)，這樣用戶的參與感會(huì)更強(qiáng)烈。
活動(dòng)出口上，圖片保存到本地有利于二次擴(kuò)散。用戶上傳完圖片后可以保存到本地用于發(fā)朋友圈動(dòng)態(tài)，這是活動(dòng)的一大亮點(diǎn)，可以吸引更多人加入到PK中來(lái)。
總的來(lái)說(shuō)，OPPO的H5跟自身手機(jī)拍照的功能結(jié)合的很緊密，都說(shuō)了用OPPO這一秒更清晰，能不拿出來(lái)溜溜嘛~
寫(xiě)在最后
總結(jié)以上H5,我們可以得到一些規(guī)律性的h5設(shè)計(jì)方案
1）探究主題的來(lái)源、歷史、發(fā)掘一些有趣的故事或者用有趣新穎的元素搭配主題，比如，網(wǎng)易的“愛(ài)的不同定義”
2）結(jié)合物質(zhì)激勵(lì)或者精神激勵(lì)思考H5的傳播和呈現(xiàn)形式，比如，滴滴的“情話紅包發(fā)給TA”
3）從主題反面著手，思考差異化表達(dá)，比如“情人節(jié)狗糧生成器”
4）找到主題的共鳴點(diǎn)，利用回憶、暢享未來(lái)等形式情感化抒發(fā)主旨，比如百度的“同學(xué)，有人塞給你一張小紙條”
5）綜合主題的多面性，通過(guò)話題分歧引出多方的討論P(yáng)K。比如“情人節(jié)大作戰(zhàn)”
以上就是情人節(jié)H5的典型案例盤(pán)點(diǎn)，更多最新內(nèi)容可關(guān)注微信公眾號(hào)StarYan先生（MRstaryan），歡迎拍磚吐槽~
