作者：Rand Fishkin

From：https://moz.com/blog/related-topics-in-seo-whiteboard-friday

摘要：之前我們研究了目標(biāo)關(guān)鍵詞和目標(biāo)專題結(jié)合的方法，這次我們來看一下如何在頁面優(yōu)化過程中利用相關(guān)的主題和語義相關(guān)的關(guān)鍵詞。作者介紹了如何應(yīng)用這種方法做關(guān)鍵詞分析以及提升排名。

正文：

這次我們提到的“相關(guān)主題和語義相關(guān)的關(guān)鍵詞”不是指傳統(tǒng)關(guān)鍵詞分析的過程中所考慮的“用戶搜素的哪些其他關(guān)鍵詞還可以拿來作為目標(biāo)詞”，這次是要定義兩種不同的提取關(guān)鍵詞的方法。

一個(gè)是，什么樣的關(guān)鍵詞或短語更多的在包含你所關(guān)注的搜索詞的頁面上被應(yīng)用；

另一個(gè)是，什么樣的關(guān)鍵詞或短語在這個(gè)搜索詞上有排名的頁面上被應(yīng)用；

這聽起來也許有一點(diǎn)難懂，不過不是太難，以下通過案例講解會容易得多。

比如，我想要將”food processor（食品加工機(jī)） “作為目標(biāo)關(guān)鍵詞，我已經(jīng)做了關(guān)鍵詞分析，而且確信我可以做好這個(gè)詞的排名。

在這個(gè)階段，我要做頁面上的優(yōu)化（on-page SEO）。我想要提升我的頁面和網(wǎng)站的相關(guān)性，我要提升這個(gè)詞的排名，因此在我設(shè)計(jì)的”food processor“這個(gè)詞的著陸頁上使用特定的詞和短語就非常重要。

Google會看一個(gè)為”food processor“排名的頁面然后想，”我天，好奇怪這個(gè)頁面上沒有這個(gè)詞，沒有那個(gè)詞，我們預(yù)期以‘food processor’這個(gè)詞為目標(biāo)的頁面應(yīng)該包含這些詞“

所以我需要找兩個(gè)東西。一個(gè)是，在Google已有的前10或前20”food processor“的搜索結(jié)果中，什么樣的詞和短語更多的在這些頁面上出現(xiàn)；另一個(gè)是，縱觀整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，所有Google抓取和索引的詞中，當(dāng)”food processor“這個(gè)詞出現(xiàn)時(shí)，什么樣的詞被更多的應(yīng)用于網(wǎng)頁。

以上的象限圖，縱軸表示整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)中更多用到的，橫軸表示排名好的網(wǎng)頁上更多用到的。

我用了兩個(gè)詞做為案例，”food processor（食品加工機(jī)）“和”Rain Forest（雨林）“，前者為在圖中標(biāo)為紫色，后者標(biāo)為橘黃色。

比如說，在整個(gè)網(wǎng)上，包含”food processor“的網(wǎng)頁中，很多用到了”recipe（配方）“這個(gè)詞，可以理解，很多配方需要用到食品加工機(jī)，因此頁面上出現(xiàn)了這個(gè)詞。但是這些應(yīng)該不是排名好的頁面，因此這個(gè)詞屬于左上角的象限，被用到的頻率很高，但是排名不好。所以使用這個(gè)詞在我的目標(biāo)著陸頁上重要嗎？這取決于我的頁面想要表現(xiàn)的綜合程度，或者我應(yīng)當(dāng)用不同的頁面來承接這個(gè)詞。

再比如說我們另外一個(gè)詞”Rain forest“，比如”temperate rainforest（溫帶雨林）“，在左下角的象限，在整體使用頻次上較少，且在排名好的頁面上也很少出現(xiàn)；但是像”Amazon（亞馬遜）“這個(gè)詞，在排名好的頁面上普遍出現(xiàn)，而在整體使用它的頁面上頻次居中，許多頁面描述雨林時(shí)不會特定的提到亞馬遜雨林，但是也有很多頁面提到了。

好，現(xiàn)在明白這個(gè)概念了，那么我拿它來做什么呢？你可以用它來做兩件事。

1. 使用語義相關(guān)的相關(guān)主題來提升排名

如果我有一個(gè)以”雨林“為目標(biāo)詞的頁面，我會想，什么樣的內(nèi)容和關(guān)鍵詞短語是Google和用戶都想我包含在頁面中的？也許可以是”rainfall（降水），ecosystem（生態(tài)系統(tǒng)），biome（生物群落），tropical（熱帶），Amazon（亞馬遜），Brazil（巴西）等。也可能是一個(gè)品牌，比如National Geographic（國家地理），在右側(cè)象限，很多排名很好的頁面上出現(xiàn)過。在頁面上使用這些詞，可以幫助我的頁面提示相關(guān)性，變得更全面，更有用，更高質(zhì)量。

2. 使用這些詞來拓展關(guān)鍵詞分析

我們?nèi)ゲ榭碐oogle的相關(guān)搜索詞，使用關(guān)鍵詞工具如 KeywordTool.io，或者去Google Adwords看看哪些是高搜索量的詞。然后我可能拓寬我們的思路，像”food processor recipe（食品加工機(jī)配方）“或者特定的東西，如，”pesto made with food processor（食品加工機(jī)制作的番茄醬）“，這些都是可以在我的網(wǎng)站更深層級中可以做的目標(biāo)詞，所以我可以在各種與”food processor“相關(guān)的主題和概念中建立權(quán)威性。

也不是所有這些語義相關(guān)詞和主題都是適合你的，你需要有很好的判斷，并且利用傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞分析指標(biāo)——搜索量，優(yōu)化難度，機(jī)會等等——來發(fā)現(xiàn)適合你的詞。

Moz Analytics[Moz Pro] 最近發(fā)布了Related Topics feature（相關(guān)主題工具），與以上所講的類似，會考慮你的目標(biāo)搜索詞中，哪些關(guān)鍵詞短語是否被更多的頁面使用，以及是否被排名更好的頁面使用。