清新的游戲界面，簡單的操作方式，以及給用戶超強(qiáng)的情感代入，就這樣，日本游戲《旅行青蛙》在朋友圈刷了屏。大家紛紛為“蛙”父母，在朋友圈與其他老父親老母親分享關(guān)于自家“蛙”的一切。
《旅行青蛙》不僅連續(xù)幾日榮登APP store免費(fèi)游戲榜單中國地區(qū)第一，微博超級話題、百度指數(shù)、微信指數(shù)等數(shù)據(jù)也說明了該游戲的火爆。在昨天的推文中，我們分析了《旅行青蛙》為何火爆，也針對地方站借勢營銷，提出了幾點(diǎn)建議。
但為什么要追熱點(diǎn)？針對熱點(diǎn)，我們能從哪些切入點(diǎn)來進(jìn)行拓展，進(jìn)行借勢營銷？余姚生活網(wǎng)主編西門有不一樣的見解。
原標(biāo)題《為什么要追熱點(diǎn)》
西門吹牛—余姚生活網(wǎng)主編，多年論壇、APP運(yùn)營管理經(jīng)驗。
以下內(nèi)容來自西門吹牛，首發(fā)于MAGAPP站長圈。
旅行青蛙爆紅后，操心了兩撥人。
一撥是操心自家蛙兒怎么還不回來的人，另一撥是想著怎么追熱點(diǎn)玩運(yùn)營的人。
我朋友圈就有不少同行，挖空心思在鉆研這些個問題。
我也追了一撥，讓小編大梨子整理出以往畫過的城市景點(diǎn)，把旅行中的青蛙“邀請”過來。發(fā)到朋友圈后，點(diǎn)贊留言，很熱鬧。
就連飛時達(dá)傳媒的趙總聽了我的描述后，鋼鐵般的漢子，也在手機(jī)里養(yǎng)起了青蛙。
在這個行業(yè)待久了，常常遇到熱點(diǎn)，借勢營銷也成了常見的內(nèi)容展示手法，追熱點(diǎn)早已成為見怪不怪的事情，追熱點(diǎn)之余，我常常會想：我們?yōu)槭裁匆窡狳c(diǎn)？
毫無疑問，追熱點(diǎn)會帶來更多的流量，更多的曝光，操作得當(dāng)?shù)脑?，還會收獲更多的效益。
用戶最擅長的是遺忘，諾基亞、博客、柯達(dá)膠卷這些好多昔日的大佬都表明了這件事：不管你的品牌有多輝煌，被用戶遺忘是很快的事。
尤其是在波譎云詭、瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。每天、每周，都有新鮮的玩法、新奇的資訊，新意的創(chuàng)新，我們總是一窩蜂關(guān)注某一個事件，同時玩某一個游戲，用某一個產(chǎn)品，繼而，將其遺忘。能否在朋友圈刷屏也成了判斷一條內(nèi)容、一個課程、一個產(chǎn)品、一支H5是否火爆的重要標(biāo)志。
所以可口可樂作為地球上最知名的品牌，仍在賣力地打著廣告。
在線下的消費(fèi)場景里，可口可樂會和其他飲料擺在同一個貨架上，顧客想喝飲料，一眼掃過去，可能只花了0.01秒判斷自己該喝什么飲料。
這時候，誰的熱點(diǎn)營銷、廣告策略夠吸引顧客的眼球，誰的產(chǎn)品就更容易被顧客帶走。
“是啊，那其他什么牌子看都沒看過的，還是喝可口可樂吧?！?/p>
很多人在欽佩杜蕾斯熱點(diǎn)營銷溜得飛起的同時，又覺得追熱點(diǎn)很難。
我們不知道明星到底什么時候留宿他家，到底什么時候出軌，什么時候宣布結(jié)婚。又或者，我們怎么會預(yù)知到，旅行青蛙App會火呢？
但，難道只有動態(tài)的熱點(diǎn)才是熱點(diǎn)嗎？在我們還沒成為運(yùn)營道路上的老司機(jī)時，為何不先著眼于那些固定不變的節(jié)日呢？我們甚至可以提前一年知道，明年的情人節(jié)會在哪一天，故而我們有充足的時間，為這些節(jié)日節(jié)點(diǎn)，做一點(diǎn)策劃。
2017年3月21日，一位做健康管理的朋友找我聊天，說新媒體的工作人員做不好運(yùn)營，熱點(diǎn)、文案都把握不住。我和她說：“今天是世界睡眠日，作為一個健康管理的企業(yè)，應(yīng)該發(fā)推文，好好告誡晚睡的朋友，早睡早起身體好?！?/p>
像世界睡眠日這樣和身體健康有關(guān)的日子太多了，都可以提前羅列出來，挨個準(zhǔn)備。
那天晚上我們做了一個小練習(xí)，我問負(fù)責(zé)健康管理那家公司負(fù)責(zé)運(yùn)營微信號的工作人員：“馬上就是清明節(jié)了，我們可以做怎么樣的推文？”她回答，說踏青，因為踏青可以走走山路，呼吸新鮮空氣，保持身體健康。
“答對了，”我說，“這就是初步的方法，但我們還可以進(jìn)階思考：有沒有更好的點(diǎn)子？”她想了一下，說沒有了。
我說：“如果我們那天的文案用‘別讓兒孫們在清明節(jié)的時候才想起你’呢？”我們相顧大笑，健康管理→身體健康→長壽→別讓兒孫們在清明節(jié)的時候才想起你→重視健康管理，讓自己長壽。
基于這樣一個思路，我們就可以在推文內(nèi)植入如何保持身體健康、XXXX健康管理給你一個好身體的廣告內(nèi)容了。
就像上一個案例一樣，我們對追熱點(diǎn)的呈現(xiàn)方式有很多種，有好有壞。
當(dāng)北京三里墩兒優(yōu)衣庫事件發(fā)生后，各大品牌、小商戶都跟上熱點(diǎn)發(fā)朋友圈：別去三里屯兒了，我們這邊比那兒試衣間更豪華、更舒服……
而當(dāng)我看到有一張呼吁大家別再傳播優(yōu)衣庫的熱點(diǎn)海報，寫著：“當(dāng)孩子們問你試衣間里有什么？你如何回答。”其下是品牌信息，宛如一股清流。
當(dāng)旅行青蛙走紅后，很多地方站也采用了類似的方式，打出“青蛙都上床了，你快來XXXXAPP尋找另一半”。
哇，太黃暴了。何必污名化自己苦心經(jīng)營的品牌呢？追熱點(diǎn)有用，但除了黃暴，我們有很多種追熱點(diǎn)的姿勢。
《旅行青蛙》在朋友圈開始刷屏后，明生活先是做了本地吃“蛙”較好的美食店鋪，繼而將青蛙、旅行與余姚本地的風(fēng)景集合，制成了明信片。發(fā)布在APP和公眾號，激發(fā)本地用戶的地域認(rèn)同感，用戶同樣喜歡看。
原文點(diǎn)擊查看：老母親一直哭訴兒子不回家，原來他去了余姚。
最后，我一直認(rèn)為和堅定：我們都應(yīng)該帶著愛與夢想生活，就像我們都應(yīng)該選擇做一個好人。
關(guān)于為什么要追熱點(diǎn)，如何追熱點(diǎn)，大魚之前寫過不少文章。地方站蹭熱點(diǎn)也有不少玩法，其中，能結(jié)合地方特色，能引起本地用戶情感、情緒共鳴的方式，效果都不會太差。而如何追熱點(diǎn)，正如文中西門所說，在未知的熱點(diǎn)之前，我們大可關(guān)注每年固定的節(jié)日、節(jié)氣，同時關(guān)注各類賽事和電影，除了娛樂圈、科技界和人文關(guān)懷，能追的熱點(diǎn)太多太多。
追熱點(diǎn)儼然已經(jīng)成為新媒體運(yùn)營必備技能之一，將產(chǎn)品/品牌融入用戶（網(wǎng)友）喜聞樂見的環(huán)境，能幫助內(nèi)容、活動、產(chǎn)品獲得更多的用戶關(guān)注和存在感，也更容易網(wǎng)友主動傳播，就像南寧圈在深圳晚報的廣告成功后，朋友圈被“不懂體”刷屏一樣，通過創(chuàng)意將產(chǎn)品及品牌借助當(dāng)前網(wǎng)友所熟知的熱點(diǎn)事件傳播，會比平日的宣傳獲得更多的傳播和影響力。
但我們必須深知的一點(diǎn)是，借勢營銷如果沒有符合自己的品牌調(diào)性，也沒有將產(chǎn)品特色融入其中，很可能變成自嗨。并且，并不是所有的勢都能借，更不是所有的熱點(diǎn)都能跟，如何把握這個度需要我們認(rèn)真思考~（內(nèi)容來源：MAGAPP）
